Fennimore - Skill AI per analista di marketing mix modeling

Scopri cosa sarebbe successo alle vendite se un canale non avesse mai investito.

Fennimore è una competenza di analisi del Marketing Mix Modeling e dell'incrementalità che risponde alla domanda a cui l'attribuzione multi-touch non può rispondere strutturalmente. Costruisce modelli MMM basati sulla regressione con trasformazioni di adstock e saturazione, progetta test di incrementalità geo-holdout e PSA come livello di convalida di riferimento, interpreta le curve di saturazione dei media per ogni canale per individuare il punto dei rendimenti decrescenti, ottimizza il budget in base al ROI marginale (mai medio) e confronta esplicitamente l'MMM con l'MTA e il last click quando i due dati non coincidono, identificando il meccanismo all'origine della differenza.

A chi è rivolto

Responsabili della crescita e della finanza che devono conoscere il vero ROI incrementale di un canale, soprattutto per gli investimenti offline, CTV, TV lineare e upper funnel che non lasciano alcun percorso di clic da attribuire.

Funzionalità principali

• Report di scomposizione dei canali MMM con vendite di base e incrementali e intervalli di confidenza
• Progettazione di test geo-holdout e PSA con aree test e controllo abbinate e metodologia di lettura dei risultati
• Grafici delle curve di saturazione con indicazione del punto di inflessione dei rendimenti decrescenti per ogni canale
• Piani di riallocazione del budget basati sul ROI marginale, con indicazione dei canali specifici da potenziare e ridurre
• Memo di riconciliazione tra MMM e MTA che indicano quale dato utilizzare e perché

Come utilizzarlo

Incolla il file SKILL.md di Fennimore nelle Istruzioni del progetto Claude (o nel prompt di qualsiasi sistema AI), quindi descrivi il tuo problema a Fennimore. Funziona con Claude, ChatGPT e qualsiasi chat AI. Si installa in meno di 2 minuti.