Como usar o Claude como redator publicitário: guia de skill

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Nesta página
  1. O teste e por que ele funciona
  2. O registro padrão, nomeado
  3. A alegação que ele não pode fazer e a que ele não deve
  4. Onde ele falha
  5. Como instalar a Skill da Olivia?
  6. Para quem é isso?
  7. Guias de Skills relacionados
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A Skill por trás deste guia: Olivia - Copywriter AI Skill. Mantém seu cartão de voz, suas palavras proibidas e seu arquivo de provas entre as sessões, para que o texto saia no seu registro, e não no registro da internet - $19, um único pagamento, seu para sempre.

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Há um teste que identifica a maioria dos textos ruins, escritos por AI ou não: um concorrente poderia colocar o nome dele nesta frase? Se sim, a frase não diz nada, por melhor que soe. Um modelo tende a escrever frases que parecem confiantes, mas falham nesse teste, porque não sabe nada específico sobre você. Este guia trata de fornecer os detalhes específicos, proibir os padrões automáticos e auditar o que volta.

O teste e por que ele funciona

Pegue qualquer frase do seu texto e imagine o logotipo do seu concorrente mais próximo acima dela. Feito para equipes que exigem mais. Qualidade em que você pode confiar. Ajudamos empresas a crescer. Todas são frases corretas. Todas poderiam ser assinadas por qualquer empresa da sua categoria, o que significa que não dizem nada ao leitor e não lhe custam nada deixar de ler.

O mesmo teste em outra forma: se o oposto da sua afirmação for absurdo, a afirmação é vazia. Ninguém anuncia um serviço não confiável ou uma experiência desajeitada, então afirmar o contrário não é uma afirmação. Uma frase só está cumprindo seu papel quando um concorrente razoável não poderia dizê-la honestamente.

Isso importa mais com um modelo do que com um redator humano, porque um humano fica sem maneiras de não dizer nada e começa a buscar algo real. Um modelo não. Ele gera frases vazias aceitáveis indefinidamente, em uma voz agradável, no tamanho que você pedir.

O registro padrão, nomeado

As pessoas dizem que textos de AI soam como AI. Na redação especificamente, essa é uma lista curta e fácil de corrigir.

O hábito Como parece O que deveria ser
Verbos de efeito Transforme seu fluxo de trabalho. Eleve sua marca. Desbloqueie seu potencial. Diga o que acontece. Algo chega mais rápido, custa menos, para de apresentar problemas
Intensificadores vazios Incrivelmente poderoso, perfeitamente integrado, realmente sem esforço. Apague o advérbio. Se a frase morrer, era ele que sustentava a frase
Recurso apresentado como benefício Painel de análise com tecnologia de AI. O que o leitor sabe na segunda-feira, mas não sabia na sexta-feira
A afirmação impossível de visualizar Simplifique as operações e aumente a eficiência. Algo que uma pessoa faz, em um lugar, que depois está diferente
Extensão como esforço Uma ideia simples prolongada em três frases porque ser breve pareceu preguiça Vá direto ao ponto. Uma frase curta transmite confiança
A CTA de quatro pedidos Cadastre-se, agende uma demonstração, baixe o guia ou entre em contato com o time de vendas. Uma ação. O leitor não vai escolher; vai sair
A voz de todo mundo Um tom profissional e amigável, que é o estilo padrão da internet Sua voz, extraída de coisas que você realmente escreveu. Veja abaixo

A alegação que ele não pode fazer e a que ele não deve

Dois problemas distintos, e o segundo acarreta exposição jurídica.

Ele não pode fornecer sua prova. Um modelo leu sobre sua categoria e não conhece nenhuma das suas evidências: o número, as palavras reais do cliente, o que deu errado no ano passado e como você corrigiu, a objeção que suas chamadas de vendas continuam enfrentando. É isso que torna o texto específico, e isso precisa vir de você. Um briefing sem isso produz um texto que passa no teste do concorrente apenas por acaso.

Ele também não pode inventar a prova. Peça um texto persuasivo sem fornecer evidências e você obterá estatísticas inventadas, porcentagens plausíveis e depoimentos de clientes que não existem. Publicados como marketing, são alegações comerciais enganosas e, quando se trata de um depoimento, fabricá-lo é uma conduta especificamente proibida pela regra da FTC sobre avaliações e depoimentos de consumidores. Superlativos, alegações comparativas, garantias, números "de até" e qualquer coisa relacionada a alegações sobre saúde, finanças ou renda são assuntos regulados na maioria dos mercados - portanto, a instrução que importa não é estilística, mas que um fato ausente seja marcado, nunca preenchido.

Prompt 1 - o briefing, que decide tudo que vem depois

Entreviste-me para criar um briefing de copy. Uma pergunta por vez, e rebata quando minha resposta também se aplicaria a um concorrente. Extraia de mim: 1. A única ação que este texto precisa gerar. Não conscientização. Uma ação. 2. Quem está lendo e o que já está usando no lugar. 3. A objeção que de fato mata esta venda, nas palavras de um pessoa real usou. 4. A prova que eu realmente tenho: um número, um cliente identificado, uma antes e depois, uma garantia que posso cumprir. Marque tudo que eu alegar, mas não posso comprovar. 5. A única coisa que fazemos que um concorrente não poderia dizer honestamente. Continue perguntando até eu dar algo que eles não poderiam. 6. O que NÃO vamos alegar, por motivos legais ou de honestidade. Depois escreva o briefing em menos de 150 palavras. Depois me diga qual a resposta foi a mais fraca, e diga claramente se a resposta 5 estiver vazia, porque, se for, nenhuma quantidade de texto vai consertar esta página.

