AI広告コピー生成ツールは、短時間で大量の案を作ることに長けています。手作業で1案を書く時間で、ヘッドラインを12案、本文コピーの切り口を5つ、CTAを3案作成できます。 一方で、実際の人が別の実際の人に話しかけるような表現は苦手です。最も成果につながるコピーには、具体的で少し洗練されていない語り口があり、一般的なAIの出力はそれをなめらかにしてしまいがちです。最も成果につながるツールとは、実際に配信する前にしっかり編集するツールです。
成果につながる表現とロボットのように聞こえる表現
| パターン | 成果につながるか、それともロボットのように聞こえるか？ |
|---|---|
| 具体的な数値と成果 | 成果につながる、「オンボーディング時間を40%短縮」のほうが「時間を節約」より強い |
| ありきたりな最上級表現（「最高」「素晴らしい」） | ロボットのように聞こえる、読者はこうした表現をすぐに読み飛ばす |
| 会話調で、少し不完全な語り口 | 成果につながる、人が書いたように読める |
| すべてのヘッドラインが同じ構成になっている | ロボットのように聞こえる、バリエーションが人間による編集を示している |
AI広告生成ツールから使えるコピーを作る方法
- まとめて生成し、その後で厳しく絞り込む。 ヘッドラインを15案作成し、そのうち2、3案を残すつもりで依頼します。ここでは、AIを使う目的は量にあります。
- 実際の顧客の言葉を入力する。 実際のレビューやサポートメッセージを貼り付けます。顧客自身が使うフレーズは、一般的なマーケティング表現より高い成果を上げます。
- ありきたりな最上級表現を明確に禁止する。 ツールに「最高」「素晴らしい」「革命的」といった表現を避けるよう指示するだけで、ロボットのようなトーンの問題の大半が解消されます。
- 少量ずつテストする。 いずれか1つに予算を全額投入する前に、AIが作成したバリエーションを現在最も成果の良い案と比較して実行します。
チームがAI広告コピー生成ツールに頼りすぎる場面
- 最初のドラフトを編集せずに配信する。 AIの生の出力は、公開前にありきたりな表現を取り除くための見直しがほぼ必ず必要です。
- プラットフォームごとの慣習を無視する。Metaで機能するLinkedIn広告コピーは、たいてい魅力を十分に伝えられません。各プラットフォームには独自の会話のトーンがあります。
- 人の声によるチェックを省略する。声に出して読み、人が実際に言いそうな表現に聞こえなければ、もう一度見直す必要があります。
関連記事：B2BマーケティングのためのAI。こちらもご覧ください：AIフライヤー・パンフレットデザインツール。
よくある質問
AIが生成した広告コピーは、人が書いたコピーと同じくらい成果を上げられますか？
はい、大幅に編集されている場合は可能です。一般的な表現を削り、具体性を加える人の手を経たコピーのほうが、AIが生成した生の初稿よりも成果につながりやすい傾向があります。
AI広告コピーがロボットのように聞こえるのはなぜですか？
ありきたりな最上級表現、同じような文構造の繰り返し、具体的な数字や成果の欠如が、最もわかりやすい兆候です。
1つを選ぶ前に、いくつのバリエーションを生成すべきですか？
10〜15個が妥当なバッチ数です。大量に生成してから、テスト用に有力な候補を2〜3個に絞り込みましょう。
AI広告コピーはプラットフォームごとに作る必要がありますか？
はい。Google、Meta、LinkedInではそれぞれ会話の慣習が異なるため、あるプラットフォームで機能するコピーが別のプラットフォームでは魅力を十分に伝えられないことがよくあります。
AI広告コピーの入力に顧客レビューを使うべきですか？
はい、実際の顧客の言葉を与えると、一般的なマーケティング用語を使うよりも成果につながるコピーが作られやすくなります。
要点
AI広告コピー生成ツールは、最終的な仕上がりではなく量で勝負します。大量に生成し、厳しく絞り込み、実際の顧客の言葉を与え、出力をロボットのように聞こえさせるありきたりな最上級表現は禁止しましょう。成果につながるコピーとは、公開前に人の手で編集されたコピーです。
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