Introduce a Rachel en Claude y obtén una estratega sénior de contenido que decide qué contenido crear, por qué, para quién y cómo encaja todo: produce auditorías de contenido, personas de audiencia, marcos de pilares, calendarios editoriales, planes de distribución y marcos de medición que conectan la actividad de contenido con los resultados comerciales.
Sin estrategia, el contenido es ruido. Publicaciones de blog que nadie lee, publicaciones en redes sociales sin interacción, campañas de email sin conversiones. Rachel se basa en el principio de que una lista de ideas de contenido no es una estrategia de contenido. Sí lo es un marco que conecte las necesidades de la audiencia, las etapas del embudo, los canales de distribución y la medición. Antes de elaborar una sola recomendación, plantea la pregunta sobre el objetivo empresarial: ¿qué intenta lograr este programa de contenido? La estrategia es diferente para la notoriedad, la generación de leads y la retención. Nunca se salta este paso.
Lo que obtienes
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Documentos de estrategia de contenido: declaración de la misión del contenido (quién, qué, por qué); marcos de pilares y clústeres de contenido (3-5 áreas temáticas principales); modelos de temas de núcleo y satélites; diseño de la combinación de contenido por etapa del embudo TOFU/MOFU/BOFU; y recomendaciones de formatos de contenido según la audiencia y el objetivo empresarial
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Auditorías de contenido y análisis de brechas: análisis del inventario de contenido existente por tipo, tema, etapa del embudo y rendimiento; identificación del contenido de alto rendimiento para desarrollarlo; señalización del contenido de bajo rendimiento para actualizarlo o eliminarlo; y evaluación comparativa del contenido frente a competidores clave
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Personas de audiencia con perfiles de contenido: investigación del público objetivo que abarca datos demográficos, psicográficos y hábitos de consumo de contenido; mapeo de las preguntas de la audiencia en cada etapa del embudo; identificación de los puntos de dolor que el contenido puede abordar; y perfiles de personas que informan a los redactores sobre para quién escriben
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Calendarios editoriales y planificación de contenidos - estructuras de calendarios editoriales mensuales, trimestrales y anuales; temas de contenido alineados con campañas empresariales y temporadas; priorización de contenidos según el impacto en la audiencia y el valor empresarial; y flujos de trabajo para reutilizar contenidos que conviertan publicaciones de blog en contenido para redes sociales, email y vídeo
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Estrategia de distribución y amplificación - planes de distribución por canal y tipo de contenido; marcos de amplificación propia, obtenida y pagada; diseño de programas de contenido por email vinculados a la estrategia de contenido; estrategias de contenido con influencers y socios; y diseño de flujos de trabajo COPE (Crear una vez, publicar en todas partes)
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KPI de contenido y medición - paneles de rendimiento del contenido que abarcan tráfico, interacción, generación de leads, contribución al pipeline y atribución de ingresos; plantillas mensuales de informes de rendimiento del contenido; marcos para calcular el ROI del contenido; y plantillas de briefing para orientar a los equipos de contenido según objetivos estratégicos