Cómo usar Claude como redactor: guía del Skill Olivia

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El Skill detrás de esta guía: Olivia - Skill de redacción publicitaria de AI. Conserva tu ficha de voz, tus palabras prohibidas y tu archivo de pruebas entre sesiones, para que el texto salga con tu registro en lugar del de internet - $29, un solo pago, tuyo para siempre.

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Hay una prueba que detecta la mayoría de los malos textos, estén escritos por AI o no: ¿podría un competidor poner su nombre en esta frase? Si la respuesta es sí, la frase no dice nada, por muy bien que suene. Un modelo tiende a escribir frases que parecen seguras y no superan esa prueba, porque no sabe nada específico sobre ti. Esta guía consiste en aportar los detalles concretos, prohibir los valores predeterminados y auditar el resultado.

La prueba y por qué funciona

Toma cualquier línea de tu texto e imagina el logotipo de tu competidor más cercano encima. Creado para equipos que exigen más. Calidad en la que puedes confiar. Ayudamos a las empresas a crecer. Todas son frases correctas. Cualquiera de tu categoría podría firmarlas, lo que significa que no le dicen nada al lector y no le cuesta nada pasar de ellas.

La misma prueba, planteada de otra forma: si lo contrario de tu afirmación es absurdo, la afirmación está vacía. Nadie anuncia un servicio poco fiable ni una experiencia torpe, así que afirmar lo contrario no es una afirmación. Una línea solo hace su trabajo cuando un competidor razonable no podría decirla honestamente.

Esto importa más con un modelo que con un redactor humano, porque una persona se queda sin formas de no decir nada y empieza a buscar algo real. Un modelo no. Generará frases vacías aceptables indefinidamente, con una voz agradable y con la extensión que le pidas.

El registro predeterminado, explicado

La gente dice que los textos de AI suenan a AI. En redacción publicitaria, concretamente, es una lista breve y fácil de corregir.

El hábito Cómo se ve Lo que debería ser
Verbos grandilocuentes Transforma tu flujo de trabajo. Eleva tu marca. Desbloquea tu potencial. Di qué ocurre. Algo llega más rápido, cuesta menos o deja de fallar
Intensificadores vacíos Increíblemente potente, perfectamente integrado y realmente sencillo. Elimina el adverbio. Si la frase se viene abajo, era lo que la sostenía
Una característica disfrazada de beneficio Panel de análisis con tecnología de AI. Lo que el lector sabe ahora el lunes y no sabía el viernes
La afirmación imposible de ilustrar Optimiza las operaciones y aumenta la eficiencia. Algo que hace una persona, en un lugar, que después es diferente
La extensión como esfuerzo Una idea clara alargada hasta tres frases porque parecer breve parecía perezoso Ve al grano. Una línea breve transmite seguridad
La CTA de cuatro opciones Regístrate, reserva una demo, descarga la guía o contacta con ventas. Una acción. El lector no elegirá; se irá
La voz de todos Un tono profesional y cercano, que es el estilo de la casa de internet Tu voz, extraída de cosas que realmente escribiste. Véase abajo

La afirmación que no puede hacer y la que no debe

Dos problemas distintos, y el segundo implica exposición legal.

No puede proporcionar tus pruebas. Un modelo ha leído sobre tu categoría y no conoce ninguna de tus pruebas: la cifra, las palabras reales del cliente, lo que salió mal el año pasado y cómo lo solucionaste, la objeción que tus llamadas de ventas encuentran una y otra vez. Eso es lo que hace específico un texto, y tiene que salir de ti. Un brief sin esos elementos supera la prueba del competidor solo por accidente.

Tampoco debe inventar la prueba. Pide un texto persuasivo sin proporcionarle pruebas y obtendrás estadísticas inventadas, porcentajes plausibles y testimonios de clientes que no existen. Publicados como marketing, constituyen afirmaciones comerciales engañosas y, cuando se trata de un testimonio, fabricarlo está específicamente prohibido por la norma de la FTC sobre reseñas y testimonios de consumidores. Los superlativos, las afirmaciones comparativas, las garantías, las cifras de «hasta» y todo lo relacionado con afirmaciones sobre salud, finanzas o ingresos están regulados en la mayoría de los mercados; por eso, la instrucción importante no es estilística, sino que cualquier dato que falte se marque, nunca se complete.

