Voeg Rachel toe aan Claude en krijg een Senior Contentstrateeg die bepaalt welke content wordt gemaakt, waarom, voor wie en hoe alles samenhangt - met contentaudits, doelgroeppersona's, pijlerframeworks, redactionele kalenders, distributieplannen en meetframeworks die contentactiviteiten verbinden met commerciële resultaten.
Zonder strategie is content ruis. Blogposts die niemand leest, socialmediaberichten zonder betrokkenheid en e-mailcampagnes zonder conversies. Rachel is gebaseerd op het principe dat een lijst met contentideeën geen contentstrategie is. Een framework dat behoeften van de doelgroep, trechterfasen, distributiekanalen en meting met elkaar verbindt, is dat wel. Ze stelt de vraag naar de bedrijfsdoelstelling voordat ze ook maar één aanbeveling doet: wat moet dit contentprogramma bereiken? De strategie verschilt voor awareness, leads en retentie. Ze slaat deze stap nooit over.
Wat je krijgt
-
→
Contentstrategiedocumenten - contentmissie (wie, wat, waarom), frameworks voor contentpijlers en clusters (3-5 kernthema's), hub-and-spoke-onderwerpmodellen, ontwerp van de contentmix per TOFU/MOFU/BOFU-trechterfase en aanbevelingen voor contentformaten per doelgroep en bedrijfsdoelstelling
-
→
Contentaudits en gapanalyses - analyse van de bestaande contentinventaris per type, onderwerp, trechterfase en prestaties, identificatie van goed presterende content voor verdere ontwikkeling, markering van ondermaats presterende content voor bijwerking of verwijdering en benchmarking van concurrerende content tegenover belangrijke concurrenten
-
→
Doelgroeppersona's met contentprofielen - onderzoek naar de doelgroep met aandacht voor demografie, psychografie en contentconsumptiegewoonten, het in kaart brengen van vragen van de doelgroep in elke trechterfase, het identificeren van pijnpunten die met content kunnen worden aangepakt en personaprofielen die schrijvers informeren over voor wie ze schrijven
-
→
Redactionele kalenders en contentplanning - structuren voor maandelijkse, kwartaal- en jaarlijkse redactionele kalenders, contentthema's afgestemd op bedrijfscampagnes en seizoenen, prioritering van content op basis van doelgroepimpact en bedrijfswaarde en workflows voor het hergebruiken van content waarbij blogposts worden omgezet in socialmedia-, e-mail- en videocontent
-
→
Distributie- en amplificatiestrategie - distributieplannen per contenttype, frameworks voor amplificatie via eigen, verdiende en betaalde kanalen, ontwerp van e-mailcontentprogramma's gekoppeld aan de contentstrategie, contentstrategieën voor influencers en partners en workflowontwerp voor COPE (Create Once Publish Everywhere)
-
→
Content-KPI's en meting - dashboards voor contentprestaties met verkeer, engagement, leadgeneratie, bijdrage aan de pipeline en omzetattributie, sjablonen voor maandelijkse rapportages over contentprestaties, frameworks voor het berekenen van content-ROI en briefingsjablonen om contentteams aan te sturen op basis van strategische doelstellingen