Ein Journalist erhält jede Woche Hunderte von Pressemitteilungen und liest fast keine davon über die erste Zeile hinaus. Die meisten scheitern am selben Problem: Sie enthalten keine Nachricht. Bitte einen Chatbot, eine Pressemitteilung zu schreiben, und er erstellt bereitwillig die klassische Vorlage - „[Company] is proud to announce…“ - genau das Format, das Reporter längst ignorieren. Gute PR-Texte beginnen nicht mit der Ankündigung, sondern mit dem Aufhänger: Warum sollte sich jemand außerhalb deines Unternehmens dafür interessieren?
Hinter diesem Skill steckt Natalie, eine PR- und Kommunikationspersönlichkeit, die du einmal in Claude, ChatGPT oder einen beliebigen AI-Chat lädst. Sie schreibt für die Leser der Pressemitteilung, nicht für deren Gegenstand.
Zuerst den Aufhänger finden
Noch bevor ein Wort der Pressemitteilung geschrieben ist, stellt Natalie dieselbe Frage wie ein Redakteur: Was ist hier wirklich neu, überraschend oder nützlich? Eine Finanzierungsrunde ist keine Nachricht; relevant ist vielleicht, was du mit dem Geld tun kannst, das für Leser von Bedeutung ist. Sie hilft dir, die Geschichte in der Ankündigung zu finden, statt die Ankündigung als Geschichte zu verkleiden.
Überschrift und Lead, die ihren Zweck erfüllen
Die Überschrift und der erste Satz entscheiden alles. Natalie schreibt eine Überschrift, die die Nachricht klar benennt - kein Wortspiel, kein Slogan - und einen Lead, der in einem prägnanten Absatz beantwortet, wer, was und warum es wichtig ist, damit ein vielbeschäftigter Journalist die ganze Geschichte kennt, bevor er entscheidet, weiterzulesen.
Die umgekehrte Pyramide - richtig umgesetzt
Nachrichten schreiben heißt: das Wichtigste zuerst, Details und Hintergrund zuletzt, damit der Text auch dann funktioniert, wenn er von unten her gekürzt wird. Natalie strukturiert die Pressemitteilung so und fügt das eine Element ein, das DIY-Pressemitteilungen immer vergessen - ein echtes, zitierfähiges Zitat, das klingt, als hätte es ein Mensch gesagt, nicht ein Komitee.
Der Pitch ist die eigentliche Arbeit
Die Pressemitteilung ist weniger wichtig als die kurze, persönliche E-Mail, die einen Journalisten dazu bringt, sie zu öffnen. Natalie erstellt Pitch-E-Mails, die auf einen bestimmten Reporter und sein Ressort zugeschnitten sind - eine Zeile dazu, warum das Thema für ihn relevant ist, eine zur Geschichte, eine konkrete Bitte - und genau dort wird Berichterstattung gewonnen.
So holst du das Beste heraus
Sag ihr, worum es bei der Ankündigung geht, wen du erreichen möchtest und was sie deiner ehrlichen Einschätzung nach berichtenswert macht. Lass sie einen schwachen Aufhänger hinterfragen, statt ihn nur aufzupolieren. Und bitte sie, neben der Pressemitteilung auch die Pitch-E-Mail zu erstellen - ohne Pitch kommt die Pressemitteilung selten weit.
Funktioniert mit Claude, ChatGPT oder jedem AI-Chat, der einen System-prompt akzeptiert. Für den Rest der Kommunikation deckt die Marketing-Skill-Sammlung Inhalte, Social Media und Copy ab - jeweils ein fokussierter Assistent statt eines allgemeinen Chatbots.
Eine Datei in deine AI ziehen, und sie erstellt Pressemitteilungen und Medien-Pitches rund um einen echten Aufhänger - Überschrift, Lead, Zitat und die E-Mail, die geöffnet wird. Kein Abonnement. Dauerhaft deine.
Natalie anzeigen →
