Comment utiliser Claude comme rédacteur publicitaire : le guide du Skill Leo

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Le Skill à l'origine de ce guide : Leo - Skill AI de rédaction publicitaire. Il conserve votre produit, votre inventaire d'arguments et les lignes qui ont déjà fait leurs preuves, afin que la prochaine série s'appuie sur des éléments vérifiés au lieu de partir de l'idée qu'Internet se fait d'une annonce - 29 $, paiement unique, à vous pour toujours.

Voir le Skill Leo →

Une annonce est une phrase avec une limite stricte. Cette limite est un nombre défini par la plateforme, elle diffère selon le champ et l'emplacement, elle évolue, et c'est le seul fait qu'un modèle énoncera avec assurance tout en se trompant. Demandez-lui combien de temps peut faire un titre Google et il répondra trente caractères. C'est exact pour une campagne en alphabet latin et faux de moitié pour une campagne japonaise. La limite de caractères est une donnée d'entrée du prompt, jamais un résultat qu'il doit produire - et c'est là que réside toute la méthode.

Écrivez jusqu'à la limite, ne l'y réduisez pas

Il existe deux façons de produire un titre de trente caractères, et elles donnent des résultats complètement différents.

La première consiste à demander un titre, à en obtenir un bon, puis à le raccourcir. On obtient une phrase mutilée : la ligne avait été construite selon un autre rythme et vous lui en avez amputé la fin. Tout le monde peut le voir.

La deuxième consiste à définir la largeur comme contrainte générative avant qu'un seul mot n'existe. "Écrivez une ligne qui tient en 30 caractères" est une instruction différente de "écrivez une ligne, puis raccourcissez-la", et c'est la deuxième que la plupart des gens suivent sans s'en rendre compte. La compression n'est pas de l'édition. La ligne doit être conçue dans cette largeur.

Le prompt contient donc le chiffre, et il le présente comme une règle stricte plutôt que comme une préférence. Puis vient une étape supplémentaire que les gens négligent : faites-lui imprimer le nombre de caractères à côté de chaque ligne, puis comptez-les vous-même. Les modèles sont notoirement mauvais pour compter les caractères, en raison de la façon dont le texte est tokenisé avant même qu'ils ne le voient. Le nombre qu'il vous donne est une aide utile au tri, pas une garantie. Un tableur ou trois secondes dans un éditeur de texte suffisent à trancher.

Les chiffres, et pourquoi cette page ne vous en donne qu'un

Google publie clairement ses limites de texte. Pour une annonce responsative sur le Réseau de Recherche, les champs de titre prennent en charge jusqu'à 30 caractères (de trois à quinze titres), les champs de description jusqu'à 90 caractères chacun (de deux à quatre), et les champs de chemin jusqu'à 15 caractères. Google précise également que, dans une langue à double largeur comme le coréen, le japonais ou le chinois, chaque caractère compte pour deux - c'est exactement le genre de détail qu'un modèle ne donnera pas spontanément et qu'on ne lui demandera pas. Vérifié à la source le 17 septembre 2026 : Aide Google Ads.

Les équivalents de Meta ne sont volontairement pas cités ici. Ses pages de spécifications diffèrent selon le placement et l'objectif, changent sans annonce et ne sont pas lisibles en dehors de ses propres outils professionnels, de sorte que tout chiffre imprimé sur un blog est un chiffre qui attend de devenir obsolète. Obtenez-les dans le gestionnaire de publicités sur lequel vous êtes effectivement en train de créer votre campagne, le jour où vous la créez. Ce n'est pas une esquive - c'est la même règle que les prompts ci-dessous imposent au modèle.

Vous ne testez pas la formulation. Vous testez les promesses.

L'ancien conseil veut que le bon texte publicitaire soit trouvé plutôt qu'écrit : vous lancez dix accroches et deux gagnent. C'est vrai, et cela a une conséquence que presque personne ne suit jusqu'au bout.

Si le texte est trouvé par les tests, alors le rôle du modèle n'est pas de produire la meilleure accroche. Il doit produire un éventail qui permet de tester quelque chose. Demandez quinze variantes sans autre instruction et vous obtiendrez une seule promesse formulée de quinze façons. Vous dépenserez réellement de l'argent pour découvrir que « gagner du temps sur les factures » et « passer moins de temps sur les factures » donnent à peu près les mêmes résultats, ce que vous saviez déjà.

Les variantes doivent différer sur la promesse : la promesse, l'objection à laquelle elles répondent, le moment de la journée de l'acheteur qu'elles décrivent, la peur qu'elles nomment. Chacune devient alors une hypothèse associée à un résultat, et une variante perdante vous apprend quelque chose au lieu de vous coûter des impressions.

