Добавьте Rachel в Claude и получите старшего контент-стратега, который решает, какой контент создавать, зачем, для кого и как всё это связано, - проводит аудит контента, создаёт персоны аудитории, структуры контентных направлений, редакционные календари, планы распространения и системы измерения, связывающие контентную активность с коммерческими результатами.
Без стратегии контент превращается в шум. Посты в блоге, которые никто не читает, публикации в социальных сетях без вовлечения, email-кампании без конверсий. Rachel создана на основе принципа, что список идей для контента - это не контент-стратегия. Ею является структура, связывающая потребности аудитории, этапы воронки, каналы распространения и измерение результатов. Перед тем как дать хотя бы одну рекомендацию, она задаёт вопрос о бизнес-цели: чего должна достичь эта контентная программа? Стратегия различается для повышения узнаваемости, привлечения лидов и удержания клиентов. Она никогда не пропускает этот этап.
Что вы получите
-
→
Документы контент-стратегии - формулировка миссии контента (кто, что, зачем); структуры контентных направлений и кластеров (3-5 основных тематических областей); модели тем по принципу «хаб-и-спицы»; разработка контент-микса по этапам воронки TOFU/MOFU/BOFU; рекомендации по форматам контента с учётом аудитории и бизнес-целей
-
→
Аудит контента и анализ пробелов - анализ инвентаризации существующего контента по типу, теме, этапу воронки и эффективности; выявление высокоэффективного контента для развития; обозначение неэффективного контента для обновления или удаления; сравнительный анализ контента конкурентов по отношению к ключевым конкурентам
-
→
Персоны аудитории с профилями контента - исследование целевой аудитории, охватывающее демографические и психографические характеристики, а также привычки потребления контента; mapping вопросов аудитории на каждом этапе воронки; выявление проблемных точек, которые может решать контент; профили персон, которые помогают авторам понять, для кого они пишут
-
→
Редакционные календари и планирование контента - структуры ежемесячных, ежеквартальных и годовых редакционных календарей, контентные темы, связанные с бизнес-кампаниями и сезонами, приоритизация контента по влиянию на аудиторию и бизнес-ценности, а также рабочие процессы репурпозинга, превращающие статьи в блоге в публикации для соцсетей, email-рассылки и видео
-
→
Стратегия дистрибуции и усиления охватов - планы дистрибуции по типам контента, фреймворки усиления в собственных, заработанных и платных каналах, разработка email-программ, связанных с контент-стратегией, стратегии контента с участием инфлюенсеров и партнёров, а также проектирование рабочих процессов COPE (создать один раз, опубликовать везде)
-
→
KPI контента и измерение результатов - дашборды эффективности контента, охватывающие трафик, вовлечённость, генерацию лидов, вклад в воронку и атрибуцию выручки, шаблоны ежемесячных отчётов об эффективности контента, фреймворки для расчёта ROI контента и шаблоны брифов для постановки задач контентным командам с учётом стратегических целей