기자는 일주일에 수백 건의 보도자료를 받고, 그중 첫 줄을 넘어 읽는 것은 거의 없습니다. 대부분 같은 이유로 탈락합니다. 뉴스가 없기 때문입니다. 챗봇에게 보도자료를 작성해 달라고 하면 “[Company] is proud to announce…” 같은 전형적인 템플릿을 태연하게 내놓습니다. 바로 기자들이 무시하는 법을 익힌 형식이죠. 좋은 PR 글쓰기는 발표가 아니라 앵글에서 시작합니다. 회사 밖의 누군가가 왜 관심을 가져야 할까요?
이 Skill의 핵심은 Natalie입니다. 한 번 로드해 두면 Claude, ChatGPT 또는 어떤 AI 채팅에서도 사용할 수 있는 PR 및 커뮤니케이션 페르소나입니다. 발표의 주제가 아니라 보도자료를 읽는 독자를 위해 글을 씁니다.
먼저 앵글 찾기
보도자료의 단어 하나를 쓰기 전에 Natalie는 편집자라면 던질 같은 질문을 제기합니다. 여기서 정말 새롭거나, 놀랍거나, 유용한 것은 무엇인가? 투자 유치 자체는 뉴스가 아닙니다. 그 돈으로 독자에게 중요한 일을 할 수 있게 된 점은 뉴스일 수 있습니다. 발표를 스토리처럼 꾸미는 대신 발표 안에서 스토리를 찾도록 도와줍니다.
제 역할을 하는 헤드라인과 리드문
헤드라인과 첫 문장이 모든 것을 결정합니다. Natalie는 뉴스를 있는 그대로 전달하는 헤드라인을 작성합니다 - 말장난도, 슬로건도 아닙니다 - 그리고 누가, 무엇을, 왜 중요한지를 한 문단 안에 간결하게 답하는 리드문을 작성합니다. 바쁜 기자가 계속 읽을지 결정하기 전에 전체 이야기를 파악할 수 있도록요.
제대로 적용한 역피라미드 구조
뉴스 기사는 핵심을 앞에 배치합니다. 가장 중요한 내용을 먼저 쓰고 세부 사항과 배경은 뒤에 배치하므로, 아래쪽이 잘려도 글이 여전히 기능합니다. Natalie는 보도자료를 그런 방식으로 구성하고, DIY 보도자료가 늘 빠뜨리는 한 가지를 넣습니다 - 위원회가 아니라 사람이 한 말처럼 들리는, 실제로 인용할 수 있는 인용문입니다.
실제 업무는 피치입니다
보도자료 자체보다 기자가 열어보게 만드는 짧고 개인적인 이메일이 더 중요합니다. Natalie는 특정 기자와 담당 분야에 맞춘 피치 이메일을 작성합니다 - 왜 그 기자를 위한 이야기인지 한 줄, 스토리 한 줄, 요청 한 줄 - 실제로 보도가 성사되는 지점입니다.
최대한 활용하는 방법
그녀에게 발표 내용, 도달하고 싶은 사람, 그리고 솔직히 무엇이 뉴스 가치가 있는지 말해 주세요. 약한 앵글을 다듬기보다 문제를 제기하도록 하세요. 그리고 보도자료와 함께 피치 이메일도 요청하세요 - 피치 없는 보도자료는 좀처럼 성과를 내지 못합니다.
Claude, ChatGPT 또는 system prompt를 입력받는 모든 AI 채팅에서 작동합니다. 그 외 커뮤니케이션 작업은 마케팅 Skill 컬렉션에서 다룹니다. 콘텐츠, 소셜 미디어, 카피를 위한 Skill이 각각 제공되며, 범용 챗봇이 아닌 특정 작업에 집중한 어시스턴트입니다.
파일 하나를 AI에 넣으면 실제로 뉴스 가치가 있는 앵글을 중심으로 보도자료와 미디어 피치를 작성합니다 - 헤드라인, 리드문, 인용문, 그리고 열어보게 만드는 이메일까지요. 구독은 필요 없습니다. 영구적으로 사용할 수 있습니다.
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