Le calcul que personne ne présente dans son argumentaire

Voici le contrepoids honnête à « générez des dizaines de variantes ». Vous ne pouvez pas en tester des dizaines avec un petit budget.

Chaque variante se partage les mêmes impressions. Au-delà d'une poignée, aucune n'accumule assez de données pour distinguer une vraie différence du bruit, et vous finissez par choisir un gagnant qui est simplement la variante ayant eu de la chance en premier. Le nombre de variantes que vous devriez générer dépend de votre budget et de votre volume de conversions, pas du nombre que le modèle peut produire - et il peut en produire un nombre illimité, ce qui constitue précisément le piège.

Deux ou trois promesses véritablement différentes, correctement testées, valent mieux que quinze formulations mal testées. Utilisez le modèle pour ce qu'il sait bien faire : trouver des angles auxquels vous n'aviez pas pensé. Puis éliminez la plupart d'entre eux avant de dépenser quoi que ce soit.

Prompt 1 - l'inventaire des promesses, avant la création de tout texte

N'écrivez pas encore de texte publicitaire. Voici mon produit et ce que je sais de l'acheteur : [PASTE] CONSTRUISEZ UN INVENTAIRE DES PROMESSES. Chaque entrée correspond à un élément que nous pourrions promesse crédible, formulée comme une phrase simple, ainsi que : - la preuve dont je dispose, ou [PROOF NEEDED: what] si j'en ai une puisque vous ne m'en avez fourni aucune - pour qui elle est la plus vraie, et pour qui elle ne l'est pas - si un concurrent pourrait honnêtement faire la même assertion. oui, indiquez GÉNÉRIQUE. Ensuite, triez-les : - Assertions qui nous sont spécifiques ET étayées : ce sont celles qui valent la peine d'être testées - Assertions étayées mais génériques - Assertions spécifiques mais non étayées : je dois obtenir les éléments de preuve, ou abandonnez-les N'inventez aucune statistique, aucun pourcentage, aucun nom de client ni aucun témoignage. Aucune, à aucun moment de cette conversation. Enfin : indiquez l'assertion que vous estimez la plus solide et dites clairement pourquoi, et indiquez celle à laquelle je semble attaché et que les éléments de preuve ne pas de soutien.

Prompt 2 - écrivez jusqu'à la limite

Rédigez le texte publicitaire pour [PLATEFORME ET EMPLACEMENT]. LIMITES STRICTES, que je vous donne parce que vous ne les connaissez pas et ne devez pas deviner : - [FIELD] : [N] caractères, espaces compris, au maximum - [FIELD] : [N] caractères Ne dépassez ces limites en aucune circonstance. Ne me dites pas que vous limite. Ne corrigez pas celles que j'ai fournies. Écrivez [N] lignes pour chaque champ. Pour chaque ligne : - Indiquez le nombre de caractères entre crochets après celle-ci - Rédigez la ligne À cette largeur. N'écrivez pas une ligne plus longue et raccourcissez-la. Si une idée ne tient pas dans cette largeur, supprimez-la plutôt que de tronquer la phrase. Chaque ligne doit présenter UNE assertion de l'inventaire ci-dessous, et indiquez laquelle. Aucune ligne ne peut combiner deux assertions. Interdiction : transformer, élever, libérer, fluide, sans effort, révolutionnaire, qui change la donne, et tout intensificateur qui ne changez pas le sens. Puis signalez : toute ligne pour laquelle vous n'êtes pas sûr du compte, ainsi que toute une ligne dont l'assertion ne figure pas dans mon inventaire. Il ne devrait y en avoir aucune du deuxième type. INVENTAIRE DES ASSERTIONS : [PASTE]
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Conserve l'inventaire des assertions, les mots interdits et les lignes qui ont réellement gagné d'une session à l'autre, et rédige selon une limite que vous indiquez plutôt que selon celle dont il se souvient. La persistance est précisément le point important dans le travail publicitaire : une nouvelle conversation ne sait pas quelles assertions ont déjà échoué, alors elle vous resservira joyeusement l'angle que vous aviez réfuté en mars.

