Comment utiliser Claude comme rédacteur publicitaire : guide du Skill Olivia

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Le skill derrière ce guide : Olivia - Copywriter AI Skill. Il conserve votre fiche de style, vos mots interdits et vos preuves d’une session à l’autre, afin que le texte adopte votre registre plutôt que celui d’Internet - 29 $, paiement unique, à vous pour toujours.

Voir le skill Olivia →

Il existe un test qui permet de repérer la plupart des mauvais textes, qu’ils soient rédigés par l’AI ou non : un concurrent pourrait-il apposer son nom sur cette phrase ? Si oui, la phrase ne dit rien, aussi bien écrite soit-elle. Un modèle produit par défaut des phrases qui paraissent assurées mais échouent à ce test, parce qu’il ne sait rien de précis à votre sujet. Ce guide consiste à fournir les détails, à bannir les automatismes et à vérifier ce qui en ressort.

Le test, et pourquoi il est efficace

Prenez n’importe quelle phrase de votre texte et imaginez le logo de votre concurrent le plus proche au-dessus. Conçu pour les équipes qui en exigent davantage. Une qualité à laquelle vous pouvez faire confiance. Nous aidons les entreprises à se développer. Toutes ces phrases sont correctes. N’importe qui dans votre secteur pourrait les signer, ce qui signifie qu’elles n’apprennent rien au lecteur et ne lui coûtent rien à ignorer.

Le même test sous une autre forme : si le contraire de votre affirmation est absurde, l’affirmation est creuse. Personne ne fait la publicité d’un service peu fiable ou d’une expérience maladroite ; prétendre l’inverse n’est donc pas une affirmation. Une phrase ne fait vraiment son travail que lorsqu’un concurrent raisonnable ne pourrait pas la dire honnêtement.

Cela compte davantage avec un modèle qu’avec un rédacteur humain, car un humain finit par manquer de façons de ne rien dire et commence à chercher quelque chose de réel. Un modèle, lui, ne s’arrête pas. Il générera indéfiniment des phrases creuses mais acceptables, d’une voix agréable, dans la longueur que vous lui demanderez.

Le registre par défaut, nommé

On dit que les textes rédigés par l’AI sonnent comme de l’AI. En rédaction, c’est précisément une liste courte et facile à corriger.

L’habitude À quoi cela ressemble Ce que cela devrait être
Les verbes grandiloquents Transformez votre flux de travail. Faites rayonner votre marque. Libérez votre potentiel. Dites ce qui se passe. Quelque chose arrive plus vite, coûte moins cher ou cesse de tomber en panne
Les intensificateurs creux Incroyablement puissant, parfaitement intégré, véritablement sans effort. Supprimez l’adverbe. Si la phrase s’effondre, c’est qu’il la portait
Une fonctionnalité déguisée en avantage Tableau de bord analytique propulsé par l’AI. Ce que le lecteur sait désormais lundi, mais qu’il ignorait vendredi
L’affirmation impossible à se représenter Rationalisez vos opérations et gagnez en efficacité. Une action accomplie par quelqu’un, dans un lieu, qui est différent ensuite
La longueur comme preuve d’effort Une idée simple étirée en trois phrases parce que la brièveté semblait paresseuse Allez droit à l’idée. Une phrase courte exprime l’assurance
Le CTA en quatre demandes S’inscrire, réserver une démonstration, télécharger le guide ou contacter l’équipe commerciale. Une seule action. Le lecteur ne choisira pas ; il partira
La voix de tout le monde Un ton professionnel et chaleureux, le style maison d’Internet Votre voix, extraite de textes que vous avez réellement écrits. Voir ci-dessous

L’affirmation qu’il ne peut pas formuler et celle qu’il ne doit pas

Deux problèmes distincts, dont le second vous expose à des risques juridiques.

