Как использовать Claude в качестве автора рекламных текстов: руководство по Skill Leo

Обновлено 11 мин чтения KissMySkills
На этой странице
  1. Пишите до предела, а не сокращайте до него
  2. Вы тестируете не формулировки. Вы тестируете утверждения.
  3. Арифметика, о которой никто не говорит в рекламной презентации
  4. Где это даёт сбой
  5. Как установить Skill Leo?
  6. Для кого это?
  7. Другие руководства по Skill
Skill · .md

Навык, лежащий в основе этого руководства: Leo - навык AI для написания рекламных текстов. Он хранит данные о вашем продукте, перечень ваших утверждений и строки, которые уже доказали свою эффективность, чтобы следующая подборка основывалась на фактах, а не начиналась с представления интернета о рекламе - $19, единоразовый платёж, навсегда ваш.

Посмотреть навык Leo →

Реклама - это предложение с жёсткой границей. Граница задаётся платформой числом, различается в зависимости от поля и места размещения, меняется со временем и является единственным фактом, который модель уверенно сообщит, но при этом ошибётся. Спросите её, какой длины может быть заголовок Google, и она скажет: тридцать символов. Для кампании на основе латиницы это верно, а для японской - вдвое неверно. Ограничение по количеству символов - это входные данные для prompt, а не результат работы с ним, и именно в этом заключается весь метод.

Пишите до предела, а не сокращайте до него

Есть два способа создать заголовок длиной в тридцать символов, и результаты у них совершенно разные.

Первое - попросить написать заголовок, получить хороший вариант и сократить его. В результате получается изуродованное предложение: строка была построена с другим ритмом, а вы ампутировали её конец. Это заметит каждый.

Второе - задать ширину как генеративное ограничение ещё до появления единого слова. «Напишите строку длиной 30 символов» - это другая инструкция, чем «напишите строку, а затем сократите её», и большинство людей незаметно для себя выбирают второй вариант. Сжатие - не редактирование. Строку нужно изначально задумывать под эту ширину.

Итак, prompt содержит число и задаёт его как жёсткое правило, а не как пожелание. Затем следует ещё один шаг, который люди пропускают: попросите модель вывести количество символов рядом с каждой строкой, а затем пересчитайте их сами. Модели печально известны своей неспособностью точно считать символы из-за того, как текст токенизируется ещё до того, как они его увидят. Указанный моделью подсчёт полезен для сортировки, но не является гарантией. Таблица или три секунды в текстовом редакторе решат этот вопрос.

Цифры и почему эта страница сообщает вам только одну из них

Google открыто публикует ограничения по длине текста. В адаптивном поисковом объявлении поля заголовков поддерживают до 30 символов (от трёх до пятнадцати заголовков), поля описаний - до 90 символов каждое (от двух до четырёх), а поля путей - до 15. Google также указывает, что в языках с двухбайтовыми символами, таких как корейский, японский или китайский, каждый символ считается за два - именно такие детали модель сама не сообщит и о которых её обычно не спрашивают. Проверено по первоисточнику 17 сентября 2026 года: Справка Google Ads.

Эквиваленты Meta намеренно здесь не приводятся. Её страницы со спецификациями различаются в зависимости от места размещения и цели, меняются без предупреждения и недоступны для чтения за пределами её собственных бизнес-инструментов, поэтому любое число, напечатанное в блоге, рискует быстро устареть. Получайте их из рекламного кабинета, в котором вы фактически создаёте рекламу, в день создания. Это не отговорка - это то же правило, которое приведённые ниже prompts навязывают модели.

Вы тестируете не формулировки. Вы тестируете утверждения.

Старый совет гласит, что хороший рекламный текст находят, а не пишут: запускают десять вариантов, и два побеждают. Это правда, и из этого следует вывод, которого почти никто не делает.

Если рекламный текст выбирается в результате тестирования, задача модели не в том, чтобы создать лучшую строку. Её задача - создать набор вариантов, позволяющий что-либо протестировать. Попросите пятнадцать вариантов без дополнительных инструкций - и получите одно утверждение, сформулированное пятнадцатью способами. Вы потратите реальные деньги, чтобы выяснить, что варианты «экономьте время на счетах» и «тратьте меньше времени на счета» работают примерно одинаково, хотя вы и так это знали.

