Hoe schrijf je een persbericht met AI (dat een journalist zal openen)

Een journalist ontvangt honderden persberichten per week en leest er bijna geen één verder dan de eerste regel. De meeste worden door hetzelfde probleem gedood: er zit geen nieuws in. Vraag een chatbot om een persbericht te schrijven en het produceert vrolijk het klassieke sjabloon — “[Company] is trots om aan te kondigen…” — precies het format dat journalisten geleerd hebben te negeren. Goede PR-teksten beginnen niet met de aankondiging, maar met de invalshoek: waarom zou iemand buiten jouw bedrijf zich hiervoor interesseren?

De Skill hierachter is Natalie, een PR- en communicatiepersona die je één keer laadt in Claude, ChatGPT of elke AI-chat. Zij schrijft voor de lezer van het bericht, niet voor het onderwerp ervan.

Vind eerst de invalshoek

Voordat er een woord van het persbericht wordt geschreven, stelt Natalie dezelfde vraag als een redacteur: wat is hier echt nieuw, verrassend of nuttig? Een investeringsronde is geen nieuws; wat het geld je laat doen dat belangrijk is voor lezers, misschien wel. Ze helpt je het verhaal in de aankondiging te vinden in plaats van de aankondiging te verpakken als een verhaal.

Kop en intro die het werk doen

De kop en de eerste zin bepalen alles. Natalie schrijft een kop die het nieuws helder stelt — geen woordspeling, geen slogan — en een intro die in één strak alinea antwoord geeft op wie, wat en waarom-het-belangrijk-is, zodat een drukke journalist het hele verhaal krijgt voordat hij besluit verder te lezen.

De omgekeerde piramide, correct toegepast

Nieuws schrijven begint met het belangrijkste: eerst het belangrijkste, details en achtergrond als laatste, zodat het stuk nog werkt als het van onderaf wordt ingekort. Natalie structureert het persbericht zo en voegt één ding toe dat doe-het-zelf-berichten altijd vergeten — een echte, citeerbare quote die klinkt alsof een mens het zegt, niet een commissie.

De pitch is het echte werk

Het persbericht is minder belangrijk dan de korte, persoonlijke e-mail die een journalist ertoe brengt het te openen. Natalie stelt pitch-e-mails op die zijn afgestemd op een specifieke journalist en onderwerp — één regel waarom het voor hen is, één over het verhaal, één verzoek — want daar wordt de aandacht echt gewonnen.

Hoe je er het meeste uit haalt

Vertel haar de aankondiging, wie je wilt bereiken en eerlijk wat het nieuwswaardig maakt. Laat haar een zwakke invalshoek uitdagen in plaats van alleen te verfraaien. En vraag om de pitch-e-mail samen met het persbericht — het persbericht zonder pitch komt zelden ergens.

Het werkt met Claude, ChatGPT of elke AI-chat die een system prompt accepteert. Voor de rest van communicatie dekt de marketing skills collectie content, social en copy — elk een gerichte assistent in plaats van een algemene chatbot.