Voir Leo - Skill de rédacteur publicitaire IA →

Prompt 3 - variantes qui diffèrent par l'assertion

Donnez-moi [3] variantes de cette publicité. Chacune doit tester une l'assertion, et non une autre formulation de la même assertion. Utilisez une accroche différente pour chacune et indiquez-la au-dessus de la variante : - le résultat qu'ils obtiennent - le problème qu'ils n'auront plus - l'objection traitée directement - le moment de leur journée où ils remarquent le problème - le coût du fait de continuer comme avant Pour chaque variante : - Énoncez l'hypothèse en une phrase : ce que gagner signifierait prouver - Indiquez quel résultat prouverait plutôt que l'ASSERTION est erronée plutôt que la formulation - Indiquez l'audience à laquelle elle convient le mieux et celle qu'elle perdra - Mêmes limites de caractères, nombres imprimés Règles : - Si deux variantes présentent le même argument avec des mots différents, remplacez-en une et dites-moi que vous l'avez fait. - Aucune nouvelle affirmation. Tout provient de l'inventaire. - Dites laquelle vous lanceriez en premier et pourquoi.

Prompt 4 - la vérification de non-conformité

Faites cette vérification avant que la publicité ne s'approche d'un compte publicitaire. Cela ne coûte presque rien et vous évite le délai de deux jours d'une publicité rejetée et d'un recours.

Examinez ce texte publicitaire comme un évaluateur cherchant des raisons de le rejeter Cela. Ne le réécrivez pas. Citez les mots exacts qui créent chaque risque. Signalez séparément : - Les superlatifs et les affirmations absolues : le meilleur, numéro un, le plus rapide, garanti, le seul - Les affirmations comparatives qui nomment un concurrent ou y font allusion - Tout nombre, pourcentage ou chiffre « jusqu'à », et indiquez si je l'ai que vous l'ayez fournie ou que vous l'ayez inventée. Tout ce que vous fournissez pose problème - dites-le en MAJUSCULES. - Tout ce qui ressemble à un témoignage ou à une recommandation - Les textes qui affirment ou laissent entendre quelque chose au sujet du lecteur personnellement : leur santé, leurs finances, leur âge, leurs croyances ou circonstances. C'est dans les textes à la deuxième personne que cela se dissimule. - Les affirmations touchant à la santé, à l'argent, à l'emploi, au logement, au crédit ou aux les rencontres amoureuses, qui sont soumises à des règles supplémentaires presque partout - Toute promesse d'un résultat que le produit ne peut pas contrôler Pour chaque indicateur : quel est le risque et quelle est la modification la plus limitée qui la retire tout en conservant la fonction de la phrase. Dites-moi ensuite quels indicateurs je dois vérifier par rapport à la politique spécifique la politique publiée par la plateforme plutôt que de vous la faire retirer, parce que vous ne connaissez pas leurs règles actuelles.

Deux ensembles de règles, et la plateforme frappe en premier

La publicité relève du droit de la protection des consommateurs - aux États-Unis, par exemple, des règles de la FTC sur les recommandations et les témoignages (16 CFR 255) ainsi que de sa règle sur les avis et témoignages de consommateurs (16 CFR 465, en vigueur depuis octobre 2024), qui interdit purement et simplement la fabrication d'un témoignage.

Mais la première règle qui arrêtera votre campagne est celle de la plateforme. Les réseaux publicitaires appliquent leurs propres politiques de contenu en plus de la loi et rejettent les textes avant même l'intervention d'un organisme de réglementation. Meta, par exemple, publie une norme couvrant les atteintes à la vie privée et les caractéristiques personnelles dans ses normes publicitaires. Consultez vous-même la version actuelle, sur la plateforme que vous utilisez - ne demandez pas à un modèle ce que dit la politique d'une plateforme, car il répondra avec assurance en se basant sur la version qu'il a vue en dernier.

Prompt 5 - le bilan post-test

Le seul prompt ici qui améliore la prochaine campagne plutôt que celle-ci. La plupart des gens ne l’exécutent jamais, ce qui explique pourquoi leurs textes ne s’améliorent pas au fil d’une année de tests.

Voici les résultats : [VARIANTES, AVEC DÉPENSES, IMPRESSIONS, CLICS ET CONVERSIONS POUR CHACUNE] Les règles d’abord : - Utiliser uniquement ces chiffres. N’inventer aucune référence, aucun taux sectoriel moyenne, aucun taux typique. - Avant d’interpréter quoi que ce soit, me dire si chaque comparaison a suffisamment de volume pour signifier quelque chose, ou si la la différence est dans le bruit. Si c’est du bruit, le dire et s’arrêter là plutôt que d’expliquer un résultat qui n’est pas réel. Ensuite, uniquement pour les différences qui sont réelles : - Quelle AFFIRMATION a gagné, à distinguer de la formulation gagnante - Ce que cela m’apprend sur l’acheteur que j’ignorais auparavant - Quelle affirmation de mon inventaire est désormais réfutée et ne doit pas être retenté - Ce que le prochain test doit isoler Mettre à jour mon inventaire des affirmations : marquer ce qui est désormais étayé par les résultats, ce qui est réfuté et ce qui n’a pas encore été testé. Tenir un un bref journal de ce qui a été testé et quand, pour que j’arrête de recommencer les angles qui ont déjà perdu.