Il ne peut pas fournir vos preuves. Un modèle a étudié votre secteur et ne connaît aucune de vos preuves : le chiffre, les mots exacts du client, ce qui a mal tourné l’année dernière et la façon dont vous l’avez corrigé, l’objection qui revient sans cesse lors de vos appels commerciaux. C’est ce qui rend un texte spécifique, et cela doit venir de vous. Un brief qui en est dépourvu ne passe le test du concurrent que par accident.

Il ne doit pas non plus inventer les preuves. Demandez un texte persuasif sans fournir de preuves, et vous obtiendrez des statistiques inventées, des pourcentages plausibles et des témoignages de clients qui n’existent pas. Publiés à des fins marketing, ces éléments constituent des affirmations commerciales trompeuses et, lorsqu’il s’agit d’un témoignage, sa fabrication est spécifiquement interdite par la règle de la FTC sur les avis et témoignages de consommateurs. Les superlatifs, les affirmations comparatives, les garanties, les chiffres « jusqu’à » et tout ce qui touche aux affirmations relatives à la santé, aux finances ou aux revenus sont réglementés sur la plupart des marchés - l’instruction importante n’est donc pas stylistique : tout fait manquant doit être signalé, jamais comblé.

Prompt 1 - le brief, qui décide de tout ce qui suit

Interrogez-moi pour construire un brief de rédaction. Une question à la fois, et contestez ma réponse lorsqu’elle pourrait s’appliquer à un concurrent. Obtenez de moi : 1. La seule action que ce texte doit provoquer. Pas la notoriété. Une action. 2. Qui lit, et ce qu’il utilise déjà à la place. 3. L’objection qui tue réellement cette vente, avec les mots d’un personne réelle l’a utilisé. 4. La preuve que je possède réellement : un chiffre, un client nommé, une avant et après, une garantie que je peux tenir. Signalez tout ce que je affirmer sans pouvoir le prouver. 5. La seule chose que nous faisons et qu’un concurrent ne pourrait pas honnêtement affirmer. Continuez à poser des questions jusqu’à ce que je vous donne quelque chose qu’ils ne pourraient pas. 6. Ce que nous n’affirmerons PAS, pour des raisons juridiques ou d’honnêteté. Ensuite, rédigez le brief en moins de 150 mots. Puis dites-moi laquelle la réponse était la plus faible, et dites clairement si la réponse 5 est vide, car si c’est le cas, aucun texte ne pourra corriger cette page.

Prompt 2 - une fiche de voix, extraite plutôt que décrite

« Sympathique et professionnel » n’est pas un style, c’est une demande pour obtenir la moyenne d’Internet. Le style vient des exemples.

Voici trois textes que j’ai écrits et qui nous ressemblent. N’écrivez aucun n’importe quel texte. Analysez-les. Produisez une FICHE DE STYLE : - la longueur moyenne des phrases et son degré de variation - comment nous commençons : question, affirmation, histoire, chiffre - les mots et constructions que nous utilisons de façon répétée - les mots et constructions que nous n’utilisons jamais - notre niveau de formalité, sur une échelle que vous définirez à partir de ces exemples - comment nous traitons l’humour, s’il y en a - comment nous formulons une affirmation : nuancée, catégorique, avec des preuves à l’appui - nos habitudes de ponctuation, y compris ce que nous évitons Puis une LISTE DES TERMES INTERDITS : chaque mot ou construction de ces exemples qui apparaît zéro fois, mais serait le choix par défaut évident pour notre catégorie. Incluez nommément les verbes emphatiques et les intensifieurs vides. Gardez-le sur moins d’une page pour pouvoir le coller dans chaque future conversation. EXEMPLES : [PASTE THREE]
Pleins feux sur la compétence
Olivia - Skill AI de conceptrice-rédactrice
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Conserve la fiche de style, la liste des termes interdits et le dossier de preuves entre les sessions, ce qui fait la différence entre un texte qui vous ressemble encore à la dixième page et un texte qui revient au style maison d’Internet dès la troisième. Demande l’action et l’objection avant d’écrire, et signale un fait manquant au lieu d’en inventer un.

