Hoe je Claude als reclametekstschrijver gebruikt: de Leo Skill-gids

Bijgewerkt op 13 min lezen KissMySkills
Op deze pagina
  1. Schrijf tot aan de grens, knip niet terug tot de grens
  2. Je test geen formuleringen. Je test claims.
  3. De rekensom die niemand in de verkooppresentatie noemt
  4. Waar het misgaat
  5. Hoe installeer je de Leo-skill?
  6. Voor wie is dit?
  7. Gerelateerde Skill-gidsen
Skill · .md

De Skill achter deze gids: Leo - Ad Copywriter AI Skill. Bevat je product, je claiminventaris en de regels die al hebben gewonnen, zodat de volgende batch voortbouwt op bewijs in plaats van te beginnen met het internetbeeld van een advertentie - $19, eenmalige betaling, voor altijd van jou.

Bekijk de Leo Skill →

Een advertentie is een zin met een harde grens. Die grens is een getal dat het platform vaststelt, verschilt per veld en plaatsing, verandert en het enige feit is dat een model vol vertrouwen zal noemen en verkeerd zal hebben. Vraag een model hoe lang een Google-kop mag zijn en het zegt dertig tekens. Dat klopt voor een campagne met het Latijnse alfabet en is voor de helft fout bij een Japanse campagne. De tekenlimiet is invoer voor de prompt, nooit uitvoer ervan - en dat blijkt de hele methode te zijn.

Schrijf tot aan de grens, knip niet terug tot de grens

Er zijn twee manieren om een kop van dertig tekens te maken en ze leveren totaal verschillende resultaten op.

De eerste manier is vragen om een kop, een goede krijgen en die inkorten. Wat je krijgt, is een verminkte zin: de regel is bedacht met een ander ritme en je hebt het einde ervan geamputeerd. Iedereen ziet dat.

De tweede manier is om de breedte als generatieve beperking vast te leggen voordat er ook maar één woord bestaat. "Schrijf een regel die precies 30 tekens lang is" is een andere instructie dan "schrijf een regel en kort hem daarna in", en dat tweede is wat de meeste mensen doen zonder het te merken. Inkorten is niet hetzelfde als redigeren. De regel moet op die breedte worden bedacht.

Het getal staat dus in de prompt, en wel als een harde regel in plaats van een voorkeur. Daarna komt nog een stap die mensen overslaan: laat het model het aantal tekens naast elke regel afdrukken en tel ze daarna zelf. Modellen zijn notoir slecht in het tellen van tekens, omdat tekst wordt getokeniseerd voordat ze die überhaupt zien. Het aantal dat het geeft is een handig hulpmiddel bij het sorteren, geen garantie. Een spreadsheet of drie seconden in een teksteditor maakt het definitief.

De cijfers, en waarom deze pagina je er maar één van geeft

Google maakt zijn tekenlimieten duidelijk bekend. Voor een responsieve zoekadvertentie ondersteunen de kopvelden maximaal 30 tekens (drie tot vijftien koppen), de beschrijvingsvelden maximaal 90 tekens per stuk (twee tot vier), en de padvelden maximaal 15. Google vermeldt ook dat in een taal met tekens van dubbele breedte, zoals Koreaans, Japans of Chinees, elk teken als twee telt - precies het soort detail dat een model niet uit zichzelf zal geven en waar het niet naar wordt gevraagd. Gecontroleerd bij de bron op 17 september 2026: Google Ads Help.

De equivalenten van Meta worden hier bewust niet geciteerd. De specificatiepagina's verschillen per plaatsing en doelstelling, veranderen zonder aankondiging en zijn buiten de eigen bedrijfstools van Meta niet leesbaar. Elk getal dat op een blog wordt afgedrukt, is dus een getal dat verouderd kan raken. Haal ze uit de advertentiebeheerder waarin je daadwerkelijk bouwt, op de dag dat je bouwt. Dat is geen uitvlucht - het is dezelfde regel die de onderstaande prompts aan het model opleggen.