Варианты должны различаться по утверждению: обещанию, возражению, на которое они отвечают, моменту дня покупателя, который они описывают, или страху, который они называют. Тогда каждый вариант становится гипотезой с привязанным к ней результатом, а проигравший вариант даёт вам полезную информацию, а не просто расходует показы.

Арифметика, о которой никто не говорит в рекламной презентации

Вот честное возражение против идеи «сгенерировать десятки вариантов». При небольшом бюджете вы не можете протестировать десятки вариантов.

Каждый вариант распределяет те же показы. Если вариантов больше нескольких, ни один из них не накапливает достаточно данных, чтобы отличить реальную разницу от шума, и в итоге вы выбираете победителя, которому просто первым повезло. Количество вариантов, которые следует сгенерировать, определяется вашим бюджетом и объёмом конверсий, а не тем, сколько вариантов может создать модель - а создать она может неограниченное количество, и именно в этом заключается ловушка.

Два или три действительно разных утверждения, правильно протестированных, лучше пятнадцати формулировок, протестированных кое-как. Используйте модель для того, в чём она хороша: поиска подходов, которые вы не рассматривали. Затем отбросьте большинство из них, прежде чем что-либо тратить.

Промпт 1 - инвентарь утверждений, до создания какого-либо текста

Пока не пишите рекламный текст. Вот мой продукт и всё, что мне известно о покупателе: [PASTE] СОСТАВЬТЕ ИНВЕНТАРЬ УТВЕРЖДЕНИЙ. Каждая запись - это то, что мы могли бы достоверно пообещать, записанное в виде простого предложения, а также: - доказательство, которое у меня есть, или [PROOF NEEDED: что именно], если оно у меня есть учитывая, что вы ничего не получили - для кого это наиболее верно, а для кого неверно - могла бы ли конкурирующая компания честно сделать то же утверждение да, пометьте это как ОБЩЕЕ. Затем рассортируйте их: - Конкретные для нас И подтверждённые доказательствами утверждения: это те, которые стоит протестировать - Подтверждённые доказательствами, но общие утверждения - Конкретные, но не подтверждённые доказательствами утверждения: мне нужно получить доказательства или уберите их Не выдумывайте статистику, проценты, имена клиентов или отзывы. Ни одного, ни в какой момент этого разговора. Наконец: назовите утверждение, которое, по вашему мнению, сильнее всего, и прямо скажите почему, и назовите то, к чему, судя по всему, я привязан, хотя доказательства этого не не поддержку.

Промпт 2 - пишите на пределе

Напишите рекламный текст для [PLATFORM AND PLACEMENT]. ЖЁСТКИЕ ЛИМИТЫ, которые я указываю, потому что вы их не знаете и не должны гадать: - [FIELD]: [N] символов, максимум, включая пробелы - [FIELD]: [N] символов Ни при каких обстоятельствах не превышайте их. Не сообщайте мне лимит. Не исправляйте указанные мной значения. Пишите [N] строк для каждого поля. Для каждой строки: - После неё в квадратных скобках указывайте количество символов - Создавайте строку СРАЗУ такой ширины. Не пишите более длинную строку и сократите её. Если идея не помещается в эту ширину, отбросьте её вместо того чтобы обрезать предложение. Каждая строка должна содержать ОДНО утверждение из приведённого ниже инвентаря и укажите, какое именно. Ни одна строка не должна объединять два утверждения. Запретить: transform, elevate, unlock, seamless, effortless, революционный, меняющий правила игры, а также все усилители, которые не менять смысл. Затем отметьте: любую строку, в которой вы не уверены в подсчёте, и любую строка, чьего утверждения нет в моём инвентаре. Таких быть не должно второго типа. ИНВЕНТАРЬ УТВЕРЖДЕНИЙ: [PASTE]
В центре внимания: Skill
Leo - AI Skill для рекламного копирайтинга
$19 · один платёж

Сохраняет между сессиями инвентарь утверждений, запрещённые слова и строки, которые действительно сработали, и пишет в заданном вами лимите, а не в том, который помнит сам. В рекламной работе главное именно сохранение: новый чат понятия не имеет, какие из ваших утверждений уже провалились, поэтому с радостью снова предложит идею, которую вы опровергли в марте.

