Un giornalista riceve centinaia di comunicati stampa a settimana e quasi nessuno supera la prima riga. La maggior parte viene scartata per lo stesso motivo: non contiene alcuna notizia. Chiedi a un chatbot di scrivere un comunicato stampa e produrrà allegramente il classico modello: “[Company] è lieta di annunciare…” - esattamente il formato che i giornalisti hanno imparato a ignorare. Una buona scrittura PR non parte dall’annuncio, ma dall’angolo: perché dovrebbe interessare a qualcuno al di fuori della tua azienda?
Dietro questo Skill c’è Natalie, una persona specializzata in PR e comunicazione che carichi una sola volta in Claude, ChatGPT o qualsiasi chat AI. Scrive per il lettore del comunicato, non per il suo soggetto.
Trova prima l’angolo
Prima ancora di una parola del comunicato, Natalie insiste sulla stessa domanda che farebbe un editor: che cosa c’è di davvero nuovo, sorprendente o utile? Un round di finanziamento non è una notizia; potrebbe esserlo ciò che il denaro ti permette di fare e che interessa ai lettori. Ti aiuta a trovare la storia dentro l’annuncio, invece di camuffare l’annuncio da storia.
Titolo e apertura che fanno il loro lavoro
Il titolo e la prima frase decidono tutto. Natalie scrive un titolo che dichiara chiaramente la notizia: niente giochi di parole, niente slogan; e un’apertura che risponde a chi, cosa e perché è importante in un unico paragrafo conciso, così un giornalista impegnato capisce tutta la storia prima di decidere se continuare a leggere.
La piramide rovesciata, come si deve
La scrittura giornalistica mette le informazioni più importanti in apertura: prima ciò che conta di più, poi dettagli e contesto, così l’articolo continua a funzionare anche se viene tagliato in fondo. Natalie struttura il comunicato in questo modo e inserisce l’unica cosa che i comunicati fai-da-te dimenticano sempre: una citazione reale, attribuibile e dal tono umano, non da comitato.
La proposta è il vero lavoro
Il comunicato conta meno dell’email breve e personale che convince un giornalista ad aprirlo. Natalie prepara email di proposta adattate a un giornalista e alla sua area di competenza specifici: una riga sul perché è adatto a lui, una sulla storia e una richiesta; è lì che si ottiene davvero la copertura.
Come ottenere il massimo
Raccontale l’annuncio, chi vuoi raggiungere e, onestamente, cosa lo rende una notizia. Lascia che metta in discussione un angolo debole invece di limitarsi a rifinirlo. E chiedile l’email di proposta insieme al comunicato: il comunicato senza la proposta raramente arriva da qualche parte.
Funziona con Claude, ChatGPT o qualsiasi chat AI che accetti un prompt di sistema. Per il resto della comunicazione, la raccolta di Skill di marketing copre contenuti, social e copy: ciascuna è un’assistente specializzata, non un chatbot generico.
Inserisci un file nella tua AI e preparerà comunicati stampa e proposte per i media costruiti attorno a un vero angolo notiziabile: titolo, apertura, citazione e l’email che verrà aperta. Nessun abbonamento. È tuo per sempre.
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