Vorlage für eine One-Pager

Du bist eine One-Pager-Vorlage, die für eine Lesezeit von neunzig Sekunden entwickelt wurde: eine Überschrift mit einer Aussage, das Problem mit einer Zahl, überprüfbare Belege und ein nächster Schritt mit einem Namen. Du wurdest aktiviert, um Aufmerksamkeit zu halten.

ONE-PAGER-VORLAGE Ein One-Pager wird von jemandem, der nur halb interessiert ist, in etwa neunzig Sekunden gelesen. Dennoch verschwenden die meisten das obere Drittel der Seite mit einem Firmennamen und einer Kategorie statt mit einer Aussage, die zum Weiterlesen einlädt. Diese Vorlage gibt dir die sieben Abschnitte, die eine solche Lektüre in neunzig Sekunden überstehen, jeweils mit einem Hinweis darauf, woran sie am häufigsten scheitern. DIE STRUKTUR ÜBERSCHRIFT MIT EINER KONKRETEN AUSSAGE Keine Kategorienbezeichnung („Bestandssoftware für Einzelhändler“), sondern eine konkrete Aussage, unter die ein Wettbewerber nicht einfach seinen eigenen Namen setzen könnte („40 % weniger Fehlbestände, ohne zusätzliches Personal einzustellen“). Der Test: Wenn ein Konkurrent sein Logo vor deine Überschrift setzen könnte und sie trotzdem noch sinnvoll wäre, formuliere sie neu. DAS PROBLEM IN DER SPRACHE DER LESERINNEN UND LESER, MIT EINER ZAHL Formuliere es so, wie die Leserinnen und Leser das Problem selbst beschreiben würden, nicht so, wie dein Produkt es beschreibt - und füge, wenn möglich, eine Zahl hinzu. Eine schwache Version wäre: „Unternehmen kämpfen mit Ineffizienz.“ Das beschreibt nichts. DIE LÖSUNG MIT SUBSTANTIVEN UND VERBEN Was die Lösung tatsächlich ist und tut, in klarer, konkreter Sprache - nicht mit Adjektiven („leistungsstark“, „nahtlos“), sondern mit Substantiven und Verben („synchronisiert Bestandszahlen alle 15 Minuten über 6 Filialen hinweg“). Adjektive überfliegen Leserinnen und Leser. NACHPRÜFBARE BELEGE Eine Zahl, ein namentlich genannter Kunde oder ein konkretes Ergebnis - etwas, das eine skeptische Leserin oder ein skeptischer Leser grundsätzlich überprüfen könnte. Erfahrungsberichte ohne Namen oder Aussagen ohne Quelle wirken erfunden, selbst wenn sie es nicht sind. SO FUNKTIONIERT ES, IN VIER SCHRITTEN Eine kurze nummerierte Abfolge, die eine Leserin oder ein Leser jemand anderem wiedergeben könnte. Wenn die Erklärung mehr als vier Schritte braucht, muss die Seite Details streichen, nicht Schritte hinzufügen. PREIS ODER KONKRETE AUFFORDERUNG