Посмотреть Leo - AI Skill для копирайтинга рекламы →

Промпт 3 - варианты, различающиеся утверждением

Дайте мне [3] варианта этой рекламы. Каждый должен проверять РАЗНОЕ утверждение, а не другую формулировку того же самого Используйте для каждого свой лид и укажите его над вариантом: - результат, который они получают - проблема, с которой они больше не сталкиваются - прямой ответ на возражение - момент дня, когда они замечают проблему - стоимость продолжения в том же духе Для каждого варианта: - Сформулируйте гипотезу в одном предложении: что именно даст победа доказать - Укажите, какой результат показал бы, что УТВЕРЖДЕНИЕ неверно, а не чем формулировка - Назовите аудиторию, для которой он лучше всего подходит, и аудиторию, которую он потеряет - Те же ограничения по количеству символов, указанные числа Правила: - Если два варианта приводят один и тот же аргумент разными словами, замените один и скажите мне, что вы это сделали. - Никаких новых утверждений. Всё должно исходить из инвентаря. - Скажите, какой вариант вы бы запустили первым и почему именно его.

Промпт 4 - проверка на отклонение

Проведите эту проверку до того, как реклама попадёт в рекламный аккаунт. Это дёшево и сэкономит два дня на отклонённой рекламе и апелляции.

Проверьте этот рекламный текст как рецензент, ищущий основания для отклонения Не переписывайте его. Процитируйте точные слова, создающие каждый риск. Отдельно отметьте: - Превосходные степени и абсолютные утверждения: лучший, номер один, самый быстрый, гарантированный, единственный - Сравнительные утверждения, в которых упоминается конкурент или подразумевается он - Любые числа, проценты или показатели «до», а также то, был ли предоставили их вы или кто-то другой. Всё, что предоставили вы, представляет проблему - скажите об этом ПРОПИСНЫМИ БУКВАМИ. - Всё, что выглядит как отзыв или одобрение - Текст, который утверждает или подразумевает что-либо о читателе лично: их здоровье, финансы, возраст, убеждения или обстоятельства. Именно во фразах от второго лица это чаще всего скрывается. - Утверждения, затрагивающие здоровье, деньги, трудоустройство, жильё, кредит или знакомства, для которых почти везде действуют дополнительные правила - Всё, что обещает результат, который продукт не может контролировать Для каждого флага: в чём риск и какое самое узкое изменение удаляет его, сохраняя задачу этой строки. Затем скажите, какие флаги следует проверить применительно к конкретному опубликованные самой платформой правила, а не брать их у вас, потому что вы не знаете их текущих требований.

Два набора правил, и первыми срабатывают правила платформы

Реклама регулируется законодательством о защите прав потребителей - например, в США правила FTC об одобрениях и отзывах (16 CFR 255) и правило об отзывах и рекомендациях потребителей (16 CFR 465, вступившее в силу в октябре 2024 года), согласно которому фабрикация отзыва прямо запрещена.

Но первым вашу кампанию останавливает правило самой платформы. Рекламные сети применяют собственные правила в отношении контента поверх требований закона и отклоняют рекламный текст ещё до вмешательства какого-либо регулятора. Например, Meta публикует в своих рекламных стандартах отдельное правило о нарушениях конфиденциальности и персональных характеристиках. Самостоятельно ознакомьтесь с текущей версией на платформе, на которой размещаете рекламу, - не спрашивайте у модели, что говорится в правилах платформы, поскольку она уверенно ответит на основе той версии, которую видела последней.

Prompt 5 - разбор после тестирования

Единственный prompt здесь, который улучшает следующую кампанию, а не эту. Большинство людей никогда его не запускают, поэтому их тексты не улучшаются за год тестирования.

Вот результаты: [ВАРИАНТЫ, С РАСХОДАМИ, ПОКАЗАМИ, КЛИКИ И КОНВЕРСИИ ДЛЯ КАЖДОГО] Сначала правила: - Использовать только эти числа. Не выдумывать ни эталонных, ни отраслевых среднее значение, а не типичный показатель. - Прежде чем что-либо интерпретировать, сообщить, имеет ли каждое сравнение имеет ли он достаточный объём, чтобы что-то значить, или различие находится в пределах шума. Если это шум, так и сказать, и остановиться на этом, а не объяснять результат, которого на самом деле нет. Затем - только для различий, которые действительно существуют: - Какое ЗАЯВЛЕНИЕ победило, в отличие от победившей формулировки - Что это говорит о покупателе такого, чего я раньше не знал - Какое заявление из моего перечня теперь опровергнуто и не должно повторять - Что должен изолировать следующий тест Обновить мой перечень заявлений: отметить то, что теперь подтверждено результаты, что опровергнуто, а что ещё не проверено. Вести краткий журнал проверенного и времени проверки, чтобы я не запускал это повторно углы, которые уже проиграли.