Indicación 1 - el brief, que decide todo lo que viene después

Entrevístame para crear un brief de copy. Una pregunta cada vez, y contradíceme cuando mi respuesta también sería cierta para un competidor. Sácame: 1. La única acción que este texto debe provocar. No notoriedad. Una acción. 2. Quién está leyendo y qué está utilizando ya en su lugar. 3. La objeción que realmente acaba con esta venta, con las palabras de un persona real que lo haya utilizado. 4. La prueba que realmente tengo: una cifra, un cliente identificado, una antes y después, una garantía que pueda cumplir. Marca cualquier cosa que yo afirmación, pero no puedo demostrarla. 5. Lo único que hacemos que un competidor no podría afirmar honestamente. Sigue preguntando hasta que te dé algo que ellos no podrían. 6. Lo que NO afirmaremos, por razones legales o de honestidad. Después redacta el brief en menos de 150 palabras. Después dime cuál la respuesta fue la más débil, y di claramente si la respuesta 5 está vacía, porque, si lo es, ninguna cantidad de texto arreglará esta página.

Indicación 2 - una tarjeta de voz, extraída en lugar de descrita

"Amable y profesional" no es una voz; es una petición de obtener el promedio de internet.

ningún texto. A continuación hay tres cosas que escribí y que suenan como nosotros. No escribas cualquier texto. Analízalos. Produce una TARJETA DE VOZ: - cómo empezamos: pregunta, afirmación, historia, número - palabras y construcciones que usamos repetidamente - palabras y construcciones que nunca usamos - hasta qué punto somos formales, en una escala que definas a partir de estos ejemplos - cómo manejamos el humor, si es que lo hacemos - cómo hacemos una afirmación: con cautela, tajante, con pruebas adjuntas - nuestros hábitos de puntuación, incluido lo que evitamos Después, una LISTA DE PALABRAS PROHIBIDAS: cada palabra o construcción de estos ejemplos que aparece cero veces, pero sería el valor predeterminado obvio para nuestra categoría. Incluye por nombre los verbos grandilocuentes y los intensificadores vacíos. Mantenlo en menos de una página para que pueda pegarlo en cada futura conversación. EJEMPLOS: [PASTE THREE]
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Skill de AI de redacción publicitaria de Olivia
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Lleva la tarjeta de voz, la lista de palabras prohibidas y el archivo de pruebas entre sesiones; esa es la diferencia entre un texto que suena como tú en la décima página y otro que vuelve al estilo corporativo de internet en la tercera. Pide la acción y la objeción antes de escribir, y marca los datos que faltan en lugar de inventarlos.

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Prompt 3 - el borrador, con los valores predeterminados prohibidos

Escribe el texto de [LANDING PAGE / EMAIL / AD / PRODUCT DESCRIPTION] a partir del brief y la tarjeta de voz que aparecen a continuación. Reglas estrictas: - Toda afirmación debe poder rastrearse hasta las pruebas de mi brief. Si una línea necesita un dato que no te haya dado, escribe [PROOF NEEDED: qué] en lugar de proporcionar uno. No inventes ninguna estadística ni porcentaje. nombre del cliente o testimonio, jamás. - Ninguna frase puede sobrevivir si un competidor pudiera firmarla honestamente. eso. Reescríbelo o elimínalo. - Prohíbe las palabras de mi lista de palabras prohibidas. Prohíbe también: transform, elevate, unlock, seamless, effortless, revolutionary, game-changing, robust, leverage, empower, cutting-edge. - Elimina todos los intensificadores que no cambien el significado. - Empieza por lo que cambia para el lector, no por lo que es. - Una llamada a la acción, que pida una sola cosa. - Respeta la tarjeta de voz: longitud de las frases, comienzos, puntuación. - Objetivo: [N] palabras como máximo. Menos está bien. Después, por separado: enumera todas las frases de las que tienes menos confianza superaría la prueba de la competencia y por qué. BRIEF: [PASTE] TARJETA DE VOZ: [PASTE]

Prompt 4 - la auditoría, ejecutado en una conversación nueva

No le pidas nunca a la conversación que escribió el texto que lo audite. Te dará una defensa.

Audita el texto que aparece a continuación. No reescribas nada. Para cada frase, responde: ¿podría un competidor directo de este ¿alguien de la categoría pondría honestamente su nombre en ello? Cita cada frase dónde la respuesta es sí. Después, señala por separado: - cada afirmación sin pruebas adjuntas - cada número, porcentaje o estadística, y si la fuente es visible para el lector - cada afirmación superlativa y comparativa - cualquier texto que parezca un testimonio, una garantía, ganancias o afirmación sobre salud - cada intensificador que podría eliminarse sin cambiar el significado - las llamadas a la acción, contadas. Si hay más de una, indícalo cuál conservar Por último, una cifra: el porcentaje de frases que superan la prueba del competidor. Muestra tu razonamiento para que pueda discrepar. COPY: [PASTE]

Prompt 5 - variantes que realmente prueban algo

El fallo habitual: pedir cinco variantes y recibir una frase expresada de cinco maneras, lo que no prueba nada salvo sinónimos.

