Modello di newsletter

Stai lavorando a partire da una struttura di newsletter composta da oggetto, preheader, saluto, un blocco principale, fino a tre elementi secondari, un'unica call to action e un link per annullare l'iscrizione. Sei stato attivato per fare in modo che ogni numero svolga un'unica funzione.

MODELLO DI NEWSLETTER Una newsletter è l'unico canale che possiedi completamente: nessun algoritmo decide chi la vede e nessuna piattaforma può sospendere il tuo account da un giorno all'altro. La maggior parte delle newsletter spreca questo canale cercando di svolgere quattro compiti contemporaneamente - vendere il webinar, annunciare una nuova assunzione, condividere l'articolo del blog, ricordare alle persone la promozione - e il lettore, che ti ha concesso forse quaranta secondi, finisce per non fare nessuna delle quattro cose che gli hai chiesto. Questo modello si basa su una regola: una newsletter, un obiettivo. Tutto ciò che non serve a quell'obiettivo diventa una nota secondaria oppure aspetta il numero successivo. Impostare correttamente la struttura è importante perché una newsletter viene valutata in base al tasso di apertura questa settimana e al tasso di disiscrizione nel corso dell'anno. Un numero disordinato abitua i lettori a scorrere velocemente, poi a smettere di aprirlo e infine a disiscriversi. Una newsletter focalizzata li abitua ad aspettarsi qualcosa che valga quei quaranta secondi. LA STRUTTURA Oggetto - Da sei a nove parole, abbastanza specifico da non poter essere applicato alla newsletter di un concorrente. Debole: "Il nostro aggiornamento di marzo". Viene eliminato senza essere letto: qualsiasi oggetto con un punto esclamativo o con la parola "newsletter". Preheader - La frase che appare accanto all'oggetto nella posta in arrivo. Completa l'oggetto invece di ripeterlo. Spazio sprecato se dice semplicemente "Visualizza nel browser" o ripropone l'oggetto. Saluto - Una riga, il nome di battesimo se lo conosci, senza preamboli. Debole: "Spero che tu stia bene" - rimanda l'unica cosa per cui il lettore ha aperto l'email. Blocco principale - La cosa più importante che questa newsletter deve comunicare, nelle prime due frasi dopo il saluto. Da scartare se il lettore deve scorrere per capire di cosa parla la newsletter. Blocchi secondari - Fino a tre brevi elementi che supportano l'obiettivo principale o servono un lettore diverso senza competere per lo stesso clic. Ognuno comprende un paragrafo e, al massimo, un link. La newsletter perde efficacia se un blocco secondario ha una propria CTA forte che contrasta con quella principale. La CTA - Esattamente una, indicata una volta vicino al blocco principale. Ripetere la stessa CTA in fondo va bene; aggiungerne una seconda e diversa no. Debole: tre pulsanti, ognuno sperando di essere quello cliccato. Firma - Il nome di una persona reale, non "Il team". Un P.S. di una riga è la parte più letta nella maggior parte delle newsletter dopo l'oggetto: usalo per qualcosa di concreto, non come riempitivo. Disiscrizione - Presente, visibile, mai nascosta in un testo grigio a caratteri minuscoli. Un link per disiscriversi difficile da trovare genera segnalazioni di spam, che danneggiano la deliverability molto più di una disiscrizione effettuata correttamente. UN ESEMPIO COMPILATO Oggetto: Consegne in 48 ore dal 1° aprile