Come usare Claude come copywriter: la guida allo Skill Olivia

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La Skill alla base di questa guida: Olivia - Skill AI per copywriter. Conserva la tua scheda della voce, le parole vietate e il documento con le prove tra una sessione e l'altra, così il testo viene prodotto secondo il tuo registro invece che secondo quello di internet - $29, un solo pagamento, tua per sempre.

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C'è un test che intercetta la maggior parte dei testi scadenti, scritti dall'AI o meno: un concorrente potrebbe mettere il proprio nome su questa frase? Se sì, la frase non dice nulla, per quanto bene sia scritta. Un modello tende a scrivere frasi che sembrano sicure ma falliscono questo test, perché non sa nulla di specifico su di te. Questa guida serve a fornire i dettagli, vietare i predefiniti e verificare ciò che restituisce.

Il test e perché funziona

Prendi una qualunque frase del tuo testo e immagina il logo del tuo concorrente più vicino sopra di essa. Progettato per i team che pretendono di più. Qualità di cui ti puoi fidare. Aiutiamo le aziende a crescere. Tutte frasi corrette. Chiunque nel tuo settore potrebbe firmarle, il che significa che non dicono nulla al lettore e non gli costa nulla saltarle.

Lo stesso test in un'altra forma: se il contrario della tua affermazione è assurdo, l'affermazione è vuota. Nessuno pubblicizza un servizio inaffidabile o un'esperienza macchinosa, quindi affermare il contrario non è un'affermazione. Una frase fa davvero il suo lavoro solo quando un concorrente ragionevole non potrebbe dirla onestamente.

Questo conta più con un modello che con uno scrittore umano, perché un essere umano esaurisce i modi per non dire nulla e inizia a cercare qualcosa di reale. Un modello no. Genererà frasi vuote ma accettabili all'infinito, con una voce piacevole, per tutta la lunghezza che gli chiedi.

Il registro predefinito, definito

Si dice che i testi scritti dall'AI sembrino scritti dall'AI. Nel copywriting, in particolare, è un elenco breve e correggibile.

L'abitudine Come appare Come dovrebbe essere
Verbi ad effetto Trasforma il tuo flusso di lavoro. Eleva il tuo brand. Sblocca il tuo potenziale. Di' cosa succede. Qualcosa arriva più velocemente, costa meno, smette di rompersi
Intensificatori vuoti Incredibilmente potente, perfettamente integrato, davvero senza sforzo. Elimina l'avverbio. Se la frase muore, era lui a sostenerla
Una funzionalità travestita da vantaggio Dashboard di analisi basata sull'AI. Ciò che il lettore sa ora, lunedì, ma non sapeva venerdì
L'affermazione impossibile da visualizzare Semplifica le operazioni e aumenta l'efficienza. Qualcosa che una persona fa, in un luogo, che dopo è diverso
La lunghezza come impegno Un'idea chiara dilatata in tre frasi perché la brevità sembrava pigra Vai dritto al punto. Una riga breve comunica sicurezza
La CTA a quattro opzioni Iscriviti, prenota una demo, scarica la guida o contatta il reparto vendite. Una sola azione. Il lettore non sceglierà: se ne andrà
La voce di tutti Un tono professionale e amichevole, che è lo stile aziendale di internet La tua voce, estratta da ciò che hai scritto davvero. Vedi sotto

La dichiarazione che non può fare e quella che non deve

Due problemi distinti, e il secondo comporta un'esposizione legale.

Non può fornire le tue prove. Un modello ha letto la tua categoria e non conosce nessuna delle tue prove: il numero, le parole effettive del cliente, ciò che è andato storto l'anno scorso e come l'hai risolto, l'obiezione che continua a emergere nelle tue chiamate commerciali. Sono questi elementi a rendere specifico il copy e devono venire da te. Un brief privo di questi elementi produce un testo che supera il test del concorrente solo per caso.

Non deve inventarsi nemmeno le prove. Chiedi un testo persuasivo senza fornirgli prove e otterrai statistiche inventate, percentuali plausibili e testimonianze di clienti inesistenti. Pubblicate come materiale di marketing, sono dichiarazioni commerciali fuorvianti e, quando si tratta di una testimonianza, inventarla è una condotta specificamente vietata dalla norma della FTC sulle recensioni e le testimonianze dei consumatori. Superlativi, dichiarazioni comparative, garanzie, cifre «fino a» e qualsiasi cosa riguardi dichiarazioni su salute, finanze o reddito sono tutti ambiti regolamentati nella maggior parte dei mercati - quindi l'istruzione importante non è stilistica, ma stabilisce che un dato mancante venga segnalato, mai colmato.

