Cómo redactar un comunicado de prensa con AI (que un periodista abrirá)

Un periodista recibe cientos de comunicados de prensa a la semana y casi ninguno lo lee más allá de la primera línea. La mayoría mueren por lo mismo: no contienen noticias. Pídele a un chatbot que escriba un comunicado de prensa y producirá alegremente el clásico formato — “La empresa [Company] se enorgullece en anunciar…” — que es precisamente el formato que los reporteros han aprendido a ignorar. Una buena redacción de PR no comienza con el anuncio, sino con el ángulo: ¿por qué alguien fuera de tu empresa debería interesarse?

La Skill detrás de esto es Natalie, una persona de PR y comunicaciones que cargas una vez en Claude, ChatGPT o cualquier chat de IA. Ella escribe para el lector del comunicado, no para el sujeto del mismo.

Encuentra primero el ángulo

Antes de escribir una palabra del comunicado, Natalie insiste en la misma pregunta que un editor hará: ¿qué es realmente nuevo, sorprendente o útil aquí? Una ronda de financiamiento no es noticia; lo que el dinero permite hacer y que importa a los lectores sí podría serlo. Ella te ayuda a encontrar la historia dentro del anuncio en lugar de disfrazar el anuncio como una historia.

Título y entrada que hacen el trabajo

El título y la primera frase lo deciden todo. Natalie escribe un título que expone la noticia claramente — sin juegos de palabras, sin eslóganes — y una entrada que responde quién, qué y por qué importa en un solo párrafo conciso, para que un periodista ocupado obtenga toda la historia antes de decidir si sigue leyendo.

La pirámide invertida, correctamente

La redacción de noticias prioriza lo más importante primero, detalles y contexto al final, para que el texto funcione incluso si se corta desde abajo. Natalie estructura el comunicado de esa manera y añade lo que los comunicados hechos por uno mismo siempre olvidan: una cita real y citables que suene como si la hubiera dicho una persona, no un comité.

El pitch es el trabajo real

El comunicado importa menos que el correo electrónico corto y personal que hace que un periodista lo abra. Natalie redacta correos de pitch adaptados a un reportero y tema específicos — una línea sobre por qué es para ellos, una sobre la historia, una petición — que es donde realmente se gana la cobertura.

Cómo sacarle el máximo provecho

Dile el anuncio, a quién quieres llegar y honestamente qué lo hace noticioso. Déjala desafiar un ángulo débil en lugar de solo pulirlo. Y pide el correo de pitch junto con el comunicado — el comunicado sin el pitch rara vez llega a algún lado.

Funciona con Claude, ChatGPT o cualquier chat de IA que acepte un prompt de sistema. Para el resto de comunicaciones, la colección de skills de marketing cubre contenido, social y copy — cada uno un asistente enfocado en lugar de un chatbot general.