Журналист получает сотни пресс-релизов в неделю и почти ни один не читает дальше первой строки. Большинство губит одно и то же: в них нет новостей. Попросите чат-бота написать пресс-релиз, и он бодро выдаст классический шаблон - «[Company] с гордостью объявляет…» - именно такой формат репортёры научились игнорировать. Хороший PR-текст начинается не с объявления, а с информационного повода: почему это должно волновать кого-то за пределами вашей компании?
На этой странице
За этим Skill стоит Natalie - персонаж для PR и коммуникаций, которого один раз загружают в Claude, ChatGPT или любой AI-чат. Она пишет для читателя пресс-релиза, а не для его героя.
Сначала найдите информационный повод
Ещё до написания пресс-релиза Natalie задаёт тот же вопрос, что и редактор: что здесь действительно новое, неожиданное или полезное? Раунд финансирования сам по себе не новость; новостью может быть то, что эти деньги позволят сделать и что важно читателям. Она помогает найти историю внутри объявления, а не выдавать объявление за историю.
Заголовок и лид, которые делают всю работу
Заголовок и первое предложение решают всё. Natalie пишет заголовок, который прямо сообщает новость - не каламбур и не слоган, - и лид, который в одном ёмком абзаце отвечает на вопросы кто, что и почему это важно, чтобы занятой журналист понял всю историю, прежде чем решит читать дальше.
Перевёрнутая пирамида - как положено
Новостные тексты строятся по принципу «сначала главное»: самое важное в начале, детали и контекст в конце, чтобы материал оставался рабочим, даже если его обрежут снизу. Natalie выстраивает пресс-релиз так же и добавляет то, что в DIY-релизах всегда забывают, - настоящую цитату, которую можно процитировать и которая звучит так, будто её произнёс человек, а не комитет.
Предложение материала - настоящая работа
Пресс-релиз менее важен, чем короткое личное письмо, которое заставит журналиста открыть его. Natalie готовит письма с предложением материала для конкретного репортёра и его тематической специализации - одна строка о том, почему это интересно именно ему, одна - о самой истории, одна просьба - именно здесь на самом деле выигрывают освещение.
Как получить от него максимум
Расскажите ей о событии, о том, кого вы хотите охватить, и честно объясните, что делает его достойным освещения в новостях. Позвольте ей оспорить слабый информационный повод, а не просто отполировать его. И попросите подготовить письмо с предложением материала вместе с пресс-релизом - сам по себе пресс-релиз редко получает результат.
Он работает с Claude, ChatGPT или любым AI-чатом, который принимает системный prompt. Для остальных задач в коммуникациях коллекция marketing skills охватывает контент, соцсети и тексты - каждый Skill представляет собой узкопрофильного помощника, а не универсальный чат-бот.
Перетащите один файл в AI, и он подготовит пресс-релизы и письма с предложением материала, выстроенные вокруг настоящего информационного повода: заголовок, лид, цитата и письмо, которое откроют. Без подписки. Навсегда ваш.
Посмотреть Natalie →