Come usare Claude come copywriter pubblicitario: la guida alla Skill Leo

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La Skill alla base di questa guida: Leo - Skill AI per il copywriting pubblicitario. Conserva il tuo prodotto, il tuo inventario di argomentazioni e le righe che hanno già vinto, così il lotto successivo si basa su dati concreti invece di partire dall'idea di annuncio che circola su internet: 29 $, un unico pagamento, tua per sempre.

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Un annuncio è una frase con un limite rigido. Il limite è un numero fissato dalla piattaforma, varia in base al campo e al posizionamento, cambia nel tempo ed è l'unico dato che un modello enuncerà con sicurezza e sbaglierà. Chiedigli quanto può essere lungo un titolo Google e dirà trenta caratteri. È corretto per una campagna in caratteri latini e sbagliato della metà per una campagna giapponese. Il limite di caratteri è un input del prompt, mai un suo output: e si scopre che questo è l'intero metodo.

Scrivi fino al limite, non accorciare fino a raggiungerlo

Esistono due modi per produrre un titolo di trenta caratteri e danno risultati completamente diversi.

Il primo consiste nel chiedere un titolo, ottenere un buon risultato e accorciarlo. Quello che ottieni è una frase mutilata: la riga era stata costruita pensando a un ritmo diverso e tu ne hai amputato la parte finale. Se ne accorgono tutti.

Il secondo consiste nell'impostare la lunghezza come vincolo generativo prima che esista anche una sola parola. "Scrivi una riga che rientri in 30 caratteri" è un'istruzione diversa da "scrivi una riga, poi accorciala", e la seconda è ciò che fa la maggior parte delle persone senza rendersene conto. La compressione non è editing. La riga deve essere concepita entro quella lunghezza.

Quindi il prompt contiene il numero e lo presenta come una regola rigida anziché come una preferenza. Poi c'è un altro passaggio che le persone saltano: fagli stampare il conteggio dei caratteri accanto a ogni riga e poi ricontali tu. I modelli sono notoriamente scadenti nel contare i caratteri, a causa del modo in cui il testo viene tokenizzato prima ancora che lo vedano. Il conteggio che fornisce è un utile aiuto per l'ordinamento, non una garanzia. Un foglio di calcolo o tre secondi in un editor di testo risolvono la questione.

I numeri e perché questa pagina te ne offre solo uno

Google pubblica chiaramente i propri limiti di testo. Per un annuncio della rete di ricerca adattabile, i campi del titolo supportano fino a 30 caratteri (da tre a quindici titoli), i campi della descrizione fino a 90 caratteri ciascuno (da due a quattro) e i campi del percorso fino a 15. Google specifica inoltre che, in una lingua a larghezza doppia come il coreano, il giapponese o il cinese, ogni carattere conta come due: è esattamente il tipo di dettaglio che un modello non fornirà spontaneamente e che nessuno gli chiederà. Verificato alla fonte il 17 settembre 2026: Guida di Google Ads.

Gli equivalenti di Meta non sono citati qui di proposito. Le sue pagine delle specifiche differiscono in base al posizionamento e all'obiettivo, cambiano senza preavviso e non sono leggibili al di fuori dei suoi strumenti aziendali, quindi qualsiasi numero stampato su un blog è un numero destinato a diventare obsoleto. Ricavali dal Gestore inserzioni in cui stai effettivamente costruendo la campagna, il giorno in cui la costruisci. Non è un modo per svicolare - è la stessa regola che i prompts qui sotto impongono al modello.

Non stai testando le parole. Stai testando le affermazioni.

Il vecchio consiglio è che un buon testo pubblicitario si trova invece di essere scritto: esegui dieci frasi e due vincono. Vero, e ne consegue qualcosa che quasi nessuno mette davvero in pratica.

Se il testo viene trovato tramite i test, allora il compito del modello non è produrre la frase migliore. È produrre un ventaglio che metta alla prova qualcosa. Chiedi quindici variazioni senza ulteriori istruzioni e otterrai un'unica affermazione formulata in quindici modi. Spenderai soldi veri per scoprire che "dedicare meno tempo alle fatture" e "passare meno tempo sulle fatture" funzionano più o meno allo stesso modo, cosa che già sapevi.

Le varianti devono differire per la affermazione: la promessa, l'obiezione a cui rispondono, il momento della giornata dell'acquirente che descrivono, la paura che nominano. Poi ciascuna diventa un'ipotesi con un risultato associato, e una variante perdente ti insegna qualcosa invece di costarti impression.

