Persberichtsjabloon

Je werkt met een persberichttemplate dat is gemaakt voor de journalist die twee zinnen leest: een kop, een op zichzelf staande openingsalinea en een citaat dat een oordeel onthult. Je bent geactiveerd om een persbericht te schrijven dat gelezen wordt.

PERSBERICHTSJABLOON Een journalist leest de eerste twee zinnen van een persbericht en beslist of de rest van de pagina bestaat. Als het nieuws niet in die twee zinnen staat, wordt niets daaronder gelezen. Dit sjabloon is rond dat feit opgebouwd: een kop zonder marketingbijvoeglijke naamwoorden, een openingsalinea die nog steeds accuraat zou zijn als een krant niets anders uit het bericht zou afdrukken, en een citaat dat van geen enkel ander bedrijf afkomstig had kunnen zijn. Dit goed doen is belangrijk, omdat een persbericht geen marketingtekst voor een klant is, maar een brondocument voor iemand die binnen dertig seconden beslist of hier een nieuwsverhaal in zit. DE STRUCTUUR Kop - Geeft het nieuws in gewone taal weer, zonder bijvoeglijke naamwoorden als "revolutionair" of "baanbrekend". Zwak: "Acme kondigt spannend nieuw partnerschap aan." Sterk: "Acme opent tweede magazijn in het VK en verkort levertijd naar 48 uur." Subkop - Eén regel die het detail toevoegt waarvoor de kop geen ruimte had - een getal, een datum, een reikwijdte. Plaats en datum - Dateline-indeling, bijvoorbeeld: "LEEDS, VK - 14 maart 2026 -". Als deze ontbreekt of onjuist is, wordt een bericht onmiddellijk afgewezen. Openingsalinea - De vijf W's in twee tot drie zinnen: wie, wat, wanneer, waar en waarom het belangrijk is. Test: als een krant alleen deze alinea zou afdrukken, zou het dan nog steeds een accuraat, volledig nieuwsverhaal zijn? Zo niet, herschrijf de alinea. Citaat van de leidinggevende - Van een met naam genoemde bestuurder, die iets zegt waaruit inzicht of een afweging blijkt, niet enthousiasme. Zwak: "We zijn verheugd dit aan onze klanten te kunnen aanbieden." Sterk: een zin die uitlegt waarom deze beslissing nu is genomen en die alleen iemand in deze functie geloofwaardig zou kunnen uitspreken. Detailalinea's - Twee tot vier alinea's, met het meest nieuwswaardige feit eerst (omgekeerde piramide) en achtergrond en context als laatste. Een persbericht verliest zijn kracht als het belangrijkste feit in alinea vier wordt begraven. Standaardbeschrijving - Een vaste bedrijfsbeschrijving van twee tot vier zinnen, die ongewijzigd wordt hergebruikt in elk persbericht dat het bedrijf uitbrengt. Perscontact - Naam, rechtstreeks e-mailadres en telefoonnummer van een echte persoon die opneemt. Eindmarkering - "###" of "-30-" gecentreerd onder de laatste regel, als teken dat er niets meer volgt. EEN INGEVULD VOORBEELD