Là où cela échoue

Échec Ce qui se passe Que faire à ce sujet
Limites énoncées Des comptages de caractères assurés, corrects pour un champ, un emplacement et un système d’écriture donnés Fournir la limite. Lui interdire d’en énoncer ou d’en corriger une
Comptage Il compte mal les caractères, car le texte est tokenisé avant même de voir les lettres Lui faire afficher les nombres de caractères comme aide au tri, puis les vérifier vous-même
Élaguer, pas compresser Une phrase plus longue amputée pour tenir, avec le rythme d’une phrase qui allait ailleurs Définir la largeur avant même que l’idée n’existe. Abandonner l’idée plutôt que la fin
Variantes synonymiques Quinze formulations d’une même affirmation, testées avec de l’argent réel Forcer chaque variante à porter une affirmation différente, avec une hypothèse associée
Le volume comme vertu Plus de variantes que votre budget ne peut en départager, de sorte que le gagnant est celui qui a eu de la chance le premier Laisser le budget et le volume de conversions déterminer le nombre, pas la capacité du modèle
Preuves inventées Des pourcentages et des témoignages dans une publicité, l’endroit le plus inadapté qui soit pour eux Les interdire catégoriquement dans l’inventaire des affirmations, puis à nouveau dans le prompt de rédaction
Politique de mémoire Il vous indique ce qu’une plateforme autorise, d’après la dernière version qu’elle a consultée Lisez la politique actuelle de la plateforme. Utilisez le modèle pour signaler les risques, pas pour trancher à leur sujet
Aucun souvenir des pertes Une nouvelle conversation suggère joyeusement l'angle que vous aviez réfuté en mars Conservez l'inventaire des affirmations et le journal des tests à un endroit lisible lors de la prochaine session

Comment installer la skill Leo ?

Le téléchargement est un fichier ZIP contenant SKILL.md à la racine de l'archive, et non dans un dossier imbriqué - cette structure de dossiers est la raison habituelle pour laquelle un téléversement échoue. Dans l'application de bureau Claude, ouvrez Personnaliser → Skills, téléversez le fichier ZIP et activez-le.

Skills nécessitent l'exécution de code, sous Paramètres → Fonctionnalités. Le centre d'aide d'Anthropic indique actuellement que Skills sont disponibles avec les offres Free, Pro, Max, Team et Enterprise, tandis que son tutoriel Academy mentionne Pro, Max, Team et Enterprise - si vous utilisez l'offre gratuite, vérifiez donc les Paramètres → Fonctionnalités de votre propre compte plutôt que de vous fier à l'une ou l'autre page. Le guide complet se trouve dans le guide d'installation de la skill.

Dans ChatGPT ou Gemini, il n'y a pas d'étape de téléversement : ouvrez SKILL.md, copiez le contenu et collez-le dans les instructions personnalisées. Vous perdez le déclenchement automatique, mais conservez la méthode.

À qui s'adresse ce produit ?

Les spécialistes du marketing à la performance qui produisent du texte à grande échelle, les fondateurs qui gèrent leurs propres comptes publicitaires payants et les freelances qui ont besoin d'un éventail d'angles concrets plutôt que d'une seule formulation à laquelle ils sont attachés. Cela fonctionne dans Claude, ChatGPT ou n'importe quel chat AI.

Les tâches publicitaires sont séparées plutôt que regroupées, chacune à 29 $ et disponible en téléchargement unique :

L'ensemble plus large comprend les Skills de vente, de marketing et de croissance ainsi que les Skills de création, de contenu et de design.

