Генераторы рекламных текстов на основе AI лучше всего подходят для быстрого создания больших объёмов: дюжины вариантов заголовков, пяти подходов к основному тексту и трёх вариантов CTA за время, необходимое для написания одного текста вручную. Хуже всего они справляются с задачей звучать как живой человек, обращающийся к другому живому человеку: наиболее конверсионный текст всё ещё отличается конкретным, слегка непричесанным стилем, который шаблонный результат AI обычно сглаживает. Лучше всего конвертируют те тексты, которые вы тщательно редактируете ещё до запуска.
На этой странице
Что конвертирует, а что звучит роботизированно
| Шаблон | Конвертирует или звучит роботизированно? |
|---|---|
| Конкретные числа и результаты | Конвертирует: «сократите время адаптации на 40 %» лучше, чем «сэкономьте время» |
| Шаблонные превосходные степени («лучший», «потрясающий») | Звучит роботизированно, читатели сразу перестают обращать на это внимание |
| Разговорный, слегка несовершенный стиль | Конвертирует: текст звучит по-человечески, а не как шаблон |
| Каждый заголовок построен по одной и той же структуре | Звучит роботизированно, разнообразие показывает, что подборку отредактировал человек |
Как получать пригодные тексты от генератора рекламы на основе AI
- Генерируйте большими объёмами, затем жёстко отбирайте. Попросите создать пятнадцать заголовков, рассчитывая оставить два или три: именно ради объёма здесь и используют AI.
- Давайте ему реальные формулировки клиентов. Вставляйте настоящие отзывы или сообщения в службу поддержки: фразы, которыми клиенты пользуются сами, эффективнее шаблонного маркетингового языка.
- Явно запретите шаблонные превосходные степени. Попросите инструмент избегать слов «лучший», «потрясающий» и «революционный» — уже это устраняет большую часть проблемы с роботизированным тоном.
- Тестируйте небольшими партиями. Сравните варианты, созданные AI, с текущим лучшим вариантом, прежде чем выделять весь бюджет на какой-либо из них.
Где команды слишком полагаются на генераторы рекламных текстов на основе AI
- Публикация первого черновика без редактирования. Необработанный результат AI почти всегда нужно отредактировать, чтобы убрать шаблонные формулировки до публикации.
- Игнорирование норм, характерных для конкретной платформы. Рекламный текст для LinkedIn, который работает в Meta, обычно оказывается недостаточно эффективным: у каждой платформы свой стиль общения.
- Пропуск проверки на естественность человеческой речи. Прочитайте текст вслух: если он не звучит как то, что действительно сказал бы человек, его нужно отредактировать ещё раз.
Рекомендуем прочитать: AI для B2B-маркетинга. Также ознакомьтесь с материалом Инструменты AI для дизайна флаеров и брошюр.
Часто задаваемые вопросы
Может ли рекламный текст, созданный AI, конвертировать так же хорошо, как текст, написанный человеком?
Да, если его тщательно отредактировать. Необработанный текст AI в первом черновике редко конвертирует так же хорошо, как после редактуры человеком, который убирает шаблонные формулировки и добавляет конкретики.
Из-за чего рекламный текст, созданный AI, звучит роботизированно?
Главные признаки — шаблонные превосходные степени, повторяющаяся структура предложений и отсутствие конкретных чисел или результатов.
Сколько вариантов нужно создать, прежде чем выбрать один?
Разумно создавать от десяти до пятнадцати вариантов: сначала генерируйте массово, а затем отберите для тестирования два или три сильных кандидата.
Должен ли рекламный текст, созданный AI, учитывать особенности платформы?
Да, у Google, Meta и LinkedIn разные нормы общения, поэтому текст, который работает на одной платформе, часто недостаточно эффективен на другой.
Стоит ли использовать отзывы клиентов в качестве входных данных для AI-рекламы?
Да, использование реальной лексики клиентов обычно помогает создавать тексты, которые конвертируют лучше, чем шаблонный маркетинговый язык.
Итог
Генераторы рекламных текстов на основе AI выигрывают за счёт объёма, а не финальной отточенности. Генерируйте массово, жёстко отбирайте варианты, используйте реальную лексику клиентов и исключайте шаблонные превосходные степени, из-за которых текст звучит роботизированно. Конвертирует тот текст, который перед публикацией отредактировал человек.
Просмотрите все навыки для продаж и маркетинга в коллекции навыков Claude на KissMySkills.