Je test geen formuleringen. Je test claims.

Het oude advies luidt dat goede advertentietekst wordt gevonden in plaats van geschreven: je voert tien regels uit en twee daarvan winnen. Klopt, en daaruit volgt iets wat bijna niemand daadwerkelijk toepast.

Als de tekst door testen wordt gevonden, is het niet de taak van het model om de beste zin te produceren. Het moet een spreiding opleveren die iets test. Vraag om vijftien variaties zonder verdere instructie en je krijgt één claim, vijftien keer anders geformuleerd. Je geeft echt geld uit om te ontdekken dat "tijd besparen op facturen" en "minder tijd aan facturen besteden" ongeveer hetzelfde presteren, iets wat je al wist.

Varianten moeten verschillen op de claim: de belofte, het bezwaar waarop ze antwoord geven, het moment in de dag van de koper dat ze beschrijven, de angst die ze benoemen. Elke variant is dan een hypothese met een resultaat eraan gekoppeld, en een verliezende variant leert je iets in plaats van je vertoningen te kosten.

De rekensom die niemand in de verkooppresentatie noemt

Hier is het eerlijke tegenwicht tegen "genereer tientallen variaties". Met een klein budget kun je geen tientallen varianten testen.

Elke variant verdeelt dezelfde vertoningen. Bij meer dan een handvol verzamelt geen enkele variant genoeg gegevens om een echt verschil van ruis te onderscheiden, en uiteindelijk kies je een winnaar die alleen maar de variant is die het eerst geluk had. Het aantal varianten dat je moet genereren wordt bepaald door je budget en je conversievolume, niet door hoeveel het model kan produceren - en het kan een onbeperkt aantal produceren, precies dát is de valkuil.

Twee of drie echt verschillende claims, goed getest, zijn beter dan vijftien slecht geteste formuleringen. Gebruik het model voor datgene waar het goed in is: invalshoeken vinden waar je zelf nog niet aan had gedacht. Gooi de meeste daarna weg voordat je geld uitgeeft.

Prompt 1 - de claiminventaris, voordat er tekst bestaat

Schrijf nog geen advertentietekst. Dit is mijn product en dit is wat ik over de koper weet: [PASTE] STEL EEN CLAIMINVENTARIS OP. Elke entry is één ding dat we zouden geloofwaardig beloven, opgeschreven als een gewone zin, plus: - het bewijs dat ik ervoor heb, of [PROOF NEEDED: wat] als ik dat heb given you none aangezien je er geen enkele hebt gekregen - voor wie die het meest waar is en voor wie niet - of een concurrent dezelfde claim eerlijk zou kunnen maken. ja, markeer die als GENERIEK. Sorteer ze vervolgens: - Claims die specifiek voor ons zijn EN onderbouwd zijn: dit zijn de claims die het testen waard zijn - Claims die onderbouwd maar generiek zijn - Claims die specifiek maar niet onderbouwd zijn: die moet ik Verzin geen statistiek, percentage, klantnaam of getuigenis. Geen enkele, op geen enkel moment in dit gesprek. Tot slot: benoem de claim die volgens jou het sterkst is en zeg duidelijk waarom, en benoem degene waaraan ik volgens jou gehecht lijk te zijn en die het bewijs niet niet ondersteunen.

