Ein funktionierender prompt tut vier Dinge: Er benennt eine Rolle, beschreibt die Situation, nennt das genaue Ergebnis und legt das Format fest. Im Folgenden findest du neun, die diesem Muster in Marketing, Vertrieb und Produktivität folgen - mit dem Grund, warum jeder funktioniert, und der Korrektur, wenn die Antwort flach ausfällt. Ein gängiges prompt-Muster wird ebenfalls hervorgehoben, weil es Claude dazu bringt, Statistiken zu erfinden.
Was einen funktionierenden prompt von einem unterscheidet, der nicht funktioniert
Kurze prompts sind nicht das Problem. Vage prompts sind es. "Verfasse ein Kampagnenbriefing" scheitert, weil Claude keine Ahnung hat, ob du eine zweiseitige Slack-Nachricht oder ein zwölfseitiges Dokument meinst, wer es liest oder wie ein gutes Briefing in deinem Unternehmen aussieht. Es beantwortet die durchschnittliche Version der Frage, und der Durchschnitt ist immer langweilig.
Vier Dinge beheben das, und jeder folgende prompt verwendet alle vier:
- Eine Rolle, denn sie setzt den Maßstab. "Ein Senior-Stratege" erzeugt eine andere Ausgabe als gar keine Rolle - nicht, weil Claude zu einem solchen wird, sondern weil es die Art von Text auswählt, die Senior-Strategen verfassen.
- Die Situation: Produkt, Zielgruppe, Budget, Frist und alles andere, was die Antwort einschränkt. Einschränkungen machen eine Antwort konkret.
- Das Ergebnis, genau benannt. "Drei kreative Richtungen" ist jedes Mal besser als "ein paar Ideen".
- Das Format, einschließlich der Länge. Ohne diese Vorgabe bekommst du Fließtext, obwohl du eine Tabelle wolltest, und 900 Wörter, obwohl du 200 wolltest.
Noch etwas, das du fast jedem prompt hinzufügen solltest: Sag ihm, was es nicht tun soll. Eine Liste verbotener Formulierungen wirkt sich stärker auf den Ton aus als jedes Adjektiv. "Beginne nicht mit einer rhetorischen Frage" ist sofort umsetzbar; "Sei ansprechend" nicht.
Marketing-prompts
Wenn du das lieber dauerhaft laufen lassen möchtest, statt es jedes Mal einzufügen, sieh dir AI Marketing Agents und AI SEO Agents an.
1. Generator für Kampagnenbriefings
"Agiere als Senior-Marketingstratege. Ich bringe [product] für [audience] mit einem Budget von [amount] und einer Frist bis [date] auf den Markt. Verfasse ein vollständiges Kampagnenbriefing: Ziel, Zielgruppenprofil, Kernbotschaft, Kanal-Mix und drei kreative Richtungen. Sei konkret und vertrete klare Positionen. Keine generischen Frameworks und keine ausweichenden Formulierungen wie 'es kommt darauf an'."
Warum es funktioniert: Das Budget und die Frist leisten den entscheidenden Beitrag. Ein Briefing für 5.000 $ und drei Wochen ist ein anderes Dokument als eines für 200.000 $ und sechs Monate - und ohne diese Zahlen schreibt Claude für keinen der beiden Fälle.
Wenn die Ausgabe flach wirkt: Füge die Einschränkung hinzu, die deine Situation schwierig macht. „Wir haben kein Kreativteam“ oder „Die Rechtsabteilung muss jede Aussage genehmigen“ verändert das Briefing stärker als jede noch so ausführliche Anweisung zum Tonfall.
2. Generator für Betreffzeilen
"Schreibe 10 Betreffzeilen für eine E-Mail, die [offer] bei [audience] bewirbt. Nenne für jede den verwendeten psychologischen Auslöser (Neugier, Dringlichkeit, soziale Bewährtheit, Spezifität, Eigennutz) und markiere alle, bei denen Spamfilter ein Risiko darstellen. Halte alle unter 45 Zeichen."
Warum es funktioniert: Wenn du neben der Betreffzeile auch den Auslöser verlangst, erzwingst du Vielfalt. Ohne diese Vorgabe erhältst du zehn Versionen derselben Idee mit vertauschten Wörtern.
Gut zu wissen: Eine Version dieses prompts, die derzeit kursiert, fordert Claude auf, „die Öffnungsrate auf Grundlage aktueller Benchmarks vorherzusagen“. Verwende sie nicht. Claude hat keinen Zugriff auf deine Empfängerliste, deine Absenderreputation oder deine Versandhistorie und wird daher einen selbstsicheren, erfundenen Prozentsatz ausgeben. Beurteile die Betreffzeilen anhand des Auslösers und ermittle die echte Zahl selbst durch einen Test.
