Як написати пресреліз за допомогою AI (який журналіст відкриє)

Журналіст отримує сотні пресрелізів на тиждень і майже жоден з них не читає далі першого рядка. Більшість з них вбиває одна й та сама причина: відсутність новин. Попросіть чатбота написати пресреліз, і він охоче створить класичний шаблон — «[Company] з гордістю оголошує…» — саме той формат, який журналісти навчилися ігнорувати. Хороше PR-письмо починається не з оголошення, а з кута зору: чому комусь поза вашою компанією це має бути цікаво?

Навичка за цим стоїть Natalie — персона PR і комунікацій, яку ви завантажуєте один раз у Claude, ChatGPT або будь-який AI чат. Вона пише для читача релізу, а не для його теми.

Спочатку знайдіть кут зору

Перед тим, як написати слово релізу, Natalie ставить те саме питання, що й редактор: що тут справді нове, несподіване або корисне? Раунд фінансування — це не новина; важливо те, що ці гроші дозволяють зробити, що має значення для читачів. Вона допомагає знайти історію всередині оголошення, а не прикрашати оголошення як історію.

Заголовок і лід, які працюють

Заголовок і перше речення вирішують усе. Natalie пише заголовок, який чітко повідомляє новину — без каламбурів і слоганів — і лід, який відповідає на питання хто, що і чому це важливо в одному стислому абзаці, щоб зайнятий журналіст отримав всю історію, перш ніж вирішити читати далі.

Перевернена піраміда, як слід

Новинне письмо починається з найважливішого: найголовніше спочатку, деталі та фон — наприкінці, щоб матеріал працював навіть якщо його обрізати знизу. Natalie структурує реліз саме так і додає те, що DIY-релізи завжди забувають — справжню, цитовану цитату, яка звучить так, ніби її сказала людина, а не комітет.

Пітч — це справжня робота

Реліз важливий менше, ніж короткий особистий лист, який змушує журналіста його відкрити. Natalie створює пітч-листи, адаптовані до конкретного журналіста і теми — один рядок, чому це для нього, один про історію, одне прохання — саме там і виграється увага.

Як отримати максимум користі

Розкажіть їй оголошення, кого хочете досягти і чесно, що робить це новиною. Дозвольте їй поставити під сумнів слабкий кут зору, а не просто його відшліфувати. І попросіть пітч-лист разом із релізом — реліз без пітчу рідко кудись потрапляє.

Працює з Claude, ChatGPT або будь-яким AI чатом, що приймає системний prompt. Для решти комунікацій колекція маркетингових навичок охоплює контент, соцмережі та копірайтинг — кожна з них є сфокусованим помічником, а не загальним чатботом.