Prompt 2 - schrijf tot aan de rand

Schrijf advertentietekst voor [PLATFORM AND PLACEMENT]. HARDE LIMIETEN, die ik je geef omdat je ze niet kent en mag niets raden: - [FIELD]: [N] tekens, maximaal, inclusief spaties - [FIELD]: [N] tekens Overschrijd deze onder geen enkele omstandigheid. Zeg niet dat je een limiet. Corrigeer de regels die ik heb gegeven niet. Schrijf [N] regels voor elk veld. Voor elke regel: - Vermeld het aantal tekens tussen haakjes erna - Bouw de regel OP die breedte. Schrijf geen langere regel en kort hem in. Als een idee niet binnen deze breedte past, laat het idee dan vallen in plaats van de zin af te kappen. Elke regel moet ÉÉN claim uit de onderstaande inventaris bevatten, en noem welke. Geen enkele regel mag twee claims combineren. Verbied: transformeren, verheffen, ontgrendelen, naadloos, moeiteloos, revolutionair, baanbrekend en elke versterking die de betekenis niet veranderen. Markeer vervolgens: elke regel waarvan je onzeker bent over het aantal, en elke regel waarvan de claim niet in mijn inventaris staat. Dat mag er geen enkele zijn van de tweede soort. CLAIMINVENTARIS: [PASTE]
Skill in de schijnwerpers
Leo - AI Skill voor advertentiecopy
$19 · eenmalige betaling

Houdt de claiminventaris, de verboden woorden en de regels die daadwerkelijk hebben gewonnen tussen sessies bij, en schrijft tot een limiet die je opgeeft in plaats van een limiet die het zich herinnert. Juist die persistentie is specifiek bij advertentiewerk het belangrijkste: een nieuwe chat heeft geen idee welke van je claims al verloren hebben, dus die zal vrolijk de invalshoek herhalen die je in maart hebt weerlegd.

Bekijk Leo - AI-advertentietekstschrijver Skill →

Prompt 3 - varianten die verschillen in de claim

Geef me [3] varianten van deze advertentie. Elke variant moet een ANDERE claim, niet een andere formulering van dezelfde. Gebruik voor elk een andere lead en vermeld die boven de variant: - het resultaat dat ze behalen - het probleem dat ze niet langer hebben - het bezwaar dat rechtstreeks wordt beantwoord - het moment op hun dag waarop ze het probleem opmerken - de kosten van doorgaan zoals ze nu zijn Voor elke variant: - Formuleer de hypothese in één zin: wat winnen zou bewijzen - Noem welk resultaat zou aantonen dat de CLAIM onjuist is in plaats van dan de formulering - Benoem de doelgroep waarvoor deze het meest geschikt is en wie je ermee verliest - Dezelfde tekenlimieten, aantallen afgedrukt Regels: - Als twee varianten hetzelfde betoog met andere woorden voeren, vervang er één en vertel me dat je dat hebt gedaan. - Geen nieuwe claims. Alles komt uit de inventaris. - Zeg welke variant je als eerste zou uitvoeren en waarom juist die.

Prompt 4 - de afkeuringscontrole

Voer dit uit voordat de advertentie ook maar in de buurt van een advertentieaccount komt. Het is goedkoop en bespaart je de heen-en-terugrit van twee dagen voor een afgewezen advertentie en een bezwaar.

Beoordeel deze advertentietekst als een reviewer die zoekt naar redenen om hem af te wijzen het. Herschrijf het niet. Citeer de exacte woorden die elk risico. Markeer afzonderlijk: - Superlatieven en absolute claims: beste, nummer één, snelste, gegarandeerd, de enige - Vergelijkende claims waarin een concurrent wordt genoemd of geïmpliceerd - Elk getal, percentage of cijfer met "tot", en of ik het heeft aangeleverd of jij. Alles wat jij hebt aangeleverd, is een probleem - zeg dat dan in hoofdletters. - Alles wat als een getuigenis of aanbeveling leest - Tekst die iets over de lezer beweert of suggereert persoonlijk: hun gezondheid, financiën, leeftijd, overtuigingen of - Tekst die iets over de lezer beweert of suggereert - Claims over gezondheid, geld, werk, huisvesting, krediet of dating, waarvoor bijna overal extra regels gelden - Alles wat een resultaat belooft waarover het product geen controle heeft Voor elk aandachtspunt: wat het risico is en wat de kleinst mogelijke wijziging is die verwijdert, terwijl het doel van de regel behouden blijft. Zeg me vervolgens welke aandachtspunten ik moet toetsen aan het specifieke het eigen gepubliceerde beleid van het platform in plaats van het van jou over te nemen, omdat je de actuele regels ervan niet kent.