L'aritmetica che nessuno inserisce nella presentazione

Ecco il contrappeso onesto a "genera decine di variazioni". Non puoi testarne decine con un budget ridotto.

Ogni variante divide le stesse impression. Oltre un certo numero, nessuna accumula dati sufficienti per distinguere una differenza reale dal rumore, e finisci per scegliere un vincitore che è semplicemente la variante che ha avuto fortuna per prima. Il numero di varianti che dovresti generare è determinato dal tuo budget e dal tuo volume di conversioni, non da quante il modello ne può produrre - e può produrne un numero illimitato, che è esattamente la trappola.

Due o tre affermazioni davvero diverse, testate correttamente, valgono più di quindici formulazioni testate male. Usa il modello per ciò in cui è bravo: trovare angolazioni che non avevi considerato. Poi scartane la maggior parte prima di spendere qualcosa.

Prompt 1 - l'inventario delle affermazioni, prima che esista qualsiasi testo pubblicitario

Non scrivere ancora alcun testo pubblicitario. Ecco il mio prodotto e ciò che so dell'acquirente: [PASTE] COSTRUISCI UN INVENTARIO DELLE AFFERMAZIONI. Ogni voce è una cosa che potremmo promessa credibile, scritta come una frase semplice, più: - le prove che ho a disposizione, oppure [PROOF NEEDED: cosa] se ne ho dato che non te ne ho fornita nessuna - per chi è più vera e per chi non è vera - se un concorrente potrebbe fare onestamente la stessa tesi. Se sì, contrassegnala come GENERICA. Poi ordinali: - Tesi specifiche per noi E comprovate: queste sono quelle che vale la pena testare - Tesi comprovate ma generiche - Tesi specifiche ma non comprovate: devo ottenere prove o eliminale Non inventare statistiche, percentuali, nomi di clienti o testimonianze. Nessuna, in nessun momento di questa conversazione. Infine: nomina la tesi che ritieni più forte e dimmi chiaramente perché, e nomina quella a cui sembro essere legato e che le prove non non assistenza.

Prompt 2 - scrivi fino al limite

Scrivi il testo pubblicitario per [PIATTAFORMA E POSIZIONAMENTO]. LIMITI RIGIDI, che ti fornisco perché non li conosci e non deve indovinare: - [FIELD]: [N] caratteri, massimo, spazi inclusi - [FIELD]: [N] caratteri Non superarli in nessun caso. Non dirmi un limite. Non correggere quelli che ti ho dato. Scrivi [N] frasi per ogni campo. Per ogni frase: - Stampa il conteggio dei caratteri tra parentesi quadre dopo di essa - Scrivi la frase ESATTAMENTE entro quella larghezza. Non scrivere una frase più lunga e accorciala. Se un'idea non entra in questa larghezza, elimina l'idea invece di troncare la frase. Ogni frase deve esprimere UNA tesi dell'inventario qui sotto e nomina quale. Nessuna frase può combinare due tesi. Vietate: trasformare, elevare, sbloccare, fluido, senza sforzo, rivoluzionario, rivoluzionario nel settore e ogni intensificatore che non cambi il significato. Poi segnala: ogni frase per cui non sei sicuro del conteggio e ogni frase la cui tesi non è nel mio inventario. Non dovrebbe essercene nessuna del secondo tipo. INVENTARIO DELLE TESI: [PASTE]
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Leo - Skill AI per copywriter pubblicitario
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Conserva l'inventario delle tesi, le parole vietate e le frasi che hanno effettivamente funzionato tra una sessione e l'altra, e scrive entro un limite che gli fornisci invece di usarne uno che ricorda. La persistenza è il punto, nello specifico per il lavoro pubblicitario: una nuova chat non ha idea di quali tue tesi abbiano già fallito, quindi riproporrà allegramente l'angolazione che avevi confutato a marzo.