Prompt 1 - il brief, quello che decide tutto ciò che segue

Intervistami per creare un brief di copy. Una domanda alla volta, e fai resistenza quando la mia risposta potrebbe essere vera anche per un concorrente. Tirami fuori: 1. L'unica azione che questo testo deve produrre. Non consapevolezza. Una sola azione. 2. Chi sta leggendo e cosa sta già usando al posto nostro. 3. L'obiezione che fa davvero saltare questa vendita, con le parole di una una persona reale l'ha usato. 4. Le prove che ho davvero: un numero, un cliente identificato, prima e dopo, una garanzia che posso onorare. Segna tutto ciò che dichiarare ma non posso dimostrare. 5. L'unica cosa che facciamo e che un concorrente non potrebbe dire onestamente. Continua a chiedere finché non ti fornisco qualcosa che loro non potrebbero. 6. Cosa NON dichiareremo, per motivi legali o di onestà. Poi scrivi il brief in meno di 150 parole. Poi dimmi quale la risposta era la più debole, e dì chiaramente se la risposta 5 è vuota, perché, se lo è, nessuna quantità di testo risolverà questa pagina.

Prompt 2 - una scheda vocale, estratta anziché descritta

"Amichevole e professionale" non è una voce: è una richiesta della media di internet. La voce nasce dagli esempi.

Qui sotto trovi tre testi che ho scritto e che suonano come noi. Non scrivere un testo qualsiasi. Analizzali. Produci una SCHEDA DELLA VOCE: - lunghezza media delle frasi e quanto varia - come iniziamo: domanda, affermazione, storia, numero - parole e costruzioni che usiamo ripetutamente - parole e costruzioni che non usiamo mai - quanto siamo formali, su una scala che definisci a partire da questi esempi - come gestiamo l'umorismo, se lo facciamo - come formuliamo un'affermazione: cauta, netta, con le prove allegate - le nostre abitudini di punteggiatura, compreso ciò che evitiamo Poi una LISTA DI PAROLE VIETATE: ogni parola o costruzione presente in questi esempi che compare zero volte ma sarebbe la scelta predefinita ovvia per la nostra categoria. Includi esplicitamente i verbi altisonanti e gli intensificatori vuoti. Tienilo sotto una pagina, così posso incollarlo in ogni conversazione futura conversazione. ESEMPI: [PASTE THREE]
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Skill AI Olivia - Copywriter
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Trasferisce la scheda della voce, la lista di parole vietate e il file delle prove tra le sessioni: è questa la differenza tra un testo che suona come te alla decima pagina e un testo che torna allo stile standard di internet già alla terza. Chiede l'azione e l'obiezione prima di scrivere e segnala un fatto mancante invece di inventarlo.

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Prompt 3 - la bozza, con le impostazioni predefinite vietate

Scrivi il testo per [PAGINA DI DESTINAZIONE / EMAIL / ANNUNCIO / DESCRIZIONE DEL PRODOTTO] dal brief e dalla scheda della voce qui sotto. Regole rigide: - Ogni affermazione deve essere riconducibile alle prove del mio brief. Se una riga richiede un fatto che non ti ho fornito, scrivi [PROVA NECESSARIA: cosa] invece di inventarne una. Non inventare statistiche, percentuali o altro. nome del cliente o testimonianza, mai. - Nessuna frase deve restare se un concorrente potrebbe firmarla onestamente. esso. Riscrivila o tagliala. - Bandisci le parole della mia lista di parole vietate. Bandisci anche: trasformare, elevare, sbloccare, fluido, senza sforzo, rivoluzionario, capace di cambiare le regole del gioco, robusto, leva, dare potere, all'avanguardia. - Elimina ogni intensificatore che non cambia il significato. - Inizia da ciò che cambia per il lettore, non da ciò che la cosa è. - Una call to action, che chieda una sola cosa. - Rispecchia la scheda della voce: lunghezza delle frasi, incipit, punteggiatura. - Punta a un massimo di [N] parole. Meno va bene. Poi, separatamente: elenca ogni frase di cui sei meno sicuro supererebbe il test dei concorrenti e perché. BRIEF: [PASTE] SCHEDA DELLA VOCE: [PASTE]

Prompt 4 - il controllo, eseguito in una nuova conversazione

Non chiedere mai alla conversazione che ha scritto il testo di controllarlo. Otterrai una difesa.

