Cómo usar Claude como redactor publicitario: la guía de Skill de Leo

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La Skill detrás de esta guía: Leo - Skill de redacción publicitaria con AI. Conserva tu producto, tu inventario de afirmaciones y las líneas que ya han funcionado, para que el siguiente lote se base en pruebas en lugar de partir de la idea que tiene internet sobre un anuncio: 29 $, un solo pago, tuyo para siempre.

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Un anuncio es una frase con un límite estricto. El límite es un número que establece la plataforma, difiere según el campo y la ubicación, cambia y es el único dato que un modelo afirmará con seguridad y se equivocará al dar. Pregúntale cuánto puede durar un titular de Google y dirá treinta caracteres. Eso es correcto para una campaña con alfabeto latino y se reduce a la mitad en una japonesa. El límite de caracteres es un dato de entrada del prompt, nunca un resultado, y resulta que ese es todo el método.

Escribe hasta el límite, no recortes hasta alcanzarlo

Hay dos formas de producir un titular de treinta caracteres y dan resultados completamente distintos.

La primera consiste en pedir un titular, obtener uno bueno y recortarlo. Lo que obtienes es una frase mutilada: la línea se construyó con otro ritmo en mente y le has amputado el final. Todo el mundo se da cuenta.

La segunda consiste en establecer el ancho como restricción generativa antes de que exista una sola palabra. "Escribe una línea que quepa en 30 caracteres" es una instrucción diferente de "escribe una línea y luego acórtala", y eso último es lo que hace la mayoría de la gente sin darse cuenta. Comprimir no es editar. La línea debe concebirse con ese ancho.

Así que el prompt incluye el número y lo presenta como una regla estricta, no como una preferencia. Después viene otro paso que la gente omite: haz que imprima el recuento de caracteres junto a cada línea y luego cuéntalos tú mismo. Los modelos son notoriamente malos contando caracteres, debido a cómo se tokeniza el texto antes de que lleguen a verlo. El recuento que te da sirve como ayuda para ordenar, no como garantía. Una hoja de cálculo o tres segundos en un editor de texto lo resuelven.

Los números y por qué esta página solo te da uno de ellos

Google publica claramente sus límites de texto. En un anuncio de búsqueda adaptable, los campos de titular admiten hasta 30 caracteres (de tres a quince titulares), los campos de descripción hasta 90 caracteres cada uno (de dos a cuatro) y los campos de ruta hasta 15. Google también indica que, en un idioma de doble ancho como el coreano, el japonés o el chino, cada carácter cuenta como dos, precisamente el tipo de detalle que un modelo no ofrecerá por iniciativa propia ni se le pedirá. Verificado en la fuente el 17 de septiembre de 2026: Ayuda de Google Ads.

Los equivalentes de Meta no se citan aquí a propósito. Sus páginas de especificaciones difieren según la ubicación y el objetivo, cambian sin previo aviso y no se pueden leer fuera de sus propias herramientas empresariales, así que cualquier cifra impresa en un blog es una cifra a punto de quedar obsoleta. Consíguelos del administrador de anuncios en el que realmente estás creando la campaña, el día que la crees. No es una evasiva - es la misma regla que los prompts de abajo imponen al modelo.

No estás probando la redacción. Estás probando afirmaciones.

El consejo de siempre es que un buen texto publicitario se encuentra en lugar de escribirse: pruebas diez frases y dos ganan. Es cierto, y tiene una consecuencia que casi nadie lleva hasta el final.

Si el texto se encuentra mediante pruebas, entonces el trabajo del modelo no es producir la mejor frase. Es producir una variedad que permita probar algo. Pide quince variaciones sin más instrucciones y obtendrás una afirmación expresada de quince maneras. Gastarás dinero real para descubrir que «ahorra tiempo con las facturas» y «pasa menos tiempo con las facturas» funcionan más o menos igual, algo que ya sabías.

Las variantes deben diferenciarse en la afirmación: la promesa, la objeción a la que responden, el momento del día del comprador que describen, el miedo que nombran. Entonces cada una es una hipótesis con un resultado asociado, y una variante perdedora te enseña algo en lugar de costarte impresiones.