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Prompt 3 - varianti che differiscono per la tesi

Dammi [3] varianti di questo annuncio. Ognuna deve testare una tesi, non una formulazione diversa della stessa tesi. Usa un lead diverso per ciascuna e nominalo sopra la - il risultato che ottengono - il problema che smettono di avere - l'obiezione affrontata direttamente - il momento della giornata in cui si accorgono del problema - il costo del continuare così Per ogni variante: - Esprimi l'ipotesi in una frase: cosa significherebbe vincere dimostra - Indica quale risultato dimostrerebbe invece che l'IPOtesi è sbagliata più della formulazione - Indica il pubblico per cui è più adatta e quello che perderà - Gli stessi limiti di caratteri, conteggi stampati Regole: - Se due varianti sostengono la stessa argomentazione con parole diverse, sostituiscine una e dimmi che l'hai fatto. - Nessuna nuova affermazione. Tutto proviene dall'inventario. - Di' quale eseguiresti per primo e perché.

Prompt 4 - la fase di verifica del rifiuto

Esegui questa verifica prima che l'annuncio si avvicini anche solo a un account pubblicitario. Costa poco e fa risparmiare il viaggio di andata e ritorno di due giorni di un annuncio rifiutato e di un ricorso.

Esamina questo testo pubblicitario come un revisore alla ricerca di motivi per rifiutarlo farlo. Non riscriverlo. Cita le parole esatte che creano ciascun rischio. Segnala separatamente: - Superlativi e affermazioni assolute: il migliore, il numero uno, il più veloce, garantito, l'unico - Affermazioni comparative che nominano o implicano un concorrente - Qualsiasi numero, percentuale o cifra "fino a", e se io che te l'abbia fornito lui o che l'abbia fornito tu. Tutto ciò che hai fornito è un problema - dillo a lettere maiuscole. - Tutto ciò che sembra una testimonianza o una sponsorizzazione - Testi che affermano o implicano qualcosa sul lettore personalmente: la loro salute, situazione finanziaria, età, convinzioni o - Le circostanze personali del lettore. È nel testo in seconda persona che questo si nasconde. - Affermazioni riguardanti salute, denaro, occupazione, alloggi, credito o gli appuntamenti, soggetti a regole aggiuntive quasi ovunque - Tutto ciò che promette un risultato che il prodotto non può controllare Per ogni segnalazione: qual è il rischio e qual è la modifica più circoscritta che la rimuove mantenendo la funzione della frase. Poi dimmi quali segnalazioni dovrei verificare rispetto allo specifico la politica pubblicata dalla piattaforma, invece di prenderla da te, perché non conosci le sue regole attuali.

Due serie di regole, e la piattaforma colpisce per prima

La pubblicità è soggetta alla normativa sulla tutela dei consumatori - negli Stati Uniti, per esempio, alle regole della FTC sulle sponsorizzazioni e sulle testimonianze (16 CFR 255) e alla sua norma sulle recensioni e sulle testimonianze dei consumatori (16 CFR 465, in vigore da ottobre 2024), che considera la fabbricazione di una testimonianza una condotta vietata a tutti gli effetti.

Ma la prima regola che blocca la tua campagna è quella della piattaforma stessa. Le reti pubblicitarie applicano politiche sui contenuti oltre alla legge e rifiutano i testi prima che intervenga qualsiasi autorità di regolamentazione. Meta, per esempio, pubblica uno standard che tratta delle violazioni della privacy e degli attributi personali nell'ambito dei suoi standard pubblicitari. Leggi tu stesso la versione attuale sulla piattaforma su cui stai facendo pubblicità - non chiedere a un modello cosa prevede la politica di una piattaforma, perché risponderà con sicurezza basandosi sulla versione che ha visto l'ultima volta.

Prompt 5 - il debrief post-test

L'unico prompt qui che migliora la campagna successiva, non questa. La maggior parte delle persone non lo esegue mai, ed è per questo che il loro testo non migliora nell'arco di un anno di test.

Ecco i risultati: [VARIANTI, CON SPESA, IMPRESSION E CLIC E CONVERSIONI PER CIASCUNA] Prima le regole: - Usa solo questi numeri. Non inventare benchmark né medie di settore media, non un tasso tipico. - Prima di interpretare qualsiasi cosa, dimmi se ogni confronto ha un volume sufficiente per significare qualcosa, oppure se il la differenza rientra nel rumore. Se è rumore, dillo e fermàti lì, invece di spiegare un risultato che non è reale. Poi, solo per le differenze che sono reali: - Quale AFFERMAZIONE ha vinto, distinguendola dalla formulazione vincente - Cosa mi dice questo sull'acquirente che prima non sapevo - Quale affermazione del mio inventario è ora smentita e non dovrebbe essere ripetuta - Cosa dovrebbe isolare il prossimo test Aggiorna il mio inventario delle affermazioni: indica ciò che ora è dimostrato dai risultati, ciò che è stato smentito e ciò che non è ancora stato testato. Mantieni un breve registro di ciò che è stato testato e quando, così smetto di ripetere i test angolazioni che hanno già perso.