Twee regelsets, en de regels van het platform bijten als eerste

Adverteren valt onder consumentenbeschermingsrecht - in de Verenigde Staten bijvoorbeeld onder de regels van de FTC voor aanbevelingen en getuigenissen (16 CFR 255) en de regel voor consumentenbeoordelingen en getuigenissen (16 CFR 465, van kracht sinds oktober 2024), die het verzinnen van een getuigenis zonder meer tot verboden gedrag maakt.

Maar de regel die je campagne als eerste tegenhoudt, is die van het platform zelf. Advertentienetwerken leggen naast de wet hun eigen inhoudsbeleid op en wijzen teksten af voordat er een toezichthouder aan te pas komt. Meta publiceert bijvoorbeeld binnen zijn advertentienormen een standaard voor inbreuken op de privacy en persoonlijke kenmerken. Lees de huidige versie zelf na op het platform waarop je adverteert - vraag een model niet wat het beleid van een platform zegt, want het zal zelfverzekerd antwoorden op basis van de versie die het als laatste heeft gezien.

Prompt 5 - de nabespreking na de test

De enige prompt hier die de volgende campagne beter maakt in plaats van deze. De meeste mensen voeren die nooit uit, en daarom verbetert hun copy niet in de loop van een jaar testen.

Dit zijn de resultaten: [VARIANTEN, MET UITGAVEN, IMPRESSIES, KLIKS EN CONVERSIES VOOR ELKE] Eerst de regels: - Gebruik alleen deze cijfers. Verzin geen benchmark en geen sectorgemiddelde gemiddelde, geen typische ratio. - Voordat je iets interpreteert, vertel me of elke vergelijking genoeg volume heeft om iets te betekenen, of dat de verschil binnen de ruis valt. Als het ruis is, zeg dat dan en stop daar in plaats van een resultaat uit te leggen dat niet echt is. Daarna, alleen voor de verschillen die echt zijn: - Welke CLAIM heeft gewonnen, onderscheiden van welke formulering heeft gewonnen - Wat dit me vertelt over de koper dat ik eerder nog niet wist - Welke claim uit mijn inventaris nu is weerlegd en niet opnieuw worden geprobeerd - Wat de volgende test afzonderlijk moet testen Werk mijn claiminventaris bij: markeer wat nu is onderbouwd door resultaten, wat is weerlegd en wat nog niet is getest. Houd een korte log van wat er is getest en wanneer, zodat ik het niet opnieuw ga uitvoeren invalshoeken die al verloren hebben.

Waar het misgaat

Mislukking Wat er gebeurt Wat je eraan moet doen
Vermelde limieten Zelfverzekerde tekentellingen die kloppen voor één veld, één plaatsing, één schrift Geef de limiet op. Verbied het om er een te noemen of te corrigeren
Tellen Het telt tekens verkeerd, omdat tekst eerst wordt getokeniseerd voordat het ooit letters ziet Laat het aantallen afdrukken als hulpmiddel bij het sorteren en controleer ze vervolgens zelf
Inkorten, niet comprimeren Een langere zin die is afgeknipt om te passen, met het ritme van een zin die ergens anders naartoe ging Stel de breedte vast voordat het idee bestaat. Laat het idee vallen in plaats van het einde
Synonieme varianten Vijftien formuleringen van één claim, getest met echt geld Dwing elke variant om zich op een andere claim te richten, met een bijbehorende hypothese
Volume als deugd Meer varianten dan je budget van elkaar kan onderscheiden, waardoor de winnaar degene is die het eerst geluk had Laat het budget en het conversievolume het aantal bepalen, niet de capaciteit van het model
Verzonnen bewijs Percentages en testimonials in een advertentie, de slechtst mogelijke plek ervoor Verban ze volledig uit de claiminventaris en opnieuw uit de prompt voor het opstellen
Beleid uit het geheugen Het vertelt je wat een platform toestaat, op basis van welke versie het het laatst heeft gezien Lees het huidige beleid van het platform. Gebruik het model om risico's te signaleren, niet om erover te beslissen
Geen herinnering aan verliezen Een nieuwe chat stelt vrolijk de invalshoek voor die je in maart hebt weerlegd Bewaar de inventaris van beweringen en het testlogboek op een plek waar de volgende sessie ze kan lezen

