기자가 열어볼 AI 활용 보도자료 작성법

기자는 매주 수백 건의 보도자료를 받지만 대부분 첫 문장 이후로는 거의 읽지 않습니다. 대부분 같은 이유로 무시되죠: 뉴스가 없기 때문입니다. 챗봇에게 보도자료를 작성해 달라고 하면 흔히 “[Company]는 자랑스럽게 발표합니다…”라는 전형적인 템플릿을 기쁘게 만들어내는데, 이것이 바로 기자들이 무시하도록 배운 형식입니다. 좋은 PR 글쓰기는 발표 자체가 아니라 각도에서 시작합니다: 왜 회사 외부 사람이 관심을 가질까요?

이 Skill의 주인공은 Natalie로, Claude, ChatGPT 또는 모든 AI 채팅에 한 번만 불러와 사용하는 PR 및 커뮤니케이션 페르소나입니다. 그녀는 보도자료의 주제가 아니라 독자를 위해 글을 씁니다.

먼저 각도를 찾으세요

보도자료의 한 단어도 쓰기 전에 Natalie는 편집자가 묻는 것과 같은 질문을 던집니다: 여기서 진짜 새롭고, 놀랍고, 유용한 것은 무엇인가? 단순한 투자 유치는 뉴스가 아닙니다; 그 돈으로 독자에게 중요한 무엇을 할 수 있는지가 중요하죠. 그녀는 발표를 이야기로 포장하는 대신 발표 안에 숨은 이야기를 찾도록 도와줍니다.

일을 하는 제목과 리드

제목과 첫 문장이 모든 것을 결정합니다. Natalie는 뉴스 내용을 명확히 전달하는 제목을 씁니다 — 말장난이나 슬로건이 아니라 — 그리고 누가, 무엇을, 왜 중요한지를 한 문단에 답하는 리드를 작성해 바쁜 기자가 계속 읽을지 결정하기 전에 전체 이야기를 알 수 있게 합니다.

정확한 역피라미드 구조

뉴스 글쓰기는 가장 중요한 내용을 앞에 두고, 세부사항과 배경은 뒤에 배치해 글이 아래에서 잘려도 핵심이 유지되도록 합니다. Natalie는 보도자료를 그렇게 구성하며, DIY 보도자료가 항상 빼먹는 한 가지 — 실제 사람처럼 들리는 인용문을 넣습니다. 위원회가 쓴 듯한 말투가 아니라 진짜 사람이 한 말처럼 들리게요.

피치가 진짜 업무입니다

보도자료 자체보다 기자가 열어보게 만드는 짧고 개인적인 이메일이 더 중요합니다. Natalie는 특정 기자와 담당 분야에 맞춘 피치 이메일을 작성합니다 — 왜 이 내용이 그들에게 맞는지 한 줄, 이야기 한 줄, 요청 한 줄 — 실제 보도는 여기서 결정됩니다.

최대한 활용하는 방법

발표 내용, 도달하고 싶은 대상, 그리고 솔직히 뉴스 가치가 무엇인지 알려주세요. 약한 각도를 다듬기보다 도전하게 하세요. 그리고 보도자료와 함께 피치 이메일도 요청하세요 — 피치 없는 보도자료는 거의 효과가 없습니다.

Claude, ChatGPT 또는 시스템 prompt를 받는 모든 AI 채팅에서 작동합니다. 커뮤니케이션의 나머지 부분은 마케팅 Skill 모음에서 콘텐츠, 소셜, 카피를 다루며, 각각 일반 챗봇이 아닌 전문 보조 역할을 합니다.