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Prompt 3 - le brouillon, avec les valeurs par défaut interdites

Rédigez le texte d’une [PAGE D’ACCUEIL / E-MAIL / PUBLICITÉ / DESCRIPTION DU PRODUIT] à partir du brief et de la fiche de style ci-dessous. Règles strictes : - Toute affirmation doit pouvoir être rattachée aux preuves de mon brief. Si une ligne nécessite un fait que je ne vous ai pas donné, écrivez [PREUVE NÉCESSAIRE : quoi] plutôt que d’en fournir un. N’inventez aucune statistique ni aucun pourcentage. nom du client ou témoignage, jamais. - Aucune phrase ne doit subsister si un concurrent pouvait honnêtement la signer ça. Réécrivez-la ou supprimez-la. - Interdisez les mots de ma liste de termes interdits. Interdisez aussi : transformer, élever, libérer, fluide, sans effort, révolutionnaire, qui change la donne, robuste, tirer parti de, donner les moyens d’agir, de pointe. - Supprimez tout intensifieur qui ne change pas le sens. - Commencez par ce qui change pour le lecteur, et non par ce qu’est la chose est. - Un seul appel à l’action, demandant une seule chose. - Respectez la fiche de style : longueur des phrases, débuts, ponctuation. - Visez [N] mots au maximum. Moins, c’est très bien. Puis, séparément : listez chaque phrase dont vous êtes le moins sûr résisterait au test du concurrent, et pourquoi. BRIEF : [PASTE] FICHE DE STYLE : [PASTE]

Prompt 4 - l’audit, à exécuter dans une nouvelle conversation

Ne demandez jamais à la conversation qui a rédigé le texte de l’auditer. Vous obtiendrez une défense.

Auditez le texte ci-dessous. Ne réécrivez rien. For each sentence, answer: could a direct competitor in this Pour chaque phrase, répondez : un concurrent direct dans ce cette catégorie pourrait-elle honnêtement y apposer son nom ? Citez chaque phrase si la réponse est oui. Signalez ensuite séparément : - chaque affirmation sans preuve associée - chaque nombre, pourcentage ou statistique, et si la source est visible pour le lecteur - chaque affirmation superlative et comparative - tout ce qui ressemble à un témoignage, une garantie, des gains ou l'affirmation de santé - chaque intensificateur qui pourrait être supprimé sans changer la signification les appels à l'action, comptés. S'il y en a plusieurs, dites Enfin, un chiffre : le pourcentage de phrases qui survivent le test du concurrent. Montrez votre raisonnement pour que je puisse le contester. TEXTE : [PASTE]

Prompt 5 - des variantes qui testent vraiment quelque chose

L'échec habituel : demander cinq variantes et obtenir une phrase formulée de cinq façons, ce qui ne teste rien d'autre que des synonymes.

Donnez-moi [N] variantes de ce texte. Chacune doit différer sur ANGLE, pas la formulation. Utilisez une accroche différente pour chacune et indiquez son nom au-dessus de la variante : - le résultat - le problème évité - l'objection traitée de front - la preuve en premier - la comparaison avec ce qu'ils utilisent actuellement - le coût de ne rien faire Règles : - Même brief, même fiche de ton, mêmes preuves. Aucune nouvelle affirmation. - Si deux variantes avancent le même argument avec des formulations différentes, remplacez-en un et dites-moi que vous l'avez fait. - Pour chacun, indiquez le lecteur auquel il s'adresse le mieux et le lecteur qu'il sera perdant. - Dites lequel vous testeriez en premier et quel résultat vous indiquerait moi, l'angle est mauvais plutôt que la formulation. TEXTE ET BRIEF : [PASTE]
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Bibliothèque de prompts pour la création et la publication
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Les travaux de rédaction autour du texte lui-même - titres, structure longue, scripts, processus de publication - sous forme de prompts prêts à l'emploi plutôt que d'une persona à charger. Utile lorsque le prochain contenu n'est pas une page d'atterrissage.