Der prompt für die Betreffzeile ist einmalig. Nadia übernimmt den Rest der Aufgabe: Strategie für den Versandzeitpunkt, Segmentierung, A-und-B-Teststrukturen und deine Markenstimme, ohne dass du sie in jeder Sitzung erneut formulieren musst.
Nadia ansehen →3. Wettbewerberanalyse
"Ich werde drei Startseiten von Wettbewerbern einfügen. Nenne für jeden: sein wichtigstes Nutzenversprechen in einem Satz, an wen er sich richtet, sein Preissignal (Premium, mittleres Marktsegment, günstig) und die Belege dafür sowie eine Schwäche, gegen die ich mich positionieren könnte. Sei direkt. Wenn zwei von ihnen dasselbe sagen, sag es."
Warum es funktioniert: Der letzte Satz ist der nützliche. Dass Wettbewerber dieselbe Sprache verwenden, ist die deutlichste Positionierungslücke, die man dir je liefern wird, und sie bleibt unsichtbar, wenn du die Websites einzeln liest.
Vertriebs-prompts
Die vollständige Sammlung findest du in der Sammlung für Vertriebs-prompts.
4. Personalisierung für Kaltakquise
"Hier ist das LinkedIn-Profil eines potenziellen Kunden: [paste]. Verfasse eine Kaltakquise-Nachricht mit weniger als 80 Wörtern, die auf etwas Konkretes aus seiner Erfahrung Bezug nimmt, es mit einem Problem verknüpft, das wir lösen, und mit einer unverbindlichen Handlungsaufforderung endet. Verwende nicht „Ich hoffe, diese Nachricht erreicht Sie gut“ oder irgendeine Variante davon. Mache keine Komplimente über das Unternehmen."
Warum es funktioniert: Das Wortlimit ist der gesamte prompt. Unter 80 Wörtern bleibt kein Raum für eine Einleitung, daher muss das konkrete Detail den Einstieg tragen.
Wenn die Ausgabe flach wirkt: Das von dir eingefügte Profil war zu knapp. Füge stattdessen einen aktuellen Beitrag der Person ein. Worüber jemand im letzten Monat geschrieben hat, ist als Grundlage für die Kontaktaufnahme deutlich besser geeignet als der Jobtitel.
5. Einwandbehandlung
"Ein potenzieller Kunde sagte: '[objection]'. Ich verkaufe [product] zum Preis von [price] an [ICP]. Verfasse drei Antworten: eine, die Verständnis zeigt und das Gespräch umlenkt, eine, die den Wert neu einordnet, und eine, die auf einer kurzen Fallstudie basiert. Jede Antwort unter 100 Wörtern. Räume den Einwand nicht im ersten Satz ein."
Warum es funktioniert: drei Perspektiven statt einer besten Antwort. Du suchst kein Skript, sondern die Formulierung, die dazu passt, wie sich dieses konkrete Geschäft bisher entwickelt hat.
Kaltakquise-Sequenzen, Einwandbehandlungen und Follow-ups, die in einer einheitlichen Stimme und nach einer einheitlichen Methode verfasst sind, sodass auch die vierte E-Mail einer Sequenz noch wie die erste klingt.
Bex anzeigen →6. Vorbereitungsblatt für einen Discovery-Call
"Ich habe am [date] einen Discovery-Call mit [company] aus der Branche [industry]. Aktueller Kontext: [news, funding, hiring, product launch]. Erstelle ein einseitiges Vorbereitungsblatt: fünf offene Fragen, die sich nicht mit Ja oder Nein beantworten lassen, zwei Hypothesen zu den Problemen des Unternehmens und drei Einwände, mit denen ich rechnen sollte. Kennzeichne, bei welcher Hypothese du am wenigsten sicher bist."
Warum es funktioniert: die letzte Zeile. Eine Antwort, die ihren eigenen schwächsten Punkt kennzeichnet, ist weitaus nützlicher als eine, die durchgehend mit derselben Sicherheit vorgetragen wird, und sie zeigt dir, mit welcher Frage du das Gespräch beginnen solltest.
Prompts für mehr Produktivität
7. Von Besprechungsnotizen zu Aufgaben
"Hier sind meine unbearbeiteten Besprechungsnotizen: [paste]. Erstelle drei Listen: getroffene Entscheidungen, Aufgaben mit Verantwortlicher und Frist, sofern angegeben, sowie offene Fragen, die nachverfolgt werden müssen. Wenn eine Aufgabe keinen Verantwortlichen hat, sage das, statt zu raten. Einfache Aufzählungspunkte, keine Einleitung."
Warum es funktioniert: Aufgaben ohne Verantwortliche werden als Erste fallen gelassen. Wenn du Claude aufforderst, sie zu kennzeichnen, statt Verantwortliche zuzuweisen, wird aus einer Zusammenfassung etwas, mit dem du handeln kannst.
