Un giornalista riceve centinaia di comunicati stampa a settimana e quasi nessuno supera la prima riga. La maggior parte viene scartata per lo stesso motivo: non contiene alcuna notizia. Chiedi a un chatbot di scrivere un comunicato stampa e produrrà allegramente il classico modello - "[Company] è orgogliosa di annunciare..." - proprio il formato che i giornalisti hanno imparato a ignorare. Una buona scrittura PR non parte dall'annuncio, ma dall'angolo: perché dovrebbe interessare a qualcuno al di fuori della tua azienda?
Alla base di tutto c'è Natalie, una persona virtuale per PR e comunicazione che carichi una sola volta in Claude, ChatGPT o qualsiasi chat AI. Scrive per il lettore del comunicato, non per il suo soggetto.
Trova prima l'angolo
Prima ancora di una parola del comunicato, Natalie insiste sulla stessa domanda che farebbe un editor: cosa c'è di veramente nuovo, sorprendente o utile qui? Un round di finanziamento non è una notizia; potrebbe esserlo ciò che il denaro ti permette di fare e che interessa ai lettori. Ti aiuta a trovare la storia dentro l'annuncio invece di mascherare l'annuncio da storia.
Titolo e attacco che fanno il lavoro
Il titolo e la prima frase decidono tutto. Natalie scrive un titolo che espone chiaramente la notizia - non un gioco di parole, non uno slogan - e un attacco che risponde a chi, cosa e perché è importante in un unico paragrafo conciso, così un giornalista impegnato coglie tutta la storia prima di decidere se continuare a leggere.
La piramide rovesciata, come si deve
La scrittura giornalistica mette subito in primo piano l'essenziale: prima le informazioni più importanti, poi dettagli e contesto, così l'articolo funziona comunque se viene tagliato dal fondo. Natalie struttura il comunicato in questo modo e inserisce l'unica cosa che i comunicati fai-da-te dimenticano sempre - una citazione vera, memorabile e pronunciata come da una persona, non da un comitato.
La proposta è il vero lavoro
Il comunicato conta meno della breve email personale che spinge un giornalista ad aprirlo. Natalie prepara email di proposta su misura per un giornalista e il suo settore - una riga sul perché è adatta a lui, una sulla storia, una richiesta - ed è lì che si conquista davvero la copertura.
Come ottenere il massimo
Raccontale l'annuncio, chi vuoi raggiungere e, sinceramente, cosa lo rende degno di nota. Lascia che metta in discussione un angolo debole invece di limitar-si a rifinirlo. E chiedile l'email di proposta insieme al comunicato - il comunicato senza la proposta raramente arriva da qualche parte.
Funziona con Claude, ChatGPT o qualsiasi chat AI che accetti un prompt di sistema. Per il resto della comunicazione, la raccolta di Skill di marketing copre contenuti, social e copy - ciascuna è un'assistente specializzata, non un chatbot generico.
Inserisci un file nella tua AI e lei preparerà comunicati stampa e proposte per i media costruiti attorno a un vero angolo notiziabile - titolo, attacco, citazione e l'email che li farà aprire. Nessun abbonamento. È tuo per sempre.
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