Controlla il testo qui sotto. Non riscrivere nulla. Per ogni frase, rispondi: un concorrente diretto in questo’ un concorrente della categoria ci metterebbe onestamente il proprio nome? Riporta ogni frase dove la risposta è sì. Poi segnala separatamente: - ogni affermazione priva di prove allegate - ogni numero, percentuale o statistica, e se la fonte è visibile al lettore - ogni affermazione superlativa e comparativa - tutto ciò che si legge come una testimonianza, una garanzia, un guadagno o affermazione sulla salute - ogni intensificatore che potrebbe essere eliminato senza cambiare l' significato - le call to action, conteggiate. Se ce n'è più di una, indica il quali mantenere Infine, un numero: la percentuale di frasi che sopravvivono il test del concorrente. Mostra il tuo ragionamento, così posso dissentire. COPY: [PASTE]

Prompt 5 - varianti che testano davvero qualcosa

Il solito errore: chiedere cinque varianti e ricevere una frase formulata in cinque modi, mettendo alla prova solo i sinonimi.

Dammi [N] varianti di questo copy. Ognuna deve differire per l' ANGOLO, non la formulazione. Usa un'apertura diversa per ciascuna e indicala sopra la variante: - il risultato - il problema che si evita - l'obiezione affrontata direttamente - prima l'elemento di prova - il confronto con ciò che usano ora - il costo del non fare nulla Regole: - Stesso brief, stessa scheda del tono, stesse prove. Nessuna nuova affermazione. - Se due varianti sostengono la stessa argomentazione con parole diverse, sostituiscine uno e dimmi che l'hai fatto. - Per ciascuno, indica il lettore per cui è più adatto e il lettore che andrà perso. - Di' quale testeresti per primo e quale risultato ti direbbe per me l'angolazione è sbagliata, non la formulazione. COPY E BRIEF: [PASTE]
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Dove fallisce

  • Prove inventate. Statistiche, percentuali, citazioni di clienti e testimonianze inesistenti. L'output più pericoloso su una pagina pubblicata, e il motivo per cui [PROOF NEEDED] deve comparire in ogni prompt di stesura.
  • Affermazioni regolamentate. Superlativi, comparativi, garanzie, cifre "fino a" e tutto ciò che riguarda salute, finanze o reddito. Le scriverà con entusiasmo. Nella maggior parte dei mercati sono soggette a normative e devono essere approvate da una persona qualificata.
  • Voce dagli aggettivi. Descrivere un tono produce la media di tutto. Ricavala dai campioni e conserva la scheda.
  • Varianti che sono sinonimi. Cinque modi per dire la stessa cosa non mettono alla prova nulla. Costringi a cambiare l'angolazione.
  • Accondiscendenza. Chiedi se il testo è efficace e ti verrà detto di sì. Chiedi a quale frase si ferma un lettore scettico.
  • Lunghezza. Chiedi 500 parole e ne ottieni 500, per la maggior parte frasi di collegamento. Imposta un limite massimo, mai minimo.
  • Deriva. Se la lasci andare per una sessione lunga, torna gradualmente al registro predefinito intorno alla terza pagina. È a questo che servono una scheda vocale persistente e un elenco di termini vietati.

Come si installa la Skill Olivia?

Il download è un file ZIP con SKILL.md nella radice dell'archivio, non all'interno di una cartella annidata - questa struttura delle cartelle è il motivo più comune per cui il caricamento non va a buon fine. Nell'app desktop di Claude, apri Personalizza → Skills, carica lo ZIP e attivalo.

Per usare Skills è necessario abilitare l'esecuzione del codice, in Impostazioni → Funzionalità. Il centro assistenza di Anthropic attualmente indica Skills come disponibili nei piani Free, Pro, Max, Team ed Enterprise, mentre il tutorial della sua Academy elenca Pro, Max, Team ed Enterprise - quindi, se hai il piano gratuito, controlla Impostazioni → Funzionalità del tuo account invece di fidarti di una delle due pagine. La procedura completa è nella guida all'installazione di Skill.

In ChatGPT o Gemini non c'è alcun passaggio di caricamento: apri SKILL.md, copia il contenuto e incollalo nelle istruzioni personalizzate. Perdi l'attivazione automatica, ma conservi il metodo.

A chi è rivolto?

Fondatori che scrivono il proprio sito, marketer che gestiscono campagne senza un copywriter interno e freelance che vogliono una prima bozza più rapida da rivedere e accorciare. Funziona in Claude, ChatGPT o qualsiasi chat AI.

Il catalogo divide le attività di scrittura invece di raggrupparle, a $29 ciascuna e con un download una tantum:

L'insieme più ampio comprende le Skill creative, per contenuti e design e le Skill per content writer.

