Plantilla de comunicado de prensa

Estás trabajando con una plantilla de comunicado de prensa diseñada para el periodista que lee dos frases: un titular, un párrafo inicial que se sostiene por sí solo y una cita que revela una valoración. Se te ha activado para redactar un comunicado que se lea.

PLANTILLA DE COMUNICADO DE PRENSA Un periodista lee las dos primeras frases de un comunicado de prensa y decide si el resto de la página merece existir. Si la noticia no aparece en esas dos frases, no se lee nada de lo que sigue. Esta plantilla se basa en ese hecho: un titular sin adjetivos de marketing, un párrafo inicial que seguiría siendo preciso aunque un periódico no publicara nada más del comunicado y una cita que no podría haber salido de ninguna otra empresa. Hacerlo bien importa porque un comunicado de prensa no es un texto de marketing dirigido a un cliente, sino un documento fuente destinado a alguien que decide, en menos de treinta segundos, si aquí hay una historia. LA ESTRUCTURA Titular - Expone la noticia en un lenguaje sencillo, sin adjetivos como «revolucionario» o «que cambia las reglas del juego». Débil: «Acme anuncia una nueva y emocionante alianza». Fuerte: «Acme abre su segundo almacén en el Reino Unido y reduce el plazo de entrega a 48 horas». Subtítulo - Una línea que añade el detalle para el que no había espacio en el titular: una cifra, una fecha o el alcance. Ciudad y fecha - Formato de dateline, por ejemplo: «LEEDS, UK - 14 de marzo de 2026 -». Si falta o es incorrecto, el comunicado se rechaza de inmediato. Párrafo inicial - Las cinco W en dos o tres frases: quién, qué, cuándo, dónde y por qué importa. Prueba: si un periódico publicara solo este párrafo, ¿seguiría siendo una historia precisa y completa? Si no, reescríbelo. Cita principal - De un directivo identificado, que diga algo que revele criterio o razonamiento, no entusiasmo. Débil: «Estamos encantados de ofrecer esto a nuestros clientes». Fuerte: una frase que explique por qué se tomó esta decisión ahora, algo que solo esta persona, por su cargo, podría decir de forma verosímil. Párrafos de detalle - De dos a cuatro párrafos, con el dato más noticioso primero (pirámide invertida) y los antecedentes y el contexto al final. El comunicado pierde fuerza si el dato más importante queda enterrado en el cuarto párrafo. Texto corporativo estándar - Una descripción fija de la empresa, de dos a cuatro frases, reutilizada sin cambios en todos los comunicados que emita la empresa. Contacto de prensa - Nombre, correo electrónico directo y número de teléfono de una persona real que responderá. Marca final - «###» o «-30-» centrado debajo de la última línea, para indicar que no sigue nada más. UN EJEMPLO COMPLETO