Wie man mit AI eine Pressemitteilung schreibt (die ein Journalist öffnen wird)

Ein Journalist erhält wöchentlich Hunderte von Pressemitteilungen und liest fast keine davon über die erste Zeile hinaus. Die meisten scheitern am gleichen Grund: Es gibt keine Neuigkeiten darin. Bitten Sie einen Chatbot, eine Pressemitteilung zu schreiben, und er wird fröhlich die klassische Vorlage produzieren — „[Company] freut sich bekannt zu geben…“ — genau das Format, das Reporter gelernt haben zu ignorieren. Gute PR-Texte beginnen nicht mit der Ankündigung, sondern mit dem Blickwinkel: Warum sollte jemand außerhalb Ihres Unternehmens sich dafür interessieren?

Die Fähigkeit dahinter ist Natalie, eine PR- und Kommunikationspersona, die Sie einmal in Claude, ChatGPT oder jeden AI-Chat laden. Sie schreibt für den Leser der Mitteilung, nicht für das Thema selbst.

Finden Sie zuerst den Blickwinkel

Bevor ein Wort der Mitteilung geschrieben wird, stellt Natalie dieselbe Frage wie ein Redakteur: Was ist hier wirklich neu, überraschend oder nützlich? Eine Finanzierungsrunde ist keine Nachricht; was das Geld ermöglicht, das für die Leser relevant ist, könnte es sein. Sie hilft Ihnen, die Geschichte in der Ankündigung zu finden, anstatt die Ankündigung als Geschichte zu verkleiden.

Überschrift und Einstieg, die wirken

Die Überschrift und der erste Satz entscheiden alles. Natalie schreibt eine Überschrift, die die Neuigkeit klar darstellt — kein Wortspiel, kein Slogan — und einen Einstieg, der in einem prägnanten Absatz beantwortet, wer, was und warum es wichtig ist, sodass ein beschäftigter Journalist die ganze Geschichte erfährt, bevor er entscheidet, weiterzulesen.

Die umgekehrte Pyramide, richtig angewandt

Nachrichten schreiben lädt vorne auf: Das Wichtigste zuerst, Details und Hintergrund zuletzt, damit der Text auch funktioniert, wenn er von unten gekürzt wird. Natalie strukturiert die Mitteilung so und fügt das eine Element ein, das DIY-Mitteilungen immer vergessen — ein echtes, zitierfähiges Zitat, das klingt, als hätte es ein Mensch gesagt, nicht ein Komitee.

Der Pitch ist die eigentliche Aufgabe

Die Mitteilung ist weniger wichtig als die kurze, persönliche E-Mail, die einen Journalisten dazu bringt, sie zu öffnen. Natalie entwirft Pitch-E-Mails, die auf einen bestimmten Reporter und Themenbereich zugeschnitten sind — eine Zeile, warum es für ihn relevant ist, eine zur Geschichte, eine Bitte — hier wird die Berichterstattung tatsächlich gewonnen.

So holen Sie das Beste heraus

Teilen Sie ihr die Ankündigung mit, wen Sie erreichen wollen, und ehrlich, was sie berichtenswert macht. Lassen Sie sie einen schwachen Blickwinkel hinterfragen, statt ihn nur zu verschönern. Und bitten Sie um die Pitch-E-Mail zusammen mit der Mitteilung — die Mitteilung ohne Pitch führt selten zu etwas.

Es funktioniert mit Claude, ChatGPT oder jedem AI-Chat, der einen Systemprompt akzeptiert. Für den Rest der Kommunikation deckt die Marketing-Skill-Sammlung Inhalte, Social Media und Text ab — jeweils ein fokussierter Assistent statt eines allgemeinen Chatbots.