La aritmética que nadie incluye en la presentación

Aquí está el contrapeso honesto a «generar docenas de variaciones». No puedes probar docenas con un presupuesto pequeño.

Cada variante divide las mismas impresiones. Más allá de unas pocas, ninguna acumula suficientes datos para distinguir una diferencia real del ruido, y terminas eligiendo un ganador que solo es la variante que tuvo suerte primero. El número de variantes que debes generar lo determinan tu presupuesto y tu volumen de conversiones, no cuántas puede producir el modelo - y puede producir un número ilimitado, que es precisamente la trampa.

Dos o tres afirmaciones realmente diferentes, probadas correctamente, superan a quince formulaciones probadas mal. Usa el modelo para la parte que hace bien: encontrar enfoques que no habías considerado. Luego descarta la mayoría antes de gastar nada.

Prompt 1 - el inventario de afirmaciones, antes de que exista cualquier texto

No escribas ningún texto publicitario todavía. Este es mi producto y esto es lo que sé sobre el comprador: [PASTE] CREA UN INVENTARIO DE AFIRMACIONES. Cada entrada es algo que podríamos prometer de forma creíble, escrito como una oración sencilla, además de: - la evidencia que tengo al respecto, o [PROOF NEEDED: what] si tengo dado que no te he proporcionado ninguna - para quién es más cierta y para quién no lo es - si un competidor podría hacer honestamente la misma afirmación. sí, marca GENERIC. Después, ordénalas: - Afirmaciones específicas de nosotros Y respaldadas por pruebas: estas son las que vale la pena probar - Afirmaciones con pruebas pero genéricas - Afirmaciones específicas pero sin pruebas: necesito conseguir pruebas o elimínalas No inventes ninguna estadística, porcentaje, nombre de cliente ni testimonio. Ni una, en ningún momento de esta conversación. Por último: nombra la afirmación que consideras más sólida y di claramente por qué, y nombra la que parece importarte y que las pruebas no no lo respalda.

Prompt 2 - escribe hasta el límite

Escribe el texto del anuncio para [PLATAFORMA Y UBICACIÓN]. LÍMITES ESTRICTOS, que te doy porque no los conoces y no debes adivinar: - [FIELD]: [N] caracteres como máximo, incluidos los espacios - [FIELD]: [N] caracteres No superes estos límites bajo ninguna circunstancia. No me digas que límite. No corrijas los que te he dado. Escribe [N] líneas para cada campo. Para cada línea: - Imprime el recuento de caracteres entre corchetes después de ella - Crea la línea CON esa anchura. No escribas una línea más larga y recórtala. Si una idea no cabe en esta anchura, elimina la idea en lugar de truncar la frase. Cada línea debe expresar UNA afirmación del inventario de abajo, y indica cuál. Ninguna línea puede combinar dos afirmaciones. Prohibido: transformar, elevar, desbloquear, fluido, sin esfuerzo, revolucionario, revolucionario, y todo intensificador que no cambie el significado. Luego señala: cualquier línea en la que no estés seguro del recuento, y cualquier línea cuya afirmación no esté en mi inventario. No debe haber ninguna del segundo tipo. INVENTARIO DE AFIRMACIONES: [PASTE]
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Leo - Skill de AI para redacción publicitaria
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Conserva el inventario de afirmaciones, las palabras prohibidas y las líneas que realmente funcionaron entre sesiones, y escribe dentro del límite que le indiques, en lugar de usar uno que recuerde. La persistencia es precisamente lo importante en el trabajo publicitario: un chat nuevo no tiene idea de cuáles de tus afirmaciones ya fracasaron, así que te propondrá encantado el enfoque que refutaste en marzo.