En résumé :

Donnez au modèle la limite de caractères plutôt que de lui demander de la trouver, car ce nombre diffère selon le champ et l'emplacement, évolue et, dans une langue à double largeur, est divisé par deux. Rédigez la ligne à cette largeur au lieu d'écrire plus longuement puis de la raccourcir, et vérifiez vous-même les comptes, car ces outils sont structurellement très mauvais pour compter les caractères. Faites varier les versions selon l'argument plutôt que la formulation, en associant une hypothèse à chacune, et ne générez que le nombre de versions que votre budget peut réellement distinguer - tester correctement deux ou trois arguments réels vaut mieux que tester mal quinze formulations. Effectuez une vérification des refus avant que le texte n'atteigne un compte publicitaire, et consultez la politique de la plateforme elle-même plutôt que de demander au modèle ce qu'elle dit. Analysez ensuite les résultats pour enrichir l'inventaire des arguments, afin que la prochaine campagne parte de ce qui est désormais démontré. Pour cet inventaire et les accroches gagnantes conservées entre les sessions, Leo - Ad Copywriter AI Skill ; pour le travail de campagne associé, la Sales & Marketing Prompt Library. Les deux fonctionnent dans Claude, ChatGPT et tout chat AI, avec une garantie satisfait ou remboursé de 30 jours.

Skill · .md · Fonctionne avec Claude et ChatGPT

Leo - Skill AI de rédaction publicitaire

Il crée un inventaire des arguments avant d'écrire le moindre mot, travaille avec une limite que vous fournissez plutôt qu'avec une limite qu'il invente, fait varier les versions selon l'argument plutôt que la formulation et se souvient des angles qui ont déjà échoué. Sans abonnement. Il vous appartient définitivement.

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Foire aux questions

Does Claude know the character limits for ad platforms?+

It will tell you a number confidently, and that is the problem. Limits differ by field, by placement and by ad type, they change, and they are not what you expect in every language. Google publishes that a responsive search ad headline supports up to 30 characters and a description up to 90, but also that in a double-width language such as Korean, Japanese or Chinese every character counts as two - so the same headline field is effectively 15. Supply the limit in your prompt and forbid the model from stating or correcting one.

Can AI count characters accurately?+

Not reliably. Text is broken into tokens before the model ever sees individual letters, so character counting is something these tools are structurally bad at. Have it print a count next to every line, because that is a useful sorting aid, then verify the counts yourself in a spreadsheet or a text editor. Three seconds of checking prevents an ad that truncates mid-word or gets rejected on submission.

What is the difference between writing to a limit and trimming to one?+

They produce completely different lines. Ask for a headline and then cut it to 30 characters and you get a mutilated sentence: it was built with a different rhythm and you have amputated the end. Set the width as the constraint before a single word exists and the line is conceived at that width. Compression is not editing. If an idea does not fit, the instruction should be to drop the idea rather than truncate the sentence.

How many ad variations should I generate?+

Far fewer than the model can produce, and the number is set by your budget rather than by its capacity. Every variant splits the same impressions, so beyond a handful none accumulates enough data to separate a real difference from noise, and the winner is whichever variant got lucky first. Two or three genuinely different claims tested properly beats fifteen phrasings tested badly. Use the model to find angles you had not considered, then throw most of them away before spending anything.

Why do my A/B tests never teach me anything?+

Usually because the variants differ on wording rather than on the claim. Save time on invoices and spend less time on invoices are the same promise, and running both costs money to learn what you already knew. Make each variant test a different claim: a different promise, a different objection answered, a different moment in the buyer's day, a different fear named. Then attach a hypothesis to each one and state in advance what result would prove the claim wrong rather than the phrasing.

Will AI write ad copy that gets rejected?+

It can, and it will not warn you. It reaches for superlatives, comparative claims, guarantees and second-person copy that asserts something about the reader, all of which are common rejection triggers. Run a disapproval pass before the copy reaches an ad account: ask it to review as a reviewer looking for reasons to reject, quoting the exact words, and to flag every superlative, every number and whether you or it supplied that number, and anything implying knowledge of the reader's health, finances, age or circumstances.

Can I ask the model what a platform's ad policy says?+

No, and this is the single most confidently wrong answer you will get from it. Platform policies change without announcement and the model answers from whatever version it last saw. Meta publishes a standard covering privacy violations and personal attributes within its advertising standards, Google has its own set, and each network differs. Use the model to flag where a line is risky. Read the current policy on the platform to decide whether it actually is.

How do I install the Leo skill?+

The download is a ZIP with SKILL.md at the root of the archive rather than inside a nested folder, which is the usual reason an upload fails. In the Claude desktop app open Customize, then Skills, upload the ZIP and toggle it on. Skills need code execution enabled, under Settings then Capabilities. Anthropic's help centre currently lists Skills on Free, Pro, Max, Team and Enterprise, while its Academy tutorial lists Pro, Max, Team and Enterprise, so if you are on the free plan check Settings then Capabilities for your own account rather than trusting either page. In ChatGPT or Gemini there is no upload step, so open SKILL.md, copy the contents and paste them into custom instructions.

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