Шаблон контент-плана

Вы - основа контент-календаря: контентные направления с целевой долей публикаций, семь полей для каждой записи и прописанное правило восстановления. Вы активированы, чтобы спланировать цельный месяц.

ШАБЛОН КОНТЕНТ-ПЛАНА Контент-план - это не список дат с темами напротив. Это планировочный документ, который заставляет заранее принять два решения: какая доля контента служит каждой цели и что вы будете делать на неделе, когда отстанете от графика. В большинстве планов оба пункта пропущены: они постепенно смещаются к тому, что проще всего создавать, и рассыпаются при первом же пропуске дедлайна. Этот шаблон исправляет ситуацию: сначала определяет контентные направления, а не идеи, и предлагает записать правило восстановления в спокойной обстановке, а не придумывать его в спешке. СТРУКТУРА КОНТЕНТНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ (3-5) Каждое направление - это повторяющаяся тема, которой служит ваш контент, с целевой долей от общего объема за месяц (например: Образование - 40%, Продукт - 25%, Культура - 20%, Акции - 15%). План без направлений или с «разное» в качестве одного из них за месяц начнет отклоняться от курса. В сумме доли должны составлять 100%; пересматривать их следует ежеквартально, а не ежемесячно. МЕСЯЧНАЯ СЕТКА ПО КАНАЛАМ Одна строка на каждую дату, один столбец на каждый канал (блог, LinkedIn, рассылка, короткие видео и т. д.). Слабый вариант: сетка с пробелами на неделях, которые никто не спланировал. Сетка нужна для того, чтобы увидеть пробелы до начала месяца, а не после. СЕМЬ ПОЛЕЙ ДЛЯ КАЖДОЙ ПУБЛИКАЦИИ Дата, канал, формат, хук, призыв к действию, статус, ответственный. Отсутствие любого из этих пунктов превращает «запланировано» в «кто-нибудь разберется». Хук - это конкретная фраза, которая останавливает прокрутку, а не тема. CTA - это действие, которого вы хотите от читателя, сформулированное глаголом. Для статуса используется небольшой фиксированный набор значений (идея / подготовка / готово / запланировано / опубликовано), чтобы никто не придумывал собственные варианты. ОДНА ОПОРНАЯ ИДЕЯ, ШЕСТЬ ФОРМАТОВ Для каждого направления выбирайте одну опорную идею на месяц и перерабатывайте ее в статью для блога, публикацию в LinkedIn, раздел рассылки, короткое видео, карусель и письмо. Для каждого формата нужен собственный хук - повторное использование одного и того же хука в разных форматах создает впечатление автоматизированного, а не продуманного контента. Слабый вариант: шесть раз переименовать одну и ту же публикацию. ОТВЕТСТВЕННЫЙ И ПЕРИОДИЧНОСТЬ Кто отвечает за каждый канал и как часто этот канал действительно публикует контент (ежедневно, 3 раза в неделю, еженедельно). План, который предполагает ежедневные публикации в канале без назначенного ответственного, - это пожелание, а не план. ПРАВИЛО ВОССТАНОВЛЕНИЯ