Ver Leo - Skill de IA para redactar anuncios →

Prompt 3 - variantes que difieran en la afirmación

Dame [3] variantes de este anuncio. Cada una debe probar una la afirmación, no una formulación diferente de la misma. Usa un lead diferente para cada una y ponle un nombre encima de la variante: - el resultado que obtienen - el problema que dejan de tener - la objeción que se aborda directamente - el momento de su día en que notan el problema - el coste de seguir como hasta ahora Para cada variante: - Expón la hipótesis en una sola frase: qué significaría ganar demostrar - Expón qué resultado demostraría que la AFIRMACIÓN es errónea, en lugar de que la redacción - Nombra la audiencia para la que es más adecuada y aquella que perderá - Los mismos límites de caracteres, con los recuentos impresos Reglas: - Si dos variantes presentan el mismo argumento con palabras diferentes, sustituye una y dime que lo has hecho. - No hagas afirmaciones nuevas. Todo procede del inventario. - Di cuál publicarías primero y por qué.

Indicación 4 - la revisión de desaprobación

Haz esto antes de que el anuncio se acerque a una cuenta publicitaria. Es barato y te ahorra el trayecto de ida y vuelta de dos días que supone un anuncio rechazado y una apelación.

Revisa este texto publicitario como un revisor que busca motivos para rechazarlo eso. No lo reescribas. Cita las palabras exactas que crean cada riesgo. Marca por separado: - Superlativos y afirmaciones absolutas: el mejor, el número uno, el más rápido, garantizado, el único - Afirmaciones comparativas que mencionen o insinúen a un competidor - Cualquier cifra, porcentaje o cifra de «hasta», y si lo proporcionaste tú o lo proporcionó otra persona. Todo lo que hayas proporcionado es un problema - dilo en MAYÚSCULAS. - Cualquier cosa que parezca un testimonio o una recomendación - Textos que afirman o implican algo sobre el lector personalmente: su salud, sus finanzas, su edad, sus creencias o las circunstancias. El texto en segunda persona es donde esto se oculta. - Afirmaciones relacionadas con la salud, el dinero, el empleo, la vivienda, el crédito o las citas, que conllevan reglas adicionales prácticamente en todas partes - Cualquier cosa que prometa un resultado que el producto no puede controlar Para cada indicador: cuál es el riesgo y cuál es el cambio más limitado que la elimina manteniendo la función de la frase. Después dime qué indicadores debería comprobar frente a la específica la política publicada por la plataforma en lugar de aceptar lo que te proporcione, porque no conoces sus reglas actuales.

Dos conjuntos de reglas, y la plataforma da el primer mordisco

La publicidad está sujeta a la legislación de protección del consumidor; en Estados Unidos, por ejemplo, a las normas de la FTC sobre recomendaciones y testimonios (16 CFR 255) y a su norma sobre reseñas y testimonios de consumidores (16 CFR 465, vigente desde octubre de 2024), que establece que fabricar un testimonio constituye una conducta prohibida.

Pero la primera regla que detiene tu campaña es la propia de la plataforma. Las redes publicitarias aplican políticas de contenido además de la ley y rechazan los textos antes de que intervenga cualquier organismo regulador. Meta, por ejemplo, publica un estándar que aborda las infracciones de privacidad y los atributos personales dentro de sus estándares publicitarios. Lee tú mismo la versión actual en la plataforma en la que estás anunciando; no le preguntes a un modelo qué dice la política de una plataforma, porque responderá con seguridad basándose en la versión que haya visto por última vez.

Prompt 5 - el análisis posterior a la prueba

El único prompt aquí que mejora la próxima campaña en lugar de esta. La mayoría nunca lo ejecuta, y por eso su copy no mejora a lo largo de un año de pruebas.

Estos son los resultados: [VARIANTES, CON GASTO, IMPRESIONES, CLICS Y CONVERSIONES DE CADA UNO] Primero las reglas: - Usa solo estos números. No inventes ningún punto de referencia ni dato del sector promedio, no una tasa típica. - Antes de interpretar nada, dime si cada comparación tiene suficiente volumen para significar algo, o si la la diferencia está dentro del ruido. Si es ruido, dilo y detente ahí en lugar de explicar un resultado que no es real. Después, solo para las diferencias que sean reales: - Qué AFIRMACIÓN ganó, diferenciándola de la formulación que ganó - Qué me dice eso sobre el comprador que antes no sabía - Qué afirmación de mi inventario ha quedado refutada y no debería volverse a probar - Qué debería aislar la próxima prueba Actualiza mi inventario de afirmaciones: marca qué está respaldado ahora por resultados, qué se ha refutado y qué sigue sin probarse. Mantén un registro breve de lo que se probó y cuándo, para que deje de volver a ejecutarlo ángulos que ya han perdido.