Hoe installeer je de Leo-skill?

De download is een ZIP met SKILL.md in de hoofdmap van het archief, niet in een geneste map - die mapstructuur is de gebruikelijke reden waarom een upload mislukt. Open in de Claude-desktopapp Aanpassen → Skills, upload de ZIP en schakel deze in.

Voor Skills moet code-uitvoering zijn ingeschakeld, onder Instellingen → Mogelijkheden. Het helpcentrum van Anthropic vermeldt momenteel Skills voor Free, Pro, Max, Team en Enterprise, terwijl de tutorial van de Academy Pro, Max, Team en Enterprise vermeldt - dus als je het gratis abonnement gebruikt, controleer dan Instellingen → Mogelijkheden voor je eigen account in plaats van op een van beide pagina's af te gaan. De volledige uitleg staat in de installatiegids voor Skills.

In ChatGPT of Gemini is er geen uploadstap: open SKILL.md, kopieer de inhoud en plak die in aangepaste instructies. Je verliest automatische activering, maar behoudt de methode.

Voor wie is dit?

Performance-marketeers die op grote schaal teksten produceren, oprichters die hun eigen betaalde accounts beheren en freelancers die een reeks echte invalshoeken nodig hebben in plaats van één regel waaraan ze gehecht zijn. Het werkt in Claude, ChatGPT of elke AI-chat.

De advertentietaken zijn opgesplitst in plaats van gebundeld, elk voor $19 en als eenmalige download:

De bredere set bestaat uit de Skills voor sales, marketing en groei en de Skills voor creativiteit, content en design.

Samengevat:

Geef het model de tekenlimiet in plaats van erom te vragen, omdat dat aantal per veld en plaatsing verschilt, verandert en in een taal met tekens die twee keer zo breed zijn wordt gehalveerd. Bouw de regel op die breedte in plaats van iets langere tekst te schrijven en die daarna in te korten, en controleer de aantallen zelf, omdat deze tools structureel slecht zijn in tekens tellen. Laat varianten verschillen op basis van de claim in plaats van de bewoording, met aan elke variant een hypothese gekoppeld, en genereer alleen zoveel varianten als je budget daadwerkelijk van elkaar kan onderscheiden - twee of drie echte claims die goed worden getest, zijn beter dan vijftien formuleringen die slecht worden getest. Voer een controle op afkeuringen uit voordat de copy een advertentieaccount bereikt, en lees het eigen beleid van het platform in plaats van het model te vragen wat erin staat. Bespreek de resultaten vervolgens na in een claiminventaris, zodat de volgende campagne begint met wat nu is onderbouwd. Voor die inventaris en de winnende regels die tussen sessies worden bewaard: Leo - AI Skill voor advertentiecopy ($19); voor het omliggende campagnewerk: de Promptbibliotheek voor sales en marketing ($19). Beide werken in Claude, ChatGPT en elke AI-chat, met een 30 dagen niet-goed-geld-teruggarantie.

Skill · .md · Werkt met Claude & ChatGPT

Leo - AI Skill voor advertentiecopy

Maakt een inventaris van claims voordat het ook maar één woord schrijft, werkt binnen een limiet die jij opgeeft in plaats van er zelf een te verzinnen, laat varianten verschillen op basis van de claim in plaats van de formulering en onthoudt welke invalshoeken al verloren hebben. Geen abonnement. Permanent van jou.