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Là où il échoue

  • Preuves inventées. Statistiques, pourcentages, citations de clients et témoignages qui n'existent pas. Le résultat le plus dangereux sur une page publiée, et la raison pour laquelle [PROOF NEEDED] doit figurer dans chaque prompt de rédaction.
  • Affirmations réglementées. Superlatifs, comparatifs, garanties, chiffres « jusqu'à » et tout ce qui touche à la santé, aux finances ou aux revenus. Il les rédigera avec enthousiasme. Dans la plupart des marchés, ces domaines sont réglementés et leur validation revient à une personne qualifiée.
  • Voix à partir des adjectifs. Décrire un ton produit la moyenne de tout. Extrayez-la des échantillons et conservez la fiche.
  • Variantes synonymiques. Cinq façons de dire la même chose ne testent rien. Forcez l'angle à changer.
  • Complaisance. Demandez si le texte est bon et on vous répondra oui. Demandez plutôt à quelle phrase un lecteur sceptique s'arrête.
  • Longueur. Demandez 500 mots et vous obtenez 500 mots, dont la plupart ne sont que du liant. Fixez un plafond, jamais un plancher.
  • Dérive. Si on le laisse fonctionner pendant une longue session, il revient progressivement au registre par défaut vers la troisième page. C'est précisément à cela que servent une fiche de voix persistante et une liste de termes interdits.

Comment installer le Skill Olivia ?

Le téléchargement est un fichier ZIP contenant SKILL.md à la racine de l'archive, et non dans un dossier imbriqué - cette structure de dossiers est la raison habituelle d'un échec du téléversement. Dans l'application de bureau Claude, ouvrez Personnaliser → Skills, téléversez le fichier ZIP et activez-le.

L'exécution du code doit être activée pour les Skills, sous Paramètres → Fonctionnalités. Le centre d'aide d'Anthropic répertorie actuellement les Skills dans les forfaits Free, Pro, Max, Team et Enterprise, tandis que son tutoriel Academy mentionne les forfaits Pro, Max, Team et Enterprise ; si vous utilisez le forfait gratuit, vérifiez donc les options Paramètres → Fonctionnalités de votre propre compte plutôt que de vous fier à l'une ou l'autre page. Le guide complet se trouve dans le guide d'installation des Skills.

Dans ChatGPT ou Gemini, il n'y a aucune étape de téléversement : ouvrez SKILL.md, copiez le contenu et collez-le dans les instructions personnalisées. Vous perdez le déclenchement automatique, mais vous conservez la méthode.

À qui cela s'adresse-t-il ?

Les fondateurs qui rédigent le contenu de leur propre site, les spécialistes du marketing qui veulent lancer leurs campagnes sans rédacteur dans leur équipe, et les freelances qui souhaitent obtenir une première version plus rapidement avant de la retravailler. Cela fonctionne dans Claude, ChatGPT ou n'importe quel chat AI.

Le catalogue sépare les missions de rédaction au lieu de les regrouper, à 29 $ chacune, avec un téléchargement unique :

L'ensemble plus large comprend les Skills de création, de contenu et de design ainsi que les Skills de rédaction de contenu.

En résumé :

Appliquez le test du concurrent à chaque phrase : si un rival pouvait honnêtement la signer, elle ne dit rien. Fournissez vous-même les preuves et interdisez au modèle d'en inventer, car une statistique ou un témoignage fabriqué sur une page en ligne constitue une allégation commerciale trompeuse plutôt qu'un problème de style. Extrayez votre ton à partir d'exemples au lieu de le décrire, interdisez explicitement le vocabulaire promotionnel par défaut, effectuez l'audit dans une nouvelle conversation et faites varier les versions sur l'angle plutôt que sur la formulation. Pour la fiche de ton et la liste de termes interdits conservées d'une session à l'autre, Olivia - Skill AI de conceptrice-rédactrice ; pour les tâches rédactionnelles connexes, la bibliothèque de prompts pour la création et l'édition (27 $). Les deux fonctionnent dans Claude, ChatGPT et tout chat AI, avec une garantie satisfait ou remboursé de 30 jours.