8. Ersteller für Wochenpläne
"Hier ist meine Aufgabenliste für diese Woche: [paste]. Ich habe [X] Stunden an [days] zur Verfügung. Sortiere diese nach der Eisenhower-Matrix, sage mir, welche ich delegieren oder streichen sollte und warum, und erstelle einen Tagesplan, der jeden Tag zwei Stunden ununterbrochene Arbeitszeit schützt. Wenn die Liste nicht in die verfügbaren Stunden passt, sage mir das zuerst."
Warum es funktioniert: diese letzte Klausel. Ohne sie erhältst du einen Zeitplan, der stillschweigend eine 60-Stunden-Woche voraussetzt - genau den Plan, den du bereits hattest.
9. Dokumentenprüfung mit einer klaren Perspektive
„Lesen Sie dieses Dokument und geben Sie mir: eine Zusammenfassung in drei Sätzen, die wichtigste Aussage, die es trifft, die größte Annahme, auf der es beruht, und einen Punkt, dem Sie widersprechen würden, wenn Sie den Autor beraten würden. Fassen Sie nicht einfach nur zusammen.“
Warum es funktioniert: „die größte Annahme, auf der es beruht“ ist die Zeile, die den Aufwand rechtfertigt. Zusammenfassungen erhält man überall problemlos. Die tragende Annahme zu benennen, ist der Teil, für den eine Person Geld verlangen würde.
Die letzten drei prompts und die Teile drumherum: Entwürfe in Ihrer Stimme erstellen, Materialien vor einem Meeting vorbereiten und den Maßnahmen nachgehen, für die sich niemand verantwortlich fühlte.
Diane anzeigen →Wann ein prompt das falsche Werkzeug ist
prompts eignen sich perfekt für Aufgaben, die Sie gelegentlich erledigen. Für Aufgaben, die Sie jede Woche erledigen, sind sie aus einem Grund nicht mehr sinnvoll: Der Kontext bleibt in einem neuen Chat nicht erhalten. Sie fügen die Einrichtung erneut ein, erklären die Zielgruppe erneut, beschreiben den Ton erneut und entfernen anschließend immer wieder dieselben drei Gewohnheiten.
Eine Skill-Datei überführt das in ein Dokument, das Claude behält. Sie ist eine ZIP-Datei mit einer SKILL.md darin, die einmalig in der Claude-Desktop-App unter Customize → Skills hochgeladen wird, und Claude lädt sie, sobald die Aufgabe dazu passt. Im kostenlosen Tarif sowie in ChatGPT und Gemini fügen Sie stattdessen dieselbe Datei in die benutzerdefinierten Anweisungen ein. Details: So installieren Sie einen Claude-Skill.
Als Faustregel gilt: Wenn Sie dieselbe Einrichtung dreimal eingefügt haben, schreiben Sie sie einmal auf.
Wo der Rest zu finden ist
Die neun oben genannten sind eine Auswahl. Die prompt-Bibliotheken umfassen je nach Rolle 40 bis 80 prompts, nach Workflow-Phase gruppiert, mit Hinweisen dazu, wie man sie für mehrstufige Aufgaben miteinander verknüpft - die Sales & Marketing Prompt Library ist die für diese Seite und kostet 19 $. Rollenbibliotheken kosten 19 bis 19 $; die Einzelzweck-Generatoren beginnen bei 9 $; die Skills für Rollen, die eine ganze Bibliothek ersetzen, kosten 19 $.
Weiterführende Lektüre
Zusammenfassung
Rolle, Situation, Ergebnis, Format sowie eine Sache, die nicht getan werden soll. Öffnungsraten steigern: Nadia (E-Mail-Marketing). Dieselben drei Einwände, die Geschäfte zunichtemachen: Bex. In Notizen und Planung versinken: Diane. Jeweils 19 $, funktionieren mit Claude, ChatGPT und jedem AI-Chat, ohne Programmierung, 30-Tage-Geld-zurück-Garantie.
Bereit, das in die Praxis umzusetzen? Stöbern Sie in den Business- und Operations-Skills für Claude und ChatGPT oder entdecken Sie alle Claude-Skills und die Prompt-Bibliotheken.
Sales Agent Bundle - Alle 5 AI-Sales-Agents
Wenn die obigen Prompts zur wöchentlichen Gewohnheit geworden sind: fünf Sales-Skills in einem Download, die jeweils Ihren ICP, Ihre Stimme und Ihre Einwände zwischen den Sitzungen berücksichtigen.
KissMySkills ist ein Marktplatz mit mehr als 2.000 AI-Skills, 48 Prompt-Paketen, 55 Agents & kostenlosen Tools für Claude, ChatGPT & jeden AI-Chat. 30-Tage-Geld-zurück-Garantie.