Dove non funziona

Errore Cosa succede Cosa fare al riguardo
Limiti dichiarati Conteggi dei caratteri dichiarati con sicurezza, corretti per un solo campo, una sola posizione, un solo sistema di scrittura Fornisci il limite. Impedisci al modello di dichiararlo o correggerlo
Conteggio Conta male i caratteri, perché il testo viene tokenizzato prima ancora di vedere le lettere Fagli stampare i conteggi come ausilio per l'ordinamento, poi verificali tu
Tagliare, non comprimere Una frase più lunga amputata per adattarla, con il ritmo di una frase che stava andando da tutt'altra parte Stabilisci la larghezza prima ancora che esista l'idea. Abbandona l'idea invece di troncarne la conclusione
Varianti con sinonimi Quindici formulazioni della stessa affermazione, testate con denaro reale Assegna ogni variante a un'affermazione diversa, con un'ipotesi associata
Il volume come valore Più varianti di quante il tuo budget possa distinguere, quindi vince chi ha avuto fortuna per primo Lascia che siano il budget e il volume delle conversioni a determinare il numero, non la capacità del modello
Prove inventate Percentuali e testimonianze in un annuncio, cioè il posto peggiore possibile per inserirle Vietali completamente nell'inventario delle affermazioni e di nuovo nel prompt di redazione
Policy dalla memoria Ti dice cosa consente una piattaforma, in base alla versione più recente che ha visto Leggi la policy attuale sulla piattaforma. Usa il modello per segnalare i rischi, non per decidere al loro posto
Nessuna memoria delle perdite Una nuova chat suggerisce allegramente l'angolazione che avevi dimostrato essere inefficace a marzo Conserva l'inventario delle affermazioni e il registro dei test dove la sessione successiva possa leggerli

Come si installa la skill Leo?

Il download è un file ZIP con SKILL.md nella radice dell'archivio, non all'interno di una cartella annidata - questa struttura delle cartelle è il motivo più comune per cui un caricamento non riesce. Nell'app desktop di Claude, apri Personalizza → Skills, carica il file ZIP e attivalo.

Skills richiede l'esecuzione del codice abilitata, in Impostazioni → Funzionalità. Il centro assistenza di Anthropic attualmente elenca Skills nei piani Free, Pro, Max, Team ed Enterprise, mentre il tutorial dell'Academy elenca Pro, Max, Team ed Enterprise - quindi, se hai il piano gratuito, controlla Impostazioni → Funzionalità del tuo account invece di fidarti di una delle due pagine. La procedura completa è nella guida all'installazione della skill.

In ChatGPT o Gemini non c'è alcun passaggio di caricamento: apri SKILL.md, copia il contenuto e incollalo nelle istruzioni personalizzate. Perdi l'attivazione automatica, ma conservi il metodo.

A chi è rivolto?

Professionisti del performance marketing che producono testi su larga scala, fondatori che gestiscono i propri account a pagamento e freelance che hanno bisogno di una varietà di angolazioni reali anziché di una singola frase a cui sono affezionati. Funziona in Claude, ChatGPT o in qualsiasi chat AI.

I lavori pubblicitari sono divisi anziché raggruppati, ciascuno a 29 $ e con download una tantum:

L'insieme più ampio comprende gli Skill per vendite, marketing e crescita e gli Skill per creatività, contenuti e design.

In sintesi:

Fornisci al modello il limite di caratteri invece di chiederglielo, perché quel numero varia in base al campo e al posizionamento, cambia e, in una lingua a doppia larghezza, si dimezza. Crea la riga entro quella larghezza invece di scriverla più lunga e accorciarla, e verifica tu stesso i conteggi, perché contare i caratteri è qualcosa in cui questi strumenti sono strutturalmente poco affidabili. Fai in modo che le varianti differiscano per la promessa e non per la formulazione, associando un'ipotesi a ciascuna, e generane solo quante il tuo budget può davvero distinguere: testare correttamente due o tre promesse reali è meglio che testare male quindici formulazioni. Esegui un controllo delle possibili violazioni prima che il copy arrivi in un account pubblicitario e leggi le norme della piattaforma direttamente, invece di chiedere al modello cosa dicono. Poi analizza i risultati per aggiornare l'inventario delle promesse, così la campagna successiva parte da ciò che è ormai dimostrato. Per quell'inventario e per conservare tra una sessione e l'altra le varianti vincenti, Leo - Skill AI per copywriter pubblicitario; per il lavoro di campagna circostante, la Libreria di prompt per vendite e marketing. Entrambi funzionano in Claude, ChatGPT e qualsiasi chat AI, con una garanzia di rimborso entro 30 giorni.

