Um jornalista recebe centenas de comunicados de imprensa por semana e quase nunca lê além da primeira linha. A maioria é descartada pelo mesmo motivo: não há notícia neles. Peça a um chatbot para escrever um comunicado de imprensa e ele produzirá alegremente o modelo clássico - “[Company] tem orgulho de anunciar…” - que é exatamente o formato que os repórteres aprenderam a ignorar. Uma boa redação de PR começa não pelo anúncio, mas pelo ângulo: por que alguém de fora da sua empresa se importaria?
Por trás disso está Natalie, uma persona de PR e comunicação que você carrega uma vez no Claude, no ChatGPT ou em qualquer chat de AI. Ela escreve para o leitor do comunicado, não para o assunto dele.
Encontre o ângulo primeiro
Antes de escrever uma palavra do comunicado, Natalie insiste na mesma pergunta que um editor faria: o que há de genuinamente novo, surpreendente ou útil aqui? Uma rodada de investimento não é notícia; o que o dinheiro permite fazer e que importa para os leitores pode ser. Ela ajuda você a encontrar a história dentro do anúncio, em vez de disfarçar o anúncio de história.
Manchete e lide que fazem o trabalho
A manchete e a primeira frase decidem tudo. Natalie escreve uma manchete que apresenta a notícia de forma direta - sem trocadilho, sem slogan - e um lide que responde quem, o quê e por que isso importa em um único parágrafo conciso, para que um jornalista ocupado entenda a história inteira antes de decidir continuar lendo.
A pirâmide invertida, do jeito certo
A redação jornalística começa pelo mais importante: o essencial vem primeiro, e os detalhes e o contexto ficam por último, para que o texto continue funcionando mesmo se for cortado de baixo para cima. Natalie estrutura o comunicado dessa forma e inclui a única coisa que comunicados feitos por conta própria sempre esquecem - uma citação real, fácil de citar, que pareça ter sido dita por uma pessoa, não por um comitê.
O pitch é o trabalho de verdade
O comunicado importa menos do que o e-mail curto e pessoal que faz um jornalista abri-lo. Natalie redige e-mails de pitch adaptados a um repórter e a uma editoria específicos - uma linha sobre por que aquilo é relevante para a pessoa, uma sobre a história, um pedido - e é aí que a cobertura realmente é conquistada.
Como aproveitar ao máximo
Diga a ela qual é o anúncio, quem você quer alcançar e, honestamente, o que o torna digno de notícia. Deixe que ela questione um ângulo fraco em vez de apenas lapidá-lo. E peça o e-mail de pitch junto com o comunicado - o comunicado sem o pitch raramente chega a algum lugar.
Funciona com Claude, ChatGPT ou qualquer chat de AI que aceite um prompt de sistema. Para o restante da comunicação, a coleção de Skills de marketing cobre conteúdo, redes sociais e copy - cada uma é uma assistente focada, e não um chatbot generalista.
Solte um arquivo na sua AI e ela redige comunicados de imprensa e pitches para a mídia com base em um ângulo real - manchete, lide, citação e o e-mail que faz com que ele seja aberto. Sem assinatura. Seu para sempre.
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