Een journalist krijgt honderden persberichten per week en leest bijna geen enkel bericht verder dan de eerste regel. De meeste worden om dezelfde reden afgeschoten: er staat geen nieuws in. Vraag een chatbot om een persbericht te schrijven en die produceert vrolijk het klassieke sjabloon - "[Company] kondigt met trots aan..." - precies het format dat verslaggevers hebben leren negeren. Goede PR-teksten beginnen niet met de aankondiging, maar met de invalshoek: waarom zou iemand buiten je bedrijf dit interessant vinden?
De Skill hierachter is Natalie, een PR- en communicatiepersona die je eenmalig in Claude, ChatGPT of een AI-chat laadt. Ze schrijft voor de lezer van het persbericht, niet voor het onderwerp ervan.
Vind eerst de invalshoek
Nog vóór er één woord van het persbericht staat, stelt Natalie dezelfde vraag als een redacteur: wat is hier echt nieuw, verrassend of nuttig? Een financieringsronde is geen nieuws; wat je met het geld kunt doen en wat voor lezers relevant is, misschien wel. Ze helpt je het verhaal in de aankondiging te vinden in plaats van de aankondiging als een verhaal aan te kleden.
Kop en lead die het werk doen
De kop en de eerste zin bepalen alles. Natalie schrijft een kop die het nieuws helder uiteenzet - geen woordspeling, geen slogan - en een lead die in één strakke alinea antwoord geeft op wie, wat en waarom het ertoe doet, zodat een drukke journalist het hele verhaal kent voordat die besluit verder te lezen.
De omgekeerde piramide, goed toegepast
Nieuwsberichten beginnen met de kern: het belangrijkste eerst, details en achtergrond als laatste, zodat het stuk nog steeds werkt als het van onderaf wordt ingekort. Natalie structureert het persbericht op die manier en voegt het ene element toe dat doe-het-zelfpersberichten altijd vergeten - een echte, citeerbare quote die klinkt alsof een mens hem heeft uitgesproken, niet een commissie.
De pitch is het echte werk
Het persbericht is minder belangrijk dan de korte, persoonlijke e-mail die ervoor zorgt dat een journalist het opent. Natalie stelt pitchmails op die zijn afgestemd op een specifieke journalist en diens beat - één zin over waarom het voor die journalist relevant is, één over het verhaal en één verzoek - en daar wordt de berichtgeving daadwerkelijk gewonnen.
Zo haal je er het meeste uit
Vertel haar over de aankondiging, wie je wilt bereiken en eerlijk gezegd wat het nieuwswaardig maakt. Laat haar een zwakke invalshoek ter discussie stellen in plaats van die alleen te polijsten. En vraag om de pitchmail samen met het persbericht - met alleen het persbericht kom je zelden ergens.
Ze werkt met Claude, ChatGPT of elke AI-chat die een systeemprompt accepteert. Voor de rest van je communicatie biedt de marketingvaardighedencollectie ondersteuning voor content, social en copy - elk een gespecialiseerde assistent in plaats van een algemene chatbot.
Laat één bestand in je AI vallen en ze stelt persberichten en mediapitches op rond een echte invalshoek - kop, lead, quote en de e-mail die ervoor zorgt dat hij wordt geopend. Geen abonnement. Permanent van jou.
Bekijk Natalie →