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Olivia - Skill AI de conceptrice-rédactrice

Un seul fichier qui demande l'action et l'objection avant de rédiger, conserve votre fiche de ton et votre liste de termes interdits d'une session à l'autre, signale un fait manquant au lieu d'en inventer un et refuse toute phrase qu'un concurrent pourrait signer. Aucun abonnement. Il est à vous définitivement.

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Foire aux questions

Can AI write copy that actually converts?+

It can produce a fast, competent draft, and competent is the problem. The default output is copy a competitor could honestly sign: fine sentences that cost a reader nothing to skip. Conversion comes from specifics the model does not have, which is your proof, your customer's actual objection and the one thing you can say that a rival cannot. Supply those in a brief and the draft is genuinely useful. Skip them and you get well-written filler at speed.

How do I stop AI copy from sounding like AI?+

Two moves, both concrete. Ban the default vocabulary by name in the prompt: transform, elevate, unlock, seamless, effortless, revolutionary, game-changing, robust, leverage, empower, cutting-edge, plus every intensifier that does not change the meaning of its sentence. Then give it a voice card extracted from three things you actually wrote, rather than describing a tone. Friendly and professional is a request for the average of the internet, which is exactly the sound you are trying to avoid.

What is the competitor test?+

Take any sentence and imagine your closest competitor's logo above it. If they could honestly put their name on it, the sentence says nothing. Built for teams who demand more. Quality you can trust. All fine, all signable by anyone. The same test in another form: if the opposite of your claim is absurd, it is not a claim, because nobody advertises unreliable service. A line is doing work only when a reasonable competitor could not honestly say it.

Will it invent statistics or testimonials?+

Yes, if you ask for persuasive copy without giving it evidence. It will produce plausible percentages, confident numbers and quotes from customers who do not exist. Published as marketing those are misleading commercial claims, and fabricating a testimonial is specifically prohibited conduct under the FTC's rule on consumer reviews and testimonials. The fix is one line in the drafting prompt: if a sentence needs a fact you have not supplied, it writes PROOF NEEDED and never fills the gap itself.

Can it handle claims about health, money or results?+

It will write them cheerfully, which is the risk. Superlatives, comparative claims, guarantees, up-to figures and anything touching health, finance or income are regulated ground in most markets, and the rules differ by country. Treat those lines as something a qualified person approves rather than something a model drafts. The audit prompt in this guide flags them separately for exactly that reason.

How many variants should I ask for, and how?+

Fewer than you think, and differing on the angle rather than the wording. Ask for five variants with no further instruction and you get one sentence phrased five ways, which tests synonyms and teaches you nothing. Name the leads instead: the outcome, the problem avoided, the objection answered, the proof point first, the comparison against what they use now, the cost of doing nothing. Then ask which one to test first and what result would prove the angle wrong rather than the wording.

Should I audit the copy in the same conversation that wrote it?+

No. A conversation that just produced the draft defends it, and asking whether the copy is good gets you a yes. Paste the copy into a fresh conversation with no context about who wrote it, and ask for quotes rather than a verdict: every sentence a competitor could sign, every claim with no evidence attached, every deletable intensifier, and the calls to action counted.

How do I install the Olivia skill?+

The download is a ZIP with SKILL.md at the root of the archive rather than inside a nested folder, which is the usual reason an upload fails. In the Claude desktop app open Customize, then Skills, upload the ZIP and toggle it on. Skills need code execution enabled, under Settings then Capabilities. Anthropic's help centre currently lists Skills on Free, Pro, Max, Team and Enterprise, while its Academy tutorial lists Pro, Max, Team and Enterprise, so if you are on the free plan check Settings then Capabilities for your own account rather than trusting either page. In ChatGPT or Gemini there is no upload step, so open SKILL.md, copy the contents and paste them into custom instructions.

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