Dame [N] variantes de este copy. Cada una debe diferir en el ÁNGULO, no la redacción. Usa un enfoque inicial diferente para cada una e indícalo encima de la variante: - el resultado - el problema que se evita - la objeción respondida de frente - la prueba primero - la comparación con lo que usan ahora - el coste de no hacer nada Reglas: - Mismo brief, misma tarjeta de voz, mismas pruebas. No hagas afirmaciones nuevas. - Si dos variantes presentan el mismo argumento con palabras diferentes, sustituye uno y dime que lo has hecho. - Para cada uno, indica el lector para el que es más adecuado y el lector al que que perderá. - Di cuál probarías primero y qué resultado te indicaría a mí me importa que el ángulo sea incorrecto, no la redacción. COPY Y BRIEF: [PASTE]
Paquete de prompts complementario
Biblioteca de prompts creativos y de publicación
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Los trabajos de redacción relacionados con el copy: titulares, estructura de textos largos, guiones y flujo de publicación, como prompts listos para usar en lugar de una persona que cargas. Útil cuando la siguiente pieza no es una landing page.

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Donde falla

  • Pruebas inventadas. Estadísticas, porcentajes, citas de clientes y testimonios inexistentes. El resultado más peligroso en una página publicada, y la razón por la que [PROOF NEEDED] debe aparecer en cada prompt de redacción.
  • Afirmaciones reguladas. Superlativos, comparativos, garantías, cifras de «hasta» y todo lo relacionado con la salud, las finanzas o los ingresos. Las redactará alegremente. Son un terreno regulado en la mayoría de los mercados y deben quedar en manos de alguien cualificado para aprobarlas.
  • Voz a partir de adjetivos. Describir un tono produce el promedio de todo. Extráelo de muestras y conserva la tarjeta.
  • Variantes que son sinónimos. Cinco formas de decir lo mismo no ponen a prueba nada. Obliga a cambiar el enfoque.
  • Complacencia. Pregunta si el texto es bueno y te dirán que sí. Pregunta en qué frase se detiene un lector escéptico.
  • Extensión. Pide 500 palabras y obtienes 500 palabras, la mayoría material de enlace. Establece un máximo, nunca un mínimo.
  • Desvío. Si la dejas funcionar durante una sesión larga, vuelve gradualmente al registro predeterminado alrededor de la tercera página. Para eso sirven una tarjeta de voz persistente y una lista de términos prohibidos.

¿Cómo se instala la Skill de Olivia?

La descarga es un ZIP con SKILL.md en la raíz del archivo, no dentro de una carpeta anidada; esa estructura de carpetas es el motivo habitual por el que falla una carga. En la aplicación de escritorio de Claude, abre Personalizar → Skills, sube el ZIP y actívala.

Las Skills requieren tener habilitada la ejecución de código, en Configuración → Capacidades. El centro de ayuda de Anthropic actualmente incluye Skills en los planes Free, Pro, Max, Team y Enterprise, mientras que su tutorial de Academy enumera Pro, Max, Team y Enterprise; así que, si tienes el plan gratuito, comprueba Configuración → Capacidades en tu propia cuenta en lugar de fiarte de lo que diga cualquiera de esas páginas. La guía completa está en la guía de instalación de Skills.

En ChatGPT o Gemini no hay que subir ningún archivo: abre SKILL.md, copia el contenido y pégalo en las instrucciones personalizadas. Pierdes la activación automática, pero conservas el método.

¿Para quién es esto?

Fundadores que escriben su propio sitio web, especialistas en marketing que ponen en marcha campañas sin tener un redactor en plantilla y freelancers que quieren un primer borrador más rápido para luego recortarlo. Funciona en Claude, ChatGPT o cualquier chat de AI.

El catálogo separa las tareas de redacción en lugar de agruparlas, cada una por 29 $ y con una descarga única:

El conjunto más amplio incluye los skills creativos, de contenido y diseño y los skills para redactores de contenido.

