Ein funktionierender prompt tut vier Dinge: Er nennt eine Rolle, beschreibt die Situation, benennt das genaue Ergebnis und legt das Format fest. Im Folgenden findest du neun prompts, die diesem Muster in den Bereichen Marketing, Vertrieb und Produktivität folgen - jeweils mit einer Begründung, warum sie funktionieren, und einer Lösung für den Fall, dass die Antwort flach ausfällt. Außerdem wird ein gängiges prompt-Muster hervorgehoben, weil es Claude dazu bringt, Statistiken zu erfinden.
Was einen funktionierenden prompt von einem nicht funktionierenden unterscheidet
Kurze prompts sind nicht das Problem. Vage prompts sind es. „Verfasse ein Kampagnenbriefing“ scheitert, weil Claude keine Ahnung hat, ob du eine zweizeilige Slack-Nachricht oder ein zwölfseitiges Dokument meinst, wer es liest oder wie ein gutes Briefing in deinem Unternehmen aussieht. Es beantwortet die durchschnittliche Version der Frage, und der Durchschnitt ist immer langweilig.
Vier Dinge beheben das, und jeder folgende prompt verwendet alle vier:
- Eine Rolle, weil sie den Maßstab festlegt. „Ein Senior-Stratege“ erzeugt eine andere Ausgabe als gar keine Rolle - nicht, weil Claude zu einem solchen wird, sondern weil es die Art von Text auswählt, die Senior-Strategen verfassen.
- Die Situation: Produkt, Zielgruppe, Budget, Deadline - alles, was die Antwort einschränkt. Einschränkungen machen eine Antwort konkret.
- Das Ergebnis, exakt benannt. „Drei kreative Richtungen“ ist jedes Mal besser als „ein paar Ideen“.
- Das Format, einschließlich der Länge. Ohne diese Vorgabe bekommst du Fließtext, obwohl du eine Tabelle wolltest, und 900 Wörter, obwohl du 200 wolltest.
Noch etwas, das du fast jedem prompt hinzufügen solltest: Sage, was es nicht tun soll. Eine Liste verbotener Formulierungen bewirkt für den Ton mehr als jedes Adjektiv. „Beginne nicht mit einer rhetorischen Frage“ ist unmittelbar umsetzbar; „Sei ansprechend“ nicht.
Marketing-prompts
Wenn du das lieber dauerhaft laufen lassen möchtest, statt es jedes Mal einzufügen, sieh dir AI Marketing Agents und AI SEO Agents an.
1. Generator für Kampagnenbriefings
„Agiere als Senior-Marketingstratege. Ich bringe [product] für [audience] mit einem Budget von [amount] und einer Deadline bis [date] auf den Markt. Verfasse ein vollständiges Kampagnenbriefing mit Ziel, Zielgruppenprofil, Kernbotschaft, Kanalmix und drei kreativen Richtungen. Sei konkret und meinungsstark. Keine generischen Frameworks und keine Relativierungen wie ‚es kommt darauf an‘.“
Warum es funktioniert: Budget und Deadline leisten den Hauptteil der Arbeit. Ein Briefing für 5.000 $ und drei Wochen ist ein anderes Dokument als eines für 200.000 $ und sechs Monate - und ohne diese Zahlen schreibt Claude für keines von beiden.
Wenn die Ausgabe flach wirkt: Füge die Einschränkung hinzu, die deine Situation schwierig macht. „Wir haben kein Kreativteam“ oder „Die Rechtsabteilung muss jede Aussage genehmigen“ verändert das Briefing stärker als jede noch so ausführliche Tonvorgabe.
2. Generator für Betreffzeilen
„Schreibe 10 Betreffzeilen für eine E-Mail, die [offer] an [audience] bewirbt. Nenne für jede den verwendeten psychologischen Auslöser (Neugier, Dringlichkeit, Social Proof, Spezifität, Eigennutz) und kennzeichne alle, bei denen die Gefahr besteht, dass sie von Spamfiltern erkannt werden. Halte alle unter 45 Zeichen.“
Warum das funktioniert: Wenn du neben der Formulierung auch nach dem Auslöser fragst, erzwingst du Vielfalt. Andernfalls erhältst du zehn Versionen derselben Idee mit vertauschten Wörtern.
Gut zu wissen: Eine kursierende Version dieses prompts fordert Claude auf, „die Öffnungsrate anhand aktueller Benchmarks vorherzusagen“. Verwende sie nicht. Claude hat keinen Zugriff auf deine Empfängerliste, deine Absenderreputation oder deinen Versandverlauf und wird daher einen überzeugend klingenden, erfundenen Prozentsatz ausgeben. Beurteile die Formulierungen anhand des Auslösers und ermittle die echte Zahl selbst durch einen Test.
