Un periodista recibe cientos de comunicados de prensa a la semana y casi nunca lee más allá de la primera línea. La mayoría muere por lo mismo: no contienen ninguna noticia. Pídele a un chatbot que escriba un comunicado de prensa y producirá alegremente la plantilla clásica: “[Company] se enorgullece de anunciar…”; precisamente el formato que los periodistas han aprendido a ignorar. La buena redacción de PR no empieza con el anuncio, sino con el ángulo: ¿por qué debería importarle a alguien ajeno a tu empresa?
El Skill que hay detrás es Natalie, una personalidad de PR y comunicación que cargas una sola vez en Claude, ChatGPT o cualquier chat de AI. Escribe para el lector del comunicado, no para su protagonista.
Encuentra primero el ángulo
Antes de escribir una palabra del comunicado, Natalie insiste en la misma pregunta que hará un editor: ¿qué hay aquí que sea realmente nuevo, sorprendente o útil? Una ronda de financiación no es noticia; lo que el dinero te permite hacer y que importa a los lectores podría serlo. Te ayuda a encontrar la historia dentro del anuncio en lugar de disfrazar el anuncio de historia.
Titular y entradilla que hacen el trabajo
El titular y la primera frase lo deciden todo. Natalie escribe un titular que expone la noticia claramente - ni un juego de palabras ni un eslogan - y una entradilla que responde a quién, qué y por qué importa en un único párrafo conciso, para que un periodista ocupado capte toda la historia antes de decidir si sigue leyendo.
La pirámide invertida, bien hecha
La redacción periodística pone lo más importante al principio: los detalles y el contexto van al final, para que el texto siga funcionando aunque se recorte desde abajo. Natalie estructura el comunicado de esa manera e incorpora lo que los comunicados DIY siempre olvidan: una cita real y citable que suena a algo que diría una persona, no un comité.
La propuesta es el trabajo de verdad
El comunicado importa menos que el correo breve y personal que consigue que un periodista lo abra. Natalie redacta correos de propuesta adaptados a un periodista y a su sección específicos: una línea sobre por qué es para esa persona, una sobre la historia y una petición; ahí es donde realmente se consigue cobertura.
Cómo sacarle el máximo partido
Cuéntale el anuncio, a quién quieres llegar y, sinceramente, qué lo hace digno de noticia. Deja que cuestione un ángulo débil en lugar de pulirlo. Y pídele el correo de propuesta junto con el comunicado: el comunicado sin la propuesta rara vez llega a alguna parte.
Funciona con Claude, ChatGPT o cualquier chat de AI que acepte un prompt de sistema. Para el resto de la comunicación, la colección de Skills de marketing cubre contenido, redes sociales y copy - cada uno es un asistente especializado en lugar de un chatbot generalista.
Deja un archivo en tu AI y redactará comunicados de prensa y propuestas para medios basados en un ángulo real: titular, entradilla, cita y el correo electrónico que consigue que lo abran. Sin suscripción. Tuyo para siempre.
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