Где это даёт сбой

Сбой Что происходит Что с этим делать
Заявленные ограничения Уверенные подсчёты символов, верные для одного поля, одного места размещения и одного алфавита Указать ограничение. Запретить ему сообщать его или исправлять
Подсчёт Он неправильно считает символы, потому что текст токенизируется ещё до того, как видит буквы Пусть он выводит количество символов для сортировки, а затем проверьте его самостоятельно
Обрезка, а не сжатие Длинная строка, обрезанная под размер, с ритмом предложения, которое изначально развивалось в другом направлении Задать ширину до появления идеи. Отбросить идею, а не концовку
Варианты синонимов Пятнадцать формулировок одного заявления, проверенных за реальные деньги Заставить каждый вариант основываться на отдельном заявлении и сопроводить его гипотезой
Объём как достоинство Вариантов больше, чем бюджет позволяет сравнить, поэтому победителем оказывается тот, кому первым случайно повезло Пусть количество определяется бюджетом и числом конверсий, а не возможностями модели
Выдуманные доказательства Проценты и отзывы в рекламе - худшее возможное место для них Полностью запретить их в перечне заявлений, а затем ещё раз в prompt для написания
Политика из памяти Он сообщает, что разрешает платформа, исходя из последней увиденной версии Прочитайте актуальную политику платформы. Используйте модель для выявления рисков, а не для принятия решений по ним
Нет памяти о потерях Новый чат бодро предлагает идею, которую вы опровергли ещё в марте Храните перечень утверждений и журнал тестирования там, где их сможет прочитать следующая сессия

Как установить Skill Leo?

Скачанный файл представляет собой ZIP-архив с SKILL.md в корне, а не внутри вложенной папки - именно такая структура папок обычно становится причиной ошибки загрузки. В настольном приложении Claude откройте Настроить → Skills, загрузите ZIP-архив и включите его.

Для Skills необходимо включить выполнение кода в разделе Настройки → Возможности. В справочном центре Anthropic сейчас указано, что Skills доступны на тарифах Free, Pro, Max, Team и Enterprise, а в руководстве Academy перечислены Pro, Max, Team и Enterprise - поэтому на бесплатном тарифе проверьте раздел «Настройки → Возможности» в своём аккаунте, а не полагайтесь на данные какой-либо из этих страниц. Полная инструкция приведена в руководстве по установке Skill.

В ChatGPT или Gemini этап загрузки отсутствует: откройте SKILL.md, скопируйте содержимое и вставьте его в пользовательские инструкции. Автоматический запуск будет недоступен, но метод сохранится.

Для кого это?

Маркетологи по эффективности, создающие тексты в больших объёмах, основатели, самостоятельно ведущие собственные рекламные аккаунты, и фрилансеры, которым нужен набор реальных идей, а не одна-единственная фраза, к которой они привязаны. Работает в Claude, ChatGPT и любом AI-чате.

Рекламные задачи разделены, а не объединены в один пакет: каждая стоит $19 и скачивается один раз:

Более широкий набор — это Skill для продаж, маркетинга и роста, а также Skill для креатива, контента и дизайна.

Вкратце:

Задавайте модели лимит символов, а не просите её определить его самостоятельно: это число различается в зависимости от поля и размещения, меняется со временем, а в языках с широкими символами уменьшается вдвое. Создавайте строку сразу в пределах этой ширины, вместо того чтобы писать длиннее и обрезать, и самостоятельно проверяйте количество символов, потому что такие инструменты структурно плохо справляются с подсчётом. Делайте варианты различающимися по тезису, а не по формулировке, прикрепляя к каждому гипотезу, и создавайте ровно столько вариантов, сколько ваш бюджет действительно позволяет разделить - два или три реальных тезиса, протестированных качественно, лучше пятнадцати формулировок, протестированных плохо. Проведите проверку на отклонение до того, как текст попадёт в рекламный аккаунт, и изучите правила самой платформы, а не спрашивайте у модели, что в них сказано. Затем разберите результаты и внесите их в реестр тезисов, чтобы следующая кампания начиналась с того, что уже подтверждено. Для этого реестра и выигрышных формулировок, сохраняемых между сессиями, используйте Leo - AI Skill для рекламного копирайтинга ($19); для сопутствующей работы над кампанией — библиотеку prompt для продаж и маркетинга ($19). Оба инструмента работают в Claude, ChatGPT и любых AI-чатах; предоставляется 30-дневная гарантия возврата денег.

