Журналист получает сотни пресс-релизов в неделю и почти ни один не читает дальше первой строки. Большинство губит одно и то же: в них нет новостей. Попросите чат-бота написать пресс-релиз, и он бодро выдаст классический шаблон - «[Company] с гордостью сообщает…» - именно такой формат журналисты уже научились игнорировать. Хороший PR-текст начинается не с объявления, а с инфоповода: почему это должно быть интересно кому-то за пределами вашей компании?
За этим Skill стоит Natalie - персона для PR и коммуникаций, которую один раз загружают в Claude, ChatGPT или любой AI-чат. Она пишет для читателя релиза, а не для его героя.
Сначала найдите инфоповод
До того как написать хоть слово в релизе, Natalie задаёт тот же вопрос, что и редактор: что здесь действительно нового, неожиданного или полезного? Раунд финансирования сам по себе не новость; новостью может быть то, что эти деньги позволят сделать важного для читателей. Она помогает найти историю внутри объявления, а не выдавать объявление за историю.
Заголовок и лид, которые делают всю работу
Заголовок и первое предложение решают всё. Natalie пишет заголовок, который прямо сообщает новость - не каламбур и не слоган, - и лид, отвечающий на вопросы кто, что и почему это важно, в одном ёмком абзаце, чтобы занятой журналист понял всю историю ещё до того, как решит читать дальше.
Перевёрнутая пирамида - как положено
Новостные тексты строятся по принципу «сначала главное»: самое важное идёт первым, детали и предыстория - в конце, поэтому текст остаётся рабочим, даже если его обрежут снизу. Natalie выстраивает релиз именно так и добавляет то, что в самостоятельных релизах всегда забывают, - настоящую цитату, которую можно процитировать и которая звучит так, будто её сказал человек, а не комитет.
Письмо для СМИ - это и есть настоящая работа
Релиз менее важен, чем короткое личное письмо, которое побуждает журналиста его открыть. Natalie составляет письма для СМИ под конкретного журналиста и его тематику - одна строка о том, почему это подходит именно ему, одна - о сюжете, одна просьба - именно здесь и завоёвывается освещение.
Как получить от неё максимум
Расскажите ей о новости, о том, до кого вы хотите достучаться, и честно объясните, что делает её достойной освещения. Позвольте ей оспорить слабый инфоповод, а не просто отполировать его. И попросите письмо для СМИ вместе с релизом - один релиз без сопроводительного письма редко куда-то приводит.
Он работает с Claude, ChatGPT или любым AI-чataм, который принимает системный prompt. Для остальных задач в коммуникациях коллекция маркетинговых Skill охватывает контент, социальные сети и копирайтинг - каждый Skill представляет собой специализированного помощника, а не универсальный чат-бот.
Добавьте один файл в AI, и он составит пресс-релизы и письма для СМИ на основе реального инфоповода - с заголовком, лидом, цитатой и письмом, которое откроют. Без подписки. Навсегда ваш.
Посмотреть Natalie →