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Leo - Skill AI per copywriter pubblicitario

Crea un inventario delle promesse prima di scrivere una parola, lavora entro un limite che fornisci tu invece di inventarne uno, fa sì che le varianti differiscano per la promessa e non per la formulazione e ricorda quali angolazioni hanno già fallito. Nessun abbonamento. È tuo per sempre.

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Domande frequenti

Does Claude know the character limits for ad platforms?+

It will tell you a number confidently, and that is the problem. Limits differ by field, by placement and by ad type, they change, and they are not what you expect in every language. Google publishes that a responsive search ad headline supports up to 30 characters and a description up to 90, but also that in a double-width language such as Korean, Japanese or Chinese every character counts as two - so the same headline field is effectively 15. Supply the limit in your prompt and forbid the model from stating or correcting one.

Can AI count characters accurately?+

Not reliably. Text is broken into tokens before the model ever sees individual letters, so character counting is something these tools are structurally bad at. Have it print a count next to every line, because that is a useful sorting aid, then verify the counts yourself in a spreadsheet or a text editor. Three seconds of checking prevents an ad that truncates mid-word or gets rejected on submission.

What is the difference between writing to a limit and trimming to one?+

They produce completely different lines. Ask for a headline and then cut it to 30 characters and you get a mutilated sentence: it was built with a different rhythm and you have amputated the end. Set the width as the constraint before a single word exists and the line is conceived at that width. Compression is not editing. If an idea does not fit, the instruction should be to drop the idea rather than truncate the sentence.

How many ad variations should I generate?+

Far fewer than the model can produce, and the number is set by your budget rather than by its capacity. Every variant splits the same impressions, so beyond a handful none accumulates enough data to separate a real difference from noise, and the winner is whichever variant got lucky first. Two or three genuinely different claims tested properly beats fifteen phrasings tested badly. Use the model to find angles you had not considered, then throw most of them away before spending anything.

Why do my A/B tests never teach me anything?+

Usually because the variants differ on wording rather than on the claim. Save time on invoices and spend less time on invoices are the same promise, and running both costs money to learn what you already knew. Make each variant test a different claim: a different promise, a different objection answered, a different moment in the buyer's day, a different fear named. Then attach a hypothesis to each one and state in advance what result would prove the claim wrong rather than the phrasing.

Will AI write ad copy that gets rejected?+

It can, and it will not warn you. It reaches for superlatives, comparative claims, guarantees and second-person copy that asserts something about the reader, all of which are common rejection triggers. Run a disapproval pass before the copy reaches an ad account: ask it to review as a reviewer looking for reasons to reject, quoting the exact words, and to flag every superlative, every number and whether you or it supplied that number, and anything implying knowledge of the reader's health, finances, age or circumstances.

Can I ask the model what a platform's ad policy says?+

No, and this is the single most confidently wrong answer you will get from it. Platform policies change without announcement and the model answers from whatever version it last saw. Meta publishes a standard covering privacy violations and personal attributes within its advertising standards, Google has its own set, and each network differs. Use the model to flag where a line is risky. Read the current policy on the platform to decide whether it actually is.

How do I install the Leo skill?+

The download is a ZIP with SKILL.md at the root of the archive rather than inside a nested folder, which is the usual reason an upload fails. In the Claude desktop app open Customize, then Skills, upload the ZIP and toggle it on. Skills need code execution enabled, under Settings then Capabilities. Anthropic's help centre currently lists Skills on Free, Pro, Max, Team and Enterprise, while its Academy tutorial lists Pro, Max, Team and Enterprise, so if you are on the free plan check Settings then Capabilities for your own account rather than trusting either page. In ChatGPT or Gemini there is no upload step, so open SKILL.md, copy the contents and paste them into custom instructions.

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