Dónde falla

Fallo Qué ocurre Qué hacer al respecto
Límites indicados Recuentos de caracteres seguros de sí mismos que son correctos para un campo, una ubicación y un sistema de escritura concretos Proporciona el límite. Prohíbele afirmarlo o corregirlo
Contar Cuenta mal los caracteres, porque el texto se tokeniza antes de que llegue a ver las letras Haz que imprima los recuentos como ayuda para ordenar y luego verifícalos tú mismo
Recortar, no comprimir Una línea más larga amputada para que quepa, con el ritmo de una frase que iba en otra dirección Fija el ancho antes de que exista la idea. Descarta la idea en lugar del final
Variantes de sinónimos Quince formulaciones de una misma afirmación, probadas con dinero real Obliga a que cada variante se base en una afirmación diferente, con una hipótesis adjunta
El volumen como virtud Más variantes de las que tu presupuesto puede distinguir, así que gana quien tuvo suerte primero Deja que el presupuesto y el volumen de conversiones determinen la cantidad, no la capacidad del modelo
Pruebas inventadas Porcentajes y testimonios en un anuncio, el peor lugar posible para ellos Prohíbelos por completo en el inventario de afirmaciones y de nuevo en el prompt de redacción
Política de memoria Te dice lo que permite una plataforma, a partir de la versión más reciente que ha visto Lee la política vigente de la plataforma. Usa el modelo para señalar riesgos, no para decidir sobre ellos.
No hay memoria de las pérdidas Un chat nuevo sugiere alegremente el enfoque que refutaste en marzo Conserva el inventario de afirmaciones y el registro de pruebas donde la próxima sesión pueda leerlos

¿Cómo instalas el Skill de Leo?

La descarga es un ZIP con SKILL.md en la raíz del archivo, no dentro de una carpeta anidada; esa estructura de carpetas es la razón habitual por la que falla una carga. En la aplicación de escritorio de Claude, abre Personalizar → Skills, carga el ZIP y actívalo.

Skills necesita la ejecución de código activada, en Configuración → Capacidades. El centro de ayuda de Anthropic actualmente incluye Skills en los planes Free, Pro, Max, Team y Enterprise, mientras que su tutorial de Academy enumera Pro, Max, Team y Enterprise; por lo tanto, si tienes el plan gratuito, consulta Configuración → Capacidades en tu propia cuenta en lugar de fiarte de ninguna de las dos páginas. La guía completa está en la guía de instalación de Skills.

En ChatGPT o Gemini no hay ningún paso de carga: abre SKILL.md, copia el contenido y pégalo en las instrucciones personalizadas. Pierdes la activación automática, pero conservas el método.

¿Para quién es esto?

Profesionales del marketing de rendimiento que producen textos a gran escala, fundadores que gestionan sus propias cuentas de pago y freelancers que necesitan una variedad de enfoques reales en lugar de una sola frase a la que están aferrados. Funciona en Claude, ChatGPT o cualquier chat de AI.

Los trabajos publicitarios están divididos en lugar de estar agrupados, cuestan $29 cada uno y son una descarga única:

El conjunto más amplio incluye los skills de ventas, marketing y crecimiento y los skills creativos, de contenido y diseño.

En resumen:

Indícale al modelo el límite de caracteres en lugar de pedírselo, porque esa cifra varía según el campo y la ubicación, cambia y, en un idioma de doble ancho, se reduce a la mitad. Crea la línea con esa anchura en lugar de escribirla más larga y recortarla después, y verifica tú mismo los recuentos, porque contar caracteres es algo que estas herramientas hacen mal por su propia estructura. Haz que las variantes difieran en el argumento y no en la redacción, con una hipótesis asociada a cada una, y genera solo tantas como tu presupuesto pueda separar realmente: probar bien dos o tres argumentos reales supera a probar mal quince redacciones. Haz una revisión de desaprobación antes de que el texto llegue a una cuenta publicitaria y lee la política de la propia plataforma en lugar de preguntarle al modelo qué dice. Después, analiza los resultados para actualizar un inventario de argumentos, de modo que la próxima campaña parta de lo que ahora está demostrado. Para ese inventario y las líneas ganadoras conservadas entre sesiones, Leo - Ad Copywriter AI Skill; para el trabajo de campaña relacionado, la Biblioteca de prompts de ventas y marketing. Ambos funcionan en Claude, ChatGPT y cualquier chat de AI, con una garantía de devolución del dinero de 30 días.