Der prompt für die Betreffzeile ist eine einmalige Sache. Nadia übernimmt den Rest: Versandzeitpunkt-Strategie, Segmentierung, A-und-B-Test-Strukturen und deine Markenstimme, ohne dass du sie in jeder Sitzung erneut formulieren musst.
Nadia ansehen →3. Wettbewerberanalyse
„Ich werde drei Startseiten von Wettbewerbern einfügen. Für jeden: das wichtigste Nutzenversprechen in einem Satz, an wen er sich richtet, sein Preissignal (Premium, mittleres Marktsegment, Budget) und die Belege dafür sowie eine Schwäche, gegen die ich mich positionieren könnte. Sei direkt. Wenn zwei von ihnen dasselbe sagen, sag es.“
Warum das funktioniert: Der letzte Satz ist der nützliche. Dass Wettbewerber auf identische Formulierungen zusteuern, ist die deutlichste Positionierungslücke, die dir je präsentiert wird - und sie bleibt unsichtbar, wenn du die Websites einzeln liest.
Sales prompts
Die vollständige Sammlung findest du in der Sammlung „Sales Prompts“.
4. Personalisierung für Kaltakquise
„Hier ist das LinkedIn-Profil eines potenziellen Kunden: [paste]. Schreibe eine Kaltakquise-Nachricht mit weniger als 80 Wörtern, die auf etwas Konkretes aus seiner Erfahrung Bezug nimmt, es mit einem Problem verknüpft, das wir lösen, und mit einer unverbindlichen Handlungsaufforderung endet. Verwende nicht ‚Ich hoffe, diese Nachricht erreicht Sie gut‘ oder irgendeine Variante davon. Mache keine Komplimente über das Unternehmen.“
Warum das funktioniert: Die Wortbegrenzung ist der gesamte prompt. Unter 80 Wörtern bleibt kein Raum für eine Aufwärmphase, daher muss das konkrete Detail den Einstieg tragen.
Wenn das Ergebnis flach wirkt: Das eingefügte Profil war zu wenig aussagekräftig. Füge stattdessen einen aktuellen Beitrag dieser Person ein. Was jemand letzten Monat zu schreiben ausgewählt hat, eignet sich für die Kontaktaufnahme weitaus besser als die Berufsbezeichnung.
5. Einwandbehandlung
„Ein potenzieller Kunde sagte: ‚[objection]‘. Ich verkaufe [product] für [price] an [ICP]. Schreibe drei Antworten: eine, die Empathie zeigt und das Gespräch umlenkt, eine, die den Wert neu rahmt, und eine auf Grundlage einer kurzen Fallstudie. Jede unter 100 Wörtern. Stimme dem Punkt nicht im ersten Satz zu.“
Warum es funktioniert: drei Blickwinkel statt einer besten Antwort. Du suchst kein Skript, sondern die Formulierung, die dazu passt, wie sich dieses konkrete Geschäft bisher entwickelt hat.
Kaltakquise-Sequenzen, Antworten auf Einwände und Follow-ups, die in einer Stimme und nach einer Methode verfasst sind, sodass auch die vierte E-Mail einer Sequenz noch wie die erste klingt.
Bex ansehen →6. Vorbereitungsblatt für den Discovery-Call
„Ich habe am [date] einen Discovery-Call mit [company] aus der Branche [industry]. Aktueller Kontext: [news, funding, hiring, product launch]. Erstelle mir ein einseitiges Vorbereitungsblatt: fünf Discovery-Fragen, die sich nicht mit Ja oder Nein beantworten lassen, zwei Hypothesen zu den Problemen des Unternehmens und drei Einwände, mit denen ich rechnen sollte. Markiere, bei welcher Hypothese du am wenigsten zuversichtlich bist.“
Warum es funktioniert: die letzte Zeile. Eine Antwort, die ihren eigenen schwächsten Teil kennzeichnet, ist wesentlich hilfreicher als eine, die durchgehend mit gleicher Sicherheit vorgetragen wird - und sie zeigt dir, mit welcher Frage du das Gespräch beginnen solltest.
Produktivitäts-prompts
7. Von Meeting-Notizen zu Aufgaben
„Hier sind meine unbearbeiteten Meeting-Notizen: [paste]. Erstelle drei Listen: getroffene Entscheidungen, genannte Aufgaben mit zuständiger Person und Frist sowie offene Fragen, die weiterverfolgt werden müssen. Wenn eine Aufgabe niemandem zugewiesen ist, sag das, statt zu raten. Einfache Aufzählungspunkte, keine Einleitung.“
Warum es funktioniert: Für Aufgaben ohne Zuständigkeit fühlt sich niemand verantwortlich - deshalb werden sie fallen gelassen. Claude anzuweisen, sie zu kennzeichnen, statt sie jemandem zuzuweisen, macht aus einer Zusammenfassung etwas, auf dessen Grundlage du handeln kannst.