$19
Download de Leo Skill →

KissMySkills is een marktplaats met meer dan 2.000 AI-Skills, meer dan 80 promptpakketten, meer dan 75 agents en gratis tools voor Claude, ChatGPT en elke AI-chat.

Gerelateerde Skill-gidsen

Veelgestelde vragen

Does Claude know the character limits for ad platforms?+

It will tell you a number confidently, and that is the problem. Limits differ by field, by placement and by ad type, they change, and they are not what you expect in every language. Google publishes that a responsive search ad headline supports up to 30 characters and a description up to 90, but also that in a double-width language such as Korean, Japanese or Chinese every character counts as two - so the same headline field is effectively 15. Supply the limit in your prompt and forbid the model from stating or correcting one.

Can AI count characters accurately?+

Not reliably. Text is broken into tokens before the model ever sees individual letters, so character counting is something these tools are structurally bad at. Have it print a count next to every line, because that is a useful sorting aid, then verify the counts yourself in a spreadsheet or a text editor. Three seconds of checking prevents an ad that truncates mid-word or gets rejected on submission.

What is the difference between writing to a limit and trimming to one?+

They produce completely different lines. Ask for a headline and then cut it to 30 characters and you get a mutilated sentence: it was built with a different rhythm and you have amputated the end. Set the width as the constraint before a single word exists and the line is conceived at that width. Compression is not editing. If an idea does not fit, the instruction should be to drop the idea rather than truncate the sentence.

How many ad variations should I generate?+

Far fewer than the model can produce, and the number is set by your budget rather than by its capacity. Every variant splits the same impressions, so beyond a handful none accumulates enough data to separate a real difference from noise, and the winner is whichever variant got lucky first. Two or three genuinely different claims tested properly beats fifteen phrasings tested badly. Use the model to find angles you had not considered, then throw most of them away before spending anything.

Why do my A/B tests never teach me anything?+

Usually because the variants differ on wording rather than on the claim. Save time on invoices and spend less time on invoices are the same promise, and running both costs money to learn what you already knew. Make each variant test a different claim: a different promise, a different objection answered, a different moment in the buyer's day, a different fear named. Then attach a hypothesis to each one and state in advance what result would prove the claim wrong rather than the phrasing.

Will AI write ad copy that gets rejected?+

It can, and it will not warn you. It reaches for superlatives, comparative claims, guarantees and second-person copy that asserts something about the reader, all of which are common rejection triggers. Run a disapproval pass before the copy reaches an ad account: ask it to review as a reviewer looking for reasons to reject, quoting the exact words, and to flag every superlative, every number and whether you or it supplied that number, and anything implying knowledge of the reader's health, finances, age or circumstances.

Can I ask the model what a platform's ad policy says?+

No, and this is the single most confidently wrong answer you will get from it. Platform policies change without announcement and the model answers from whatever version it last saw. Meta publishes a standard covering privacy violations and personal attributes within its advertising standards, Google has its own set, and each network differs. Use the model to flag where a line is risky. Read the current policy on the platform to decide whether it actually is.

How do I install the Leo skill?+

The download is a ZIP with SKILL.md at the root of the archive rather than inside a nested folder, which is the usual reason an upload fails. In the Claude desktop app open Customize, then Skills, upload the ZIP and toggle it on. Skills need code execution enabled, under Settings then Capabilities. Anthropic's help centre currently lists Skills on Free, Pro, Max, Team and Enterprise, while its Academy tutorial lists Pro, Max, Team and Enterprise, so if you are on the free plan check Settings then Capabilities for your own account rather than trusting either page. In ChatGPT or Gemini there is no upload step, so open SKILL.md, copy the contents and paste them into custom instructions.

~/get-started

Skills die werken. Geen onzin.

Blader door elke skill, prompt pack en agent in de winkel.

Bekijk alle vaardigheden →Of probeer de gratis tools