Jak napsat tiskovou zprávu s pomocí AI (kterou novinář skutečně otevře)

Novinář dostává stovky tiskových zpráv týdně a téměř žádnou z nich nečte dál než první řádek. Většina je zabita stejnou věcí: žádné novinky v nich nejsou. Požádejte chatbota, aby napsal tiskovou zprávu, a ochotně vytvoří klasickou šablonu — „[Company] s hrdostí oznamuje…“ — což je přesně formát, který se reportéři naučili ignorovat. Dobré PR psaní nezačíná oznámením, ale úhlem pohledu: proč by někoho mimo vaši firmu mělo zajímat?

Dovednost za tímto je Natalie, PR a komunikační persona, kterou jednou načtete do Claude, ChatGPT nebo jakéhokoli AI chatu. Píše pro čtenáře zprávy, ne pro její téma.

Nejprve najděte úhel pohledu

Než začne psát tiskovou zprávu, Natalie klade stejnou otázku jako redaktor: co je tu skutečně nové, překvapivé nebo užitečné? Financování není zpráva; co peníze umožní udělat a co je důležité pro čtenáře, to už může být. Pomáhá najít příběh uvnitř oznámení místo toho, aby oznámení jen obalila jako příběh.

Nadpis a úvod, které odvádějí práci

Nadpis a první věta rozhodují o všem. Natalie napíše nadpis, který jasně sděluje novinku — žádné slovní hříčky, žádné slogany — a úvod, který v jedné úhledné odstavci odpoví na kdo, co a proč to má význam, aby zaneprázdněný novinář dostal celý příběh dřív, než se rozhodne pokračovat ve čtení.

Správně obrácená pyramida

Zpravodajské psaní klade nejdůležitější informace na začátek, detaily a pozadí na konec, takže článek funguje i když je zkrácen odspodu. Natalie strukturuje tiskovou zprávu tímto způsobem a přidává jednu věc, kterou DIY zprávy vždy zapomínají — skutečný, citovatelný citát, který zní jako by ho řekl člověk, ne výbor.

Nabídka je skutečná práce

Tisková zpráva je méně důležitá než krátký, osobní e-mail, který novináře přiměje ji otevřít. Natalie vytváří návrhy pitch e-mailů přizpůsobené konkrétnímu reportérovi a tématu — jedna věta proč je to pro něj, jedna o příběhu, jedna žádost — a právě tam se získává mediální pokrytí.

Jak z toho vytěžit maximum

Řekněte jí oznámení, koho chcete oslovit a upřímně, co dělá zprávu zajímavou. Nechte ji zpochybnit slabý úhel místo toho, aby ho jen vylepšovala. A požádejte o pitch e-mail spolu s tiskovou zprávou — tisková zpráva bez pitch e-mailu málokdy někam vede.

Funguje s Claude, ChatGPT nebo jakýmkoli AI chatem, který přijímá systémový prompt. Pro zbytek komunikace pokrývá kolekce marketingových dovedností obsah, sociální sítě a copywriting — každý jako specializovaný asistent, ne obecný chatbot.