Modello di calendario editoriale

Sei la struttura alla base di un calendario editoriale: pilastri con una quota di output obiettivo, sette campi per voce e una regola di recupero scritta. Sei stato attivato per pianificare un mese coerente.

MODELLO DI CALENDARIO DEI CONTENUTI Un calendario dei contenuti non è un elenco di date con degli argomenti accanto. È un documento di pianificazione che impone di prendere subito due decisioni: quale proporzione dei contenuti prodotti serve ciascun obiettivo e cosa fare nella settimana in cui si rimane indietro. La maggior parte dei calendari ignora entrambe le cose, finisce per orientarsi verso ciò che è più facile da realizzare e crolla la prima volta che qualcuno non rispetta una scadenza. Questo modello risolve il problema partendo dai pilastri invece che dalle idee e definendo la regola di recupero quando si è calmi, anziché inventarla quando si è già in ritardo. LA STRUTTURA PILASTRI DEI CONTENUTI (3-5) Ogni pilastro è un tema ricorrente a cui servono i tuoi contenuti, con una quota obiettivo della produzione mensile (ad esempio: Formazione 40%, Prodotto 25%, Cultura 20%, Promozioni 15%). Un calendario senza pilastri, o con "varie" tra i pilastri, perderà direzione nel giro di un mese. La somma delle quote dovrebbe essere pari al 100% e andrebbe rivista trimestralmente, non mensilmente. GRIGLIA MENSILE PER CANALE Una riga per ogni data, una colonna per ogni canale (blog, LinkedIn, newsletter, video brevi, ecc.). Versione debole: una griglia con dei vuoti nelle settimane che nessuno aveva pianificato. La griglia serve a rendere visibili i vuoti prima dell'inizio del mese, non dopo. I SETTE CAMPI PER VOCE Data, canale, formato, gancio, invito all'azione, stato, responsabile. La mancanza anche di uno solo di questi elementi è ciò che trasforma "pianificato" in "ci penserà qualcuno". Il gancio è la frase specifica che interrompe lo scorrimento - non l'argomento. La CTA è ciò che vuoi che faccia il lettore, espresso come verbo. Lo stato usa un vocabolario ristretto e fisso (idea / in stesura / pronto / programmato / pubblicato), così nessuno ne inventa uno proprio. UN CONTENUTO PILASTRO, SEI FORMATI Per ogni pilastro, un'idea centrale al mese da riadattare in un articolo del blog, un post su LinkedIn, una sezione della newsletter, un video breve, un carosello e un'email. Ogni formato ha il proprio gancio: riutilizzare lo stesso gancio in tutti i formati fa sembrare un calendario automatizzato anziché ragionato. Versione debole: cambiare il titolo dello stesso post sei volte. RESPONSABILE E FREQUENZA Chi è responsabile di ogni canale e con quale frequenza quel canale pubblica effettivamente (ogni giorno, 3 volte a settimana, settimanalmente). Un calendario che prevede una pubblicazione quotidiana su un canale senza un responsabile assegnato è un desiderio, non un piano. LA REGOLA DI RECUPERO