Cum să scrii un comunicat de presă cu AI (pe care un jurnalist îl va deschide)

Un jurnalist primește sute de comunicate de presă pe săptămână și aproape niciunul nu îl citește dincolo de prima linie. Majoritatea sunt eliminate din același motiv: nu conțin noutăți. Cere unui chatbot să scrie un comunicat de presă și va produce cu veselie șablonul clasic — „[Company] este mândru să anunțe…” — care este exact formatul pe care reporterii au învățat să-l ignore. O scriere bună de PR începe nu cu anunțul, ci cu unghiul: de ce ar trebui să le pese cuiva din afara companiei tale?

Skill-ul din spatele acestui proces este Natalie, o persoană de PR și comunicare pe care o încarci o singură dată în Claude, ChatGPT sau orice chat AI. Ea scrie pentru cititorul comunicatului, nu pentru subiectul acestuia.

Găsește mai întâi unghiul

Înainte de a scrie un cuvânt din comunicat, Natalie pune aceeași întrebare pe care o pune un editor: ce este cu adevărat nou, surprinzător sau util aici? O rundă de finanțare nu este o noutate; ceea ce permite banii să faci și care contează pentru cititori ar putea fi. Ea te ajută să găsești povestea din interiorul anunțului, în loc să îmbraci anunțul ca pe o poveste.

Titlu și început care fac treaba

Titlul și prima propoziție decid totul. Natalie scrie un titlu care exprimă știrea clar — fără jocuri de cuvinte, fără sloganuri — și un început care răspunde la cine, ce și de ce contează într-un paragraf concis, astfel încât un jurnalist ocupat să primească întreaga poveste înainte să decidă dacă continuă să citească.

Piramida inversată, corectă

Scrierea de știri pune cele mai importante informații la început: cele mai importante primele, detalii și context la final, astfel încât textul să funcționeze chiar dacă este tăiat de jos în sus. Natalie structurează comunicatul astfel și adaugă un singur lucru pe care comunicatele făcute de unul singur îl uită mereu — un citat real, citabil, care sună ca și cum ar fi fost spus de o persoană, nu de un comitet.

Propunerea este adevărata muncă

Comunicatul contează mai puțin decât emailul scurt, personal, care îl face pe jurnalist să-l deschidă. Natalie redactează emailuri de propunere adaptate unui reporter și domeniului său — o linie despre motivul pentru care este pentru ei, una despre poveste, o cerere — unde se câștigă cu adevărat acoperirea media.

Cum să profiți la maximum

Spune-i anunțul, cui vrei să ajungi și sincer ce îl face demn de știri. Las-o să conteste un unghi slab în loc să-l lustruiești. Și cere emailul de propunere împreună cu comunicatul — comunicatul fără propunere rareori ajunge undeva.

Funcționează cu Claude, ChatGPT sau orice chat AI care acceptă un prompt de sistem. Pentru restul comunicării, colecția de skill-uri de marketing acoperă conținut, social și copy — fiecare un asistent specializat, nu un chatbot general.