Um jornalista recebe centenas de comunicados à imprensa por semana e quase nunca lê além da primeira linha. A maioria é descartada pelo mesmo motivo: não há notícia neles. Peça a um chatbot para escrever um comunicado à imprensa e ele produzirá alegremente o modelo clássico - “[Company] tem orgulho de anunciar…” - que é precisamente o formato que os repórteres aprenderam a ignorar. Uma boa redação de RP começa não pelo anúncio, mas pelo ângulo: por que alguém de fora da sua empresa se importaria?
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Por trás disso está Natalie, uma persona de RP e comunicação que você carrega uma vez no Claude, ChatGPT ou em qualquer chat de AI. Ela escreve para o leitor do comunicado, não para o assunto dele.
Encontre o ângulo primeiro
Antes de escrever uma palavra do comunicado, Natalie insiste na mesma pergunta que um editor faria: o que há de genuinamente novo, surpreendente ou útil aqui? Uma rodada de financiamento não é notícia; o que o dinheiro permite fazer e que importa aos leitores talvez seja. Ela ajuda você a encontrar a história dentro do anúncio, em vez de disfarçar o anúncio de história.
Manchete e lead que fazem o trabalho
A manchete e a primeira frase decidem tudo. Natalie escreve uma manchete que declara a notícia claramente - sem trocadilho, sem slogan - e um lead que responde a quem, o quê e por que isso importa em um único parágrafo conciso, para que um jornalista ocupado entenda toda a história antes de decidir continuar lendo.
A pirâmide invertida, do jeito certo
A redação jornalística prioriza as informações: o mais importante vem primeiro, e os detalhes e o contexto ficam por último, para que o texto continue funcionando mesmo se for cortado de baixo para cima. Natalie estrutura o comunicado dessa forma e inclui aquilo que os comunicados feitos por conta própria sempre esquecem - uma citação real, que possa ser usada, e que soe como algo dito por uma pessoa, não por um comitê.
A proposta é o trabalho de verdade
O comunicado importa menos do que o e-mail curto e pessoal que faz um jornalista abri-lo. Natalie redige e-mails de proposta adaptados a um repórter e a uma editoria específicos - uma linha sobre por que aquilo é relevante para ele, uma sobre a história e um pedido - e é aí que a cobertura realmente é conquistada.
Como aproveitar ao máximo
Diga a ela qual é o anúncio, quem você quer alcançar e, honestamente, o que o torna noticiável. Deixe que ela questione um ângulo fraco em vez de apenas aprimorá-lo. E peça o e-mail de proposta junto com o comunicado - o comunicado sem a proposta raramente chega a algum lugar.
Ele funciona com Claude, ChatGPT ou qualquer chat de AI que aceite um prompt de sistema. Para o restante da comunicação, a coleção de Skills de marketing cobre conteúdo, redes sociais e textos publicitários - cada um é um assistente focado, em vez de um chatbot generalista.
Solte um arquivo na sua AI e ela redigirá comunicados à imprensa e propostas para a mídia baseados em um ângulo real - manchete, lead, citação e o e-mail que faz com que ele seja aberto. Sem assinatura. Seu para sempre.
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