8. Ersteller eines Wochenplans
„Hier ist meine Aufgabenliste für diese Woche: [paste]. Ich habe [X] Stunden an [days] zur Verfügung. Ordne diese nach der Eisenhower-Matrix, sage, was ich delegieren oder streichen sollte und warum, und erstelle einen Tagesplan, der jeden Tag zwei Stunden ununterbrochener Arbeit schützt. Wenn die Liste nicht in die verfügbaren Stunden passt, sag mir das zuerst.“
Warum es funktioniert: der letzte Satzteil. Ohne ihn erhältst du einen Zeitplan, der stillschweigend eine 60-Stunden-Woche voraussetzt - genau den Plan, den du bereits hattest.
9. Dokumentenprüfung mit eigener Einschätzung
„Lies dieses Dokument und gib mir: eine Zusammenfassung in drei Sätzen, die wichtigste darin enthaltene Aussage, die größte Annahme, auf der sie beruht, und einen Punkt, bei dem du widersprechen würdest, wenn du den Autor beraten würdest. Fasse nicht einfach nur zusammen.“
Warum es funktioniert: „die größte Annahme, auf der es beruht“ ist die Formulierung, die den Unterschied macht. Zusammenfassungen bekommt man überall. Die tragende Annahme zu benennen, ist der Teil, für den man einen Menschen bezahlen würde.
Die letzten drei prompts sowie die Abschnitte drumherum: in deiner Stimme formulieren, Materialien vor einem Meeting vorbereiten und den unerledigten Aufgaben hinterherjagen, für die niemand zuständig war.
Diane ansehen →Wann ein prompt das falsche Werkzeug ist
prompts eignen sich perfekt für Aufgaben, die du gelegentlich erledigst. Für Aufgaben, die du jede Woche machst, sind sie aus einem Grund nicht mehr sinnvoll: Der Kontext bleibt in einem neuen Chat nicht erhalten. Du fügst die Einrichtung erneut ein, erklärst die Zielgruppe noch einmal, beschreibst den Ton erneut und entfernst anschließend dieselben drei Angewohnheiten, die du jedes Mal herausbearbeitest.
Eine Skill-Datei überträgt das in ein Dokument, das Claude dauerhaft speichert. Sie ist eine ZIP-Datei mit einer darin enthaltenen SKILL.md, die einmalig in der Claude-Desktop-App unter Anpassen → Skills hochgeladen wird. Claude lädt sie, sobald die Aufgabe dazu passt. Im kostenlosen Tarif sowie in ChatGPT und Gemini fügst du stattdessen dieselbe Datei in die benutzerdefinierten Anweisungen ein. Details: So installierst du einen Claude-Skill.
Als Faustregel gilt: Wenn du dieselbe Einrichtung dreimal eingefügt hast, schreibe sie einmal auf.
Wo der Rest ist
Die neun genannten sind nur eine Auswahl. Die prompt-Pakete enthalten je nach Rolle 40 bis 80 prompts, nach Workflow-Phase gruppiert, mit Hinweisen, wie man sie für mehrstufige Aufgaben miteinander verknüpft. prompt-Pakete kosten 9 $; die Rollen-Skills, die sie ersetzen, kosten 14,99 $.
Weiterführende Lektüre
- AI-Sales-prompts - 15 prompts für die Terminvereinbarung und den Abschluss.
- AI-Marketing-Skills für Claude - Strategie, Inhalte und Anzeigen.
- Die besten AI-Agenten für Marketingteams - wann du prompts vollständig hinter dir lassen solltest.
- Der Claude-Skills-Marktplatz - was du tatsächlich kaufst.
Zusammenfassung:
Rolle, Situation, Ergebnis, Format und eine Sache, die nicht getan werden soll. Wenn du deine Öffnungsraten steigern möchtest, starte mit Nadia (E-Mail-Marketing); wenn dieselben drei Einwände weiterhin Abschlüsse verhindern, mit Bex; wenn du in Notizen und Planung untergehst, mit Diane. Alle kosten 14,99 $, funktionieren in Claude, ChatGPT und jedem AI-Chat, erfordern keine Programmierkenntnisse und beinhalten eine 30-Tage-Geld-zurück-Garantie.
Bereit, das in die Praxis umzusetzen? Durchsuche die Skills für Arbeit und Business für Claude und ChatGPT oder entdecke alle Claude-Skills und die prompt-Bibliothek.