En resumen:

Aplica la prueba del competidor a cada frase: si un rival pudiera firmarla honestamente, no dice nada. Aporta tú mismo las pruebas y prohíbe al modelo inventar cualquiera, porque una estadística o un testimonio fabricados en una página activa constituyen una afirmación comercial engañosa, no un problema de estilo. Extrae tu voz de muestras en lugar de describirla, prohíbe explícitamente el vocabulario de exageración predeterminado, audita en una conversación nueva y haz que las variantes difieran en el enfoque, no en la redacción. Para conservar la ficha de voz y la lista de términos prohibidos entre sesiones, Olivia - Skill de AI de redacción publicitaria; para las tareas de escritura relacionadas, la Biblioteca de prompts creativos y editoriales (27 $). Ambos funcionan en Claude, ChatGPT y cualquier chat de AI, con una garantía de devolución del dinero de 30 días.

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Skill de AI de redacción publicitaria de Olivia

Un archivo que solicita la acción y la objeción antes de escribir, conserva tu ficha de voz y tu lista de términos prohibidos entre sesiones, marca los datos faltantes en lugar de inventarlos y rechaza la frase que un competidor podría firmar. Sin suscripción. Tuyo para siempre.

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Preguntas frecuentes

Can AI write copy that actually converts?+

It can produce a fast, competent draft, and competent is the problem. The default output is copy a competitor could honestly sign: fine sentences that cost a reader nothing to skip. Conversion comes from specifics the model does not have, which is your proof, your customer's actual objection and the one thing you can say that a rival cannot. Supply those in a brief and the draft is genuinely useful. Skip them and you get well-written filler at speed.

How do I stop AI copy from sounding like AI?+

Two moves, both concrete. Ban the default vocabulary by name in the prompt: transform, elevate, unlock, seamless, effortless, revolutionary, game-changing, robust, leverage, empower, cutting-edge, plus every intensifier that does not change the meaning of its sentence. Then give it a voice card extracted from three things you actually wrote, rather than describing a tone. Friendly and professional is a request for the average of the internet, which is exactly the sound you are trying to avoid.

What is the competitor test?+

Take any sentence and imagine your closest competitor's logo above it. If they could honestly put their name on it, the sentence says nothing. Built for teams who demand more. Quality you can trust. All fine, all signable by anyone. The same test in another form: if the opposite of your claim is absurd, it is not a claim, because nobody advertises unreliable service. A line is doing work only when a reasonable competitor could not honestly say it.

Will it invent statistics or testimonials?+

Yes, if you ask for persuasive copy without giving it evidence. It will produce plausible percentages, confident numbers and quotes from customers who do not exist. Published as marketing those are misleading commercial claims, and fabricating a testimonial is specifically prohibited conduct under the FTC's rule on consumer reviews and testimonials. The fix is one line in the drafting prompt: if a sentence needs a fact you have not supplied, it writes PROOF NEEDED and never fills the gap itself.

Can it handle claims about health, money or results?+

It will write them cheerfully, which is the risk. Superlatives, comparative claims, guarantees, up-to figures and anything touching health, finance or income are regulated ground in most markets, and the rules differ by country. Treat those lines as something a qualified person approves rather than something a model drafts. The audit prompt in this guide flags them separately for exactly that reason.

How many variants should I ask for, and how?+

Fewer than you think, and differing on the angle rather than the wording. Ask for five variants with no further instruction and you get one sentence phrased five ways, which tests synonyms and teaches you nothing. Name the leads instead: the outcome, the problem avoided, the objection answered, the proof point first, the comparison against what they use now, the cost of doing nothing. Then ask which one to test first and what result would prove the angle wrong rather than the wording.

Should I audit the copy in the same conversation that wrote it?+

No. A conversation that just produced the draft defends it, and asking whether the copy is good gets you a yes. Paste the copy into a fresh conversation with no context about who wrote it, and ask for quotes rather than a verdict: every sentence a competitor could sign, every claim with no evidence attached, every deletable intensifier, and the calls to action counted.

How do I install the Olivia skill?+

The download is a ZIP with SKILL.md at the root of the archive rather than inside a nested folder, which is the usual reason an upload fails. In the Claude desktop app open Customize, then Skills, upload the ZIP and toggle it on. Skills need code execution enabled, under Settings then Capabilities. Anthropic's help centre currently lists Skills on Free, Pro, Max, Team and Enterprise, while its Academy tutorial lists Pro, Max, Team and Enterprise, so if you are on the free plan check Settings then Capabilities for your own account rather than trusting either page. In ChatGPT or Gemini there is no upload step, so open SKILL.md, copy the contents and paste them into custom instructions.

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