Eine Journalistin oder ein Journalist erhält jede Woche Hunderte von Pressemitteilungen und liest kaum eine davon über die erste Zeile hinaus. Die meisten scheitern am selben Punkt: Sie enthalten keine Nachricht. Bitte einen Chatbot, eine Pressemitteilung zu schreiben, und er erstellt bereitwillig die klassische Vorlage - „[Company] ist stolz, … anzukündigen“ -, genau das Format, das Reporterinnen und Reporter gelernt haben zu ignorieren. Gute PR-Texte beginnen nicht mit der Ankündigung, sondern mit dem Aufhänger: Warum sollte sich irgendjemand außerhalb deines Unternehmens dafür interessieren?
Hinter diesem Skill steckt Natalie, eine PR- und Comms-Persönlichkeit, die du einmal in Claude, ChatGPT oder einen beliebigen AI-Chat lädst. Sie schreibt für die Leserinnen und Leser der Pressemitteilung, nicht für deren Gegenstand.
Zuerst den Aufhänger finden
Noch bevor ein Wort der Pressemitteilung geschrieben ist, stellt Natalie dieselbe Frage wie eine Redakteurin oder ein Redakteur: Was ist hier wirklich neu, überraschend oder nützlich? Eine Finanzierungsrunde ist keine Nachricht; was du mit dem Geld tun kannst und warum das für Leserinnen und Leser wichtig ist, vielleicht schon. Sie hilft dir, die Geschichte in der Ankündigung zu finden, statt die Ankündigung als Geschichte zu verkleiden.
Überschrift und Einstieg, die ihren Zweck erfüllen
Überschrift und erster Satz entscheiden alles. Natalie schreibt eine Überschrift, die die Nachricht klar benennt - kein Wortspiel, kein Slogan - und einen Einstieg, der Wer, Was und Warum-das-wichtig-ist in einem knappen Absatz beantwortet, damit eine vielbeschäftigte Journalistin oder ein vielbeschäftigter Journalist die ganze Geschichte kennt, bevor sie oder er weiterliest.
Die umgekehrte Pyramide - richtig umgesetzt
Nachrichten werden nach dem Prinzip der umgekehrten Pyramide geschrieben: Das Wichtigste steht vorne, Details und Hintergrund am Ende, damit der Text auch funktioniert, wenn er von unten gekürzt wird. Natalie strukturiert die Pressemitteilung entsprechend und fügt das eine Element ein, das selbst verfasste Pressemitteilungen immer vergessen - ein echtes, zitierfähiges Zitat, das klingt, als stamme es von einem Menschen und nicht von einem Komitee.
Der Pitch ist die eigentliche Arbeit
Die Pressemitteilung ist weniger wichtig als die kurze, persönliche E-Mail, die eine Journalistin oder einen Journalisten dazu bringt, sie zu öffnen. Natalie verfasst Pitch-E-Mails, die auf eine bestimmte Person und ihr Ressort zugeschnitten sind - eine Zeile dazu, warum das Thema für sie oder ihn relevant ist, eine zur Geschichte, eine Bitte -, denn dort wird Berichterstattung tatsächlich gewonnen.
So holst du das Beste aus ihr heraus
Nenne ihr die Ankündigung, wen du erreichen möchtest und ehrlich, was daran berichtenswert ist. Lass sie einen schwachen Aufhänger hinterfragen, statt ihn nur aufzupolieren. Und bitte sie zusammen mit der Pressemitteilung um die Pitch-E-Mail - ohne Pitch kommt die Pressemitteilung selten weit.
Funktioniert mit Claude, ChatGPT oder jedem AI-Chat, der einen System-Prompt akzeptiert. Für den Rest deiner Kommunikation deckt die Marketing-Skill-Sammlung Content, Social Media und Copy ab - jeweils ein fokussierter Assistent statt eines allgemeinen Chatbots.
Lege eine Datei in deine AI und sie erstellt Pressemitteilungen und Medien-Pitches rund um einen echten Aufhänger - Überschrift, Einstieg, Zitat und die E-Mail, die geöffnet wird. Kein Abonnement. Dauerhaft deine.
Natalie ansehen →