Modello di comunicato stampa

Stai lavorando con un modello di comunicato stampa pensato per il giornalista che legge due frasi: un titolo, un paragrafo di apertura autonomo e una citazione che esprime un giudizio. Sei stato attivato per scrivere un comunicato che venga letto.

MODELLO DI COMUNICATO STAMPA Un giornalista legge le prime due frasi di un comunicato stampa e decide se il resto della pagina merita di essere letto. Se la notizia non è contenuta in quelle due frasi, nulla di ciò che segue verrà letto. Questo modello si basa su tale principio: un titolo senza aggettivi di marketing, un paragrafo iniziale che resterebbe accurato anche se un giornale pubblicasse soltanto quello del comunicato e una citazione che non potrebbe provenire da nessun'altra azienda. Fare bene questo lavoro è importante perché un comunicato stampa non è un testo di marketing rivolto a un cliente, ma un documento-fonte destinato a qualcuno che deve decidere, in meno di trenta secondi, se c'è una storia da raccontare. LA STRUTTURA Titolo - Enuncia la notizia in un linguaggio semplice, senza aggettivi come "rivoluzionario" o "rivoluziona il settore". Debole: "Acme annuncia una nuova ed entusiasmante partnership." Forte: "Acme apre il secondo magazzino nel Regno Unito e riduce i tempi di consegna a 48 ore." Sottotitolo - Una riga che aggiunge il dettaglio per cui non c'era spazio nel titolo: un numero, una data, un ambito. Città e data - Formato del dateline, ad esempio "LEEDS, UK - 14 marzo 2026 -". Se manca o è errato, il comunicato viene respinto immediatamente. Paragrafo iniziale - Le cinque W in due o tre frasi: chi, cosa, quando, dove e perché è importante. Test: se un giornale pubblicasse soltanto questo paragrafo, sarebbe comunque una storia accurata e completa? In caso contrario, riscrivilo. Citazione principale - Di un dirigente identificato per nome, che esprima valutazioni o motivazioni, non entusiasmo. Debole: "Siamo entusiasti di offrire questo servizio ai nostri clienti." Forte: una frase che spieghi perché questa decisione è stata presa proprio ora, qualcosa che solo quella persona, nel suo ruolo, potrebbe plausibilmente dire. Paragrafi di dettaglio - Da due a quattro paragrafi, con il fatto più importante per primo (piramide rovesciata), e contesto e informazioni di sfondo alla fine. Il comunicato perde efficacia se il fatto principale è nascosto nel quarto paragrafo. Presentazione dell'azienda - Una descrizione fissa dell'azienda, composta da due a quattro frasi e riutilizzata senza modifiche in ogni comunicato pubblicato dall'azienda. Contatto per i media - Nome, indirizzo email diretto e numero di telefono di una persona reale che risponderà. Segno di chiusura - "###" o "-30-" centrato sotto l'ultima riga, a indicare che non segue altro. UN ESEMPIO COMPILATO