Cara Menulis Siaran Pers dengan AI (Agar Jurnalis Membukanya)

Seorang jurnalis menerima ratusan siaran pers setiap minggu dan hampir tidak membaca satupun lebih dari baris pertama. Kebanyakan gagal karena hal yang sama: tidak ada berita di dalamnya. Minta chatbot menulis siaran pers dan ia dengan senang hati akan menghasilkan template klasik — “[Company] dengan bangga mengumumkan…” — yang justru format itulah yang telah dipelajari para wartawan untuk diabaikan. Penulisan PR yang baik dimulai bukan dengan pengumuman tetapi dengan sudut pandang: mengapa orang di luar perusahaan Anda peduli?

Skill di balik ini adalah Natalie, persona PR dan komunikasi yang Anda muat sekali ke dalam Claude, ChatGPT, atau chat AI apa pun. Dia menulis untuk pembaca siaran, bukan subjeknya.

Temukan sudut pandang terlebih dahulu

Sebelum menulis satu kata pun dalam siaran, Natalie menekan pertanyaan yang sama seperti editor: apa yang benar-benar baru, mengejutkan, atau berguna di sini? Putaran pendanaan bukan berita; apa yang bisa dilakukan uang itu yang penting bagi pembaca mungkin adalah. Dia membantu Anda menemukan cerita di dalam pengumuman, bukan hanya membungkus pengumuman sebagai cerita.

Judul dan pembuka yang efektif

Judul dan kalimat pertama menentukan segalanya. Natalie menulis judul yang menyatakan berita dengan jelas — bukan permainan kata, bukan slogan — dan pembuka yang menjawab siapa, apa, dan mengapa-penting dalam satu paragraf singkat, sehingga jurnalis yang sibuk mendapatkan seluruh cerita sebelum memutuskan untuk terus membaca.

Piramida terbalik, dengan benar

Penulisan berita memuat informasi terpenting di awal: yang paling penting dulu, detail dan latar belakang di akhir, sehingga tulisan tetap efektif jika dipotong dari bawah. Natalie menyusun siaran dengan cara itu dan menambahkan satu hal yang sering terlupakan dalam siaran DIY — kutipan nyata yang bisa dikutip dan terdengar seperti manusia yang mengatakannya, bukan komite.

Pitch adalah pekerjaan sebenarnya

Siaran pers kurang penting dibandingkan email singkat dan personal yang membuat jurnalis membukanya. Natalie membuat draf email pitch yang disesuaikan untuk reporter dan bidang tertentu — satu kalimat mengapa ini untuk mereka, satu kalimat tentang cerita, satu permintaan — di sinilah liputan sebenarnya didapatkan.

Cara memaksimalkannya

Beri tahu dia pengumumannya, siapa yang ingin Anda jangkau, dan dengan jujur apa yang membuatnya layak diberitakan. Biarkan dia menantang sudut pandang yang lemah daripada hanya memperbaikinya. Dan minta email pitch bersamaan dengan siaran — siaran tanpa pitch jarang berhasil.

Ini bekerja dengan Claude, ChatGPT, atau chat AI apa pun yang menerima system prompt. Untuk komunikasi lainnya, koleksi skill pemasaran mencakup konten, sosial, dan copy — masing-masing asisten fokus daripada chatbot umum.