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Crea un inventario de argumentos antes de escribir una sola palabra, trabaja con el límite que le indicas en lugar de inventarse uno, hace que las variantes difieran en el argumento y no en la redacción, y recuerda qué enfoques ya han fracasado. Sin suscripción. Tuyo para siempre.

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Preguntas frecuentes

Does Claude know the character limits for ad platforms?+

It will tell you a number confidently, and that is the problem. Limits differ by field, by placement and by ad type, they change, and they are not what you expect in every language. Google publishes that a responsive search ad headline supports up to 30 characters and a description up to 90, but also that in a double-width language such as Korean, Japanese or Chinese every character counts as two - so the same headline field is effectively 15. Supply the limit in your prompt and forbid the model from stating or correcting one.

Can AI count characters accurately?+

Not reliably. Text is broken into tokens before the model ever sees individual letters, so character counting is something these tools are structurally bad at. Have it print a count next to every line, because that is a useful sorting aid, then verify the counts yourself in a spreadsheet or a text editor. Three seconds of checking prevents an ad that truncates mid-word or gets rejected on submission.

What is the difference between writing to a limit and trimming to one?+

They produce completely different lines. Ask for a headline and then cut it to 30 characters and you get a mutilated sentence: it was built with a different rhythm and you have amputated the end. Set the width as the constraint before a single word exists and the line is conceived at that width. Compression is not editing. If an idea does not fit, the instruction should be to drop the idea rather than truncate the sentence.

How many ad variations should I generate?+

Far fewer than the model can produce, and the number is set by your budget rather than by its capacity. Every variant splits the same impressions, so beyond a handful none accumulates enough data to separate a real difference from noise, and the winner is whichever variant got lucky first. Two or three genuinely different claims tested properly beats fifteen phrasings tested badly. Use the model to find angles you had not considered, then throw most of them away before spending anything.

Why do my A/B tests never teach me anything?+

Usually because the variants differ on wording rather than on the claim. Save time on invoices and spend less time on invoices are the same promise, and running both costs money to learn what you already knew. Make each variant test a different claim: a different promise, a different objection answered, a different moment in the buyer's day, a different fear named. Then attach a hypothesis to each one and state in advance what result would prove the claim wrong rather than the phrasing.

Will AI write ad copy that gets rejected?+

It can, and it will not warn you. It reaches for superlatives, comparative claims, guarantees and second-person copy that asserts something about the reader, all of which are common rejection triggers. Run a disapproval pass before the copy reaches an ad account: ask it to review as a reviewer looking for reasons to reject, quoting the exact words, and to flag every superlative, every number and whether you or it supplied that number, and anything implying knowledge of the reader's health, finances, age or circumstances.

Can I ask the model what a platform's ad policy says?+

No, and this is the single most confidently wrong answer you will get from it. Platform policies change without announcement and the model answers from whatever version it last saw. Meta publishes a standard covering privacy violations and personal attributes within its advertising standards, Google has its own set, and each network differs. Use the model to flag where a line is risky. Read the current policy on the platform to decide whether it actually is.

How do I install the Leo skill?+

The download is a ZIP with SKILL.md at the root of the archive rather than inside a nested folder, which is the usual reason an upload fails. In the Claude desktop app open Customize, then Skills, upload the ZIP and toggle it on. Skills need code execution enabled, under Settings then Capabilities. Anthropic's help centre currently lists Skills on Free, Pro, Max, Team and Enterprise, while its Academy tutorial lists Pro, Max, Team and Enterprise, so if you are on the free plan check Settings then Capabilities for your own account rather than trusting either page. In ChatGPT or Gemini there is no upload step, so open SKILL.md, copy the contents and paste them into custom instructions.

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