Come Scrivere un Comunicato Stampa con AI (Che un Giornalista Aprirà)

Un giornalista riceve centinaia di comunicati stampa a settimana e ne legge quasi nessuno oltre la prima riga. La maggior parte viene scartata per lo stesso motivo: non contengono notizie. Chiedi a un chatbot di scrivere un comunicato stampa e produrrà allegramente il classico modello — “[Company] è orgogliosa di annunciare…” — che è proprio il formato che i giornalisti hanno imparato a ignorare. Una buona scrittura PR inizia non con l’annuncio ma con l’angolazione: perché qualcuno al di fuori della tua azienda dovrebbe interessarsene?

La skill dietro questo è Natalie, una persona PR e comunicazione che carichi una volta in Claude, ChatGPT o qualsiasi chat AI. Scrive per il lettore del comunicato, non per il soggetto di esso.

Trova prima l’angolazione

Prima di scrivere una parola del comunicato, Natalie insiste sulla stessa domanda che si pone un editor: cosa c’è di veramente nuovo, sorprendente o utile qui? Un round di finanziamento non è una notizia; ciò che i soldi permettono di fare e che interessa i lettori potrebbe esserlo. Ti aiuta a trovare la storia dentro l’annuncio invece di mascherare l’annuncio come una storia.

Titolo e incipit che fanno il lavoro

Il titolo e la prima frase decidono tutto. Natalie scrive un titolo che espone la notizia chiaramente — niente giochi di parole, niente slogan — e un incipit che risponde a chi, cosa e perché è importante in un unico paragrafo conciso, così un giornalista impegnato ottiene tutta la storia prima di decidere se continuare a leggere.

La piramide rovesciata, correttamente

La scrittura giornalistica mette le informazioni più importanti all’inizio: prima il fatto più rilevante, poi dettagli e contesto, così il pezzo funziona anche se viene tagliato dal fondo. Natalie struttura il comunicato in questo modo e inserisce quella cosa che i comunicati fai-da-te dimenticano sempre — una vera citazione citabile che suona come se l’avesse detta una persona, non un comitato.

Il pitch è il vero lavoro

Il comunicato conta meno della breve email personale che fa aprire il messaggio a un giornalista. Natalie crea email di pitch su misura per un giornalista e un settore specifico — una riga sul perché è per loro, una sulla storia, una richiesta — ed è lì che si conquista davvero la copertura.

Come sfruttarla al meglio

Raccontale l’annuncio, chi vuoi raggiungere e sinceramente cosa lo rende degno di nota. Lasciala mettere in discussione un’angolazione debole invece di limarla. E chiedi l’email di pitch insieme al comunicato — il comunicato senza il pitch raramente arriva da qualche parte.

Funziona con Claude, ChatGPT o qualsiasi chat AI che accetti un prompt di sistema. Per il resto della comunicazione, la collezione di marketing skills copre contenuti, social e copy — ognuna un assistente focalizzato piuttosto che un chatbot generico.