In sintesi:

Applica il test del concorrente a ogni frase: se un rivale potrebbe firmarla onestamente, non dice nulla. Fornisci tu le prove e vieta al modello di inventarne, perché una statistica o una testimonianza fabbricata su una pagina online è un'affermazione commerciale fuorviante, non un problema di stile. Ricava la tua voce dagli esempi invece di descriverla, vieta esplicitamente il vocabolario standard dell'enfasi, verifica il risultato in una nuova conversazione e fai in modo che le varianti differiscano per l'angolazione, non per la formulazione. Per la scheda vocale e la lista di termini vietati mantenute tra una sessione e l'altra, Skill AI Olivia - Copywriter; per le attività di scrittura correlate, la Libreria di prompt per creatività e pubblicazione ($27). Entrambe funzionano in Claude, ChatGPT e qualsiasi chat di AI, con una garanzia di rimborso entro 30 giorni.

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Un unico file che chiede l'azione e l'obiezione prima di scrivere, conserva la tua scheda vocale e la lista di termini vietati tra una sessione e l'altra, segnala un fatto mancante invece di inventarlo e rifiuta la frase che un concorrente potrebbe firmare. Nessun abbonamento. È tua per sempre.

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Domande frequenti

Can AI write copy that actually converts?+

It can produce a fast, competent draft, and competent is the problem. The default output is copy a competitor could honestly sign: fine sentences that cost a reader nothing to skip. Conversion comes from specifics the model does not have, which is your proof, your customer's actual objection and the one thing you can say that a rival cannot. Supply those in a brief and the draft is genuinely useful. Skip them and you get well-written filler at speed.

How do I stop AI copy from sounding like AI?+

Two moves, both concrete. Ban the default vocabulary by name in the prompt: transform, elevate, unlock, seamless, effortless, revolutionary, game-changing, robust, leverage, empower, cutting-edge, plus every intensifier that does not change the meaning of its sentence. Then give it a voice card extracted from three things you actually wrote, rather than describing a tone. Friendly and professional is a request for the average of the internet, which is exactly the sound you are trying to avoid.

What is the competitor test?+

Take any sentence and imagine your closest competitor's logo above it. If they could honestly put their name on it, the sentence says nothing. Built for teams who demand more. Quality you can trust. All fine, all signable by anyone. The same test in another form: if the opposite of your claim is absurd, it is not a claim, because nobody advertises unreliable service. A line is doing work only when a reasonable competitor could not honestly say it.

Will it invent statistics or testimonials?+

Yes, if you ask for persuasive copy without giving it evidence. It will produce plausible percentages, confident numbers and quotes from customers who do not exist. Published as marketing those are misleading commercial claims, and fabricating a testimonial is specifically prohibited conduct under the FTC's rule on consumer reviews and testimonials. The fix is one line in the drafting prompt: if a sentence needs a fact you have not supplied, it writes PROOF NEEDED and never fills the gap itself.

Can it handle claims about health, money or results?+

It will write them cheerfully, which is the risk. Superlatives, comparative claims, guarantees, up-to figures and anything touching health, finance or income are regulated ground in most markets, and the rules differ by country. Treat those lines as something a qualified person approves rather than something a model drafts. The audit prompt in this guide flags them separately for exactly that reason.

How many variants should I ask for, and how?+

Fewer than you think, and differing on the angle rather than the wording. Ask for five variants with no further instruction and you get one sentence phrased five ways, which tests synonyms and teaches you nothing. Name the leads instead: the outcome, the problem avoided, the objection answered, the proof point first, the comparison against what they use now, the cost of doing nothing. Then ask which one to test first and what result would prove the angle wrong rather than the wording.

Should I audit the copy in the same conversation that wrote it?+

No. A conversation that just produced the draft defends it, and asking whether the copy is good gets you a yes. Paste the copy into a fresh conversation with no context about who wrote it, and ask for quotes rather than a verdict: every sentence a competitor could sign, every claim with no evidence attached, every deletable intensifier, and the calls to action counted.

How do I install the Olivia skill?+

The download is a ZIP with SKILL.md at the root of the archive rather than inside a nested folder, which is the usual reason an upload fails. In the Claude desktop app open Customize, then Skills, upload the ZIP and toggle it on. Skills need code execution enabled, under Settings then Capabilities. Anthropic's help centre currently lists Skills on Free, Pro, Max, Team and Enterprise, while its Academy tutorial lists Pro, Max, Team and Enterprise, so if you are on the free plan check Settings then Capabilities for your own account rather than trusting either page. In ChatGPT or Gemini there is no upload step, so open SKILL.md, copy the contents and paste them into custom instructions.

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