Skill · .md · Работает с Claude и ChatGPT

Leo - AI Skill для рекламного копирайтинга

Перед написанием хотя бы слова формирует реестр тезисов, работает в заданном вами лимите, а не в придуманном им, делает варианты различающимися по тезису, а не по формулировке, и помнит, какие углы подачи уже не сработали. Без подписки. Навсегда ваш.

$19
Получить Skill Leo →

KissMySkills — это маркетплейс с более чем 2 000 AI Skill, более чем 300 наборами prompt, более чем 75 агентами и бесплатными инструментами для Claude, ChatGPT и любых AI-чатов.

Другие руководства по Skill

Часто задаваемые вопросы

Does Claude know the character limits for ad platforms?+

It will tell you a number confidently, and that is the problem. Limits differ by field, by placement and by ad type, they change, and they are not what you expect in every language. Google publishes that a responsive search ad headline supports up to 30 characters and a description up to 90, but also that in a double-width language such as Korean, Japanese or Chinese every character counts as two - so the same headline field is effectively 15. Supply the limit in your prompt and forbid the model from stating or correcting one.

Can AI count characters accurately?+

Not reliably. Text is broken into tokens before the model ever sees individual letters, so character counting is something these tools are structurally bad at. Have it print a count next to every line, because that is a useful sorting aid, then verify the counts yourself in a spreadsheet or a text editor. Three seconds of checking prevents an ad that truncates mid-word or gets rejected on submission.

What is the difference between writing to a limit and trimming to one?+

They produce completely different lines. Ask for a headline and then cut it to 30 characters and you get a mutilated sentence: it was built with a different rhythm and you have amputated the end. Set the width as the constraint before a single word exists and the line is conceived at that width. Compression is not editing. If an idea does not fit, the instruction should be to drop the idea rather than truncate the sentence.

How many ad variations should I generate?+

Far fewer than the model can produce, and the number is set by your budget rather than by its capacity. Every variant splits the same impressions, so beyond a handful none accumulates enough data to separate a real difference from noise, and the winner is whichever variant got lucky first. Two or three genuinely different claims tested properly beats fifteen phrasings tested badly. Use the model to find angles you had not considered, then throw most of them away before spending anything.

Why do my A/B tests never teach me anything?+

Usually because the variants differ on wording rather than on the claim. Save time on invoices and spend less time on invoices are the same promise, and running both costs money to learn what you already knew. Make each variant test a different claim: a different promise, a different objection answered, a different moment in the buyer's day, a different fear named. Then attach a hypothesis to each one and state in advance what result would prove the claim wrong rather than the phrasing.

Will AI write ad copy that gets rejected?+

It can, and it will not warn you. It reaches for superlatives, comparative claims, guarantees and second-person copy that asserts something about the reader, all of which are common rejection triggers. Run a disapproval pass before the copy reaches an ad account: ask it to review as a reviewer looking for reasons to reject, quoting the exact words, and to flag every superlative, every number and whether you or it supplied that number, and anything implying knowledge of the reader's health, finances, age or circumstances.

Can I ask the model what a platform's ad policy says?+

No, and this is the single most confidently wrong answer you will get from it. Platform policies change without announcement and the model answers from whatever version it last saw. Meta publishes a standard covering privacy violations and personal attributes within its advertising standards, Google has its own set, and each network differs. Use the model to flag where a line is risky. Read the current policy on the platform to decide whether it actually is.

How do I install the Leo skill?+

The download is a ZIP with SKILL.md at the root of the archive rather than inside a nested folder, which is the usual reason an upload fails. In the Claude desktop app open Customize, then Skills, upload the ZIP and toggle it on. Skills need code execution enabled, under Settings then Capabilities. Anthropic's help centre currently lists Skills on Free, Pro, Max, Team and Enterprise, while its Academy tutorial lists Pro, Max, Team and Enterprise, so if you are on the free plan check Settings then Capabilities for your own account rather than trusting either page. In ChatGPT or Gemini there is no upload step, so open SKILL.md, copy the contents and paste them into custom instructions.

~/get-started

Skills, которые работают. Без лишнего.

Просматривайте все навыки, наборы prompt и agent в магазине.

Просмотреть все навыки →Или попробуйте бесплатные инструменты