Prompt 2 - um cartão de voz, extraído em vez de descrito

"Amigável e profissional" não é uma voz; é um pedido pela média da internet. A voz vem dos exemplos.

Abaixo estão três coisas que escrevi que soam como nós. Não escreva qualquer texto. Analise-os. Produza um CARTÃO DE VOZ: - tamanho médio das frases e quanto ele varia - como começamos: pergunta, afirmação, história, número - palavras e construções que usamos repetidamente - palavras e construções que nunca usamos - quão formais somos, em uma escala que você definir a partir destes exemplos - como lidamos com humor, se é que lidamos - como fazemos uma afirmação: com ressalvas, direta, com evidência anexada - nossos hábitos de pontuação, incluindo o que evitamos Depois, uma LISTA DE TERMOS PROIBIDOS: toda palavra ou construção nesses exemplos que aparece zero vezes, mas seria o padrão óbvio para a nossa categoria. Inclua verbos de impacto e intensificadores vazios nominalmente. Mantenha isso abaixo de uma página para que eu possa colar em toda conversa futura conversa. EXEMPLOS: [PASTE THREE]
Destaque do Skill
Olivia - Skill de AI para redator publicitário
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Leva o cartão de voz, a lista de termos proibidos e o arquivo de provas entre as sessões, e essa é a diferença entre um texto que soa como você na décima página e um texto que volta ao estilo padrão da internet na terceira. Pergunta qual é a ação e qual é a objeção antes de escrever, e sinaliza um fato ausente em vez de inventar um.

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Prompt 3 - o rascunho, com os padrões proibidos

Escreva um texto de [LANDING PAGE / E-MAIL / ANÚNCIO / DESCRIÇÃO DO PRODUTO] do briefing e do cartão de voz abaixo. Regras rígidas: - Toda afirmação deve remontar às provas do meu briefing. Se uma linha precisar de um fato que eu não forneci, escreva [PROVA NECESSÁRIA: o quê] em vez de fornecer um. Não invente nenhuma estatística ou porcentagem. nome de cliente ou depoimento, nunca. - Nenhuma frase pode sobreviver se um concorrente pudesse assiná-la honestamente. isso. Reescreva ou corte. - Proíba as palavras da minha lista de termos proibidos. Proíba também: transformar, elevar, desbloquear, integrado, sem esforço, revolucionário, transformador, robusto, alavancar, capacitar, de ponta. - Exclua todo intensificador que não mude o significado. - Comece pelo que muda para o leitor, não pelo que a coisa é. - Uma chamada para ação, pedindo uma coisa. - Siga o cartão de voz: tamanho das frases, aberturas, pontuação. - Tenha como teto [N] palavras. Menos está bom. Depois, separadamente: liste cada frase sobre a qual você tem menos confiança passaria no teste da concorrência e por quê. BRIEFING: [PASTE] CARTÃO DE VOZ: [PASTE]

Prompt 4 - a auditoria, executado em uma conversa nova

Nunca peça que a conversa que escreveu o texto faça a auditoria dele. Você receberá uma defesa.

Audite o texto abaixo. Não reescreva nada. Para cada frase, responda: um concorrente direto nesta categoria colocaria honestamente o nome nisso? Cite todas as frases onde a resposta for sim. Depois sinalize separadamente: - toda afirmação sem evidência associada - todo número, porcentagem ou estatística, e se a fonte fica visível para o leitor - todo superlativo e toda afirmação comparativa - qualquer coisa que pareça um depoimento, garantia, ganho ou alegação de saúde - todo intensificador que possa ser removido sem mudar o significado - as chamadas para ação, contabilizadas. Se houver mais de uma, diga qual manter Por fim, um número: a porcentagem de frases que sobrevivem o teste do concorrente. Mostre seu raciocínio para que eu possa discordar. TEXTO: [PASTE]

Prompt 5 - variantes que realmente testam algo

A falha habitual: pedir cinco variantes e receber uma frase escrita de cinco maneiras, testando apenas sinônimos.

Dê-me [N] variantes deste texto. Cada uma deve ser diferente no ÂNGULO, não a redação. Use uma abordagem inicial diferente para cada um e indique o nome acima da variante: - o resultado - o problema que está sendo evitado - a objeção respondida diretamente - o ponto de prova primeiro - a comparação com o que eles usam agora - o custo de não fazer nada Regras: - Mesmo briefing, mesmo cartão de voz, mesma prova. Nenhuma afirmação nova. - Se duas variantes apresentarem o mesmo argumento com palavras diferentes, substitua um e diga que você fez isso. - Para cada um, indique para qual leitor ele é mais adequado e o leitor que ele será perdido. - Diga qual você testaria primeiro e que resultado mostraria para mim, o ângulo está errado, não a redação. TEXTO E BRIEFING: [PASTE]
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Biblioteca de Prompts de Criação e Publicação
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Os trabalhos de redação em torno do texto em si - títulos, estrutura de textos longos, roteiros, fluxo de publicação - como prompts prontos, em vez de uma persona que você carrega. Útil quando a próxima peça não é uma landing page.

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Onde ele falha

  • Prova inventada. Estatísticas, porcentagens, citações de clientes e depoimentos que não existem. O tipo mais perigoso de conteúdo em uma página publicada e o motivo pelo qual [PROOF NEEDED] deve estar em todo prompt de redação.
  • Afirmações regulamentadas. Superlativos, comparativos, garantias, números de "até" e qualquer coisa relacionada à saúde, finanças ou renda. Ele as escreverá alegremente. São áreas regulamentadas na maioria dos mercados e devem ser aprovadas por alguém qualificado.
  • Voz a partir de adjetivos. Descrever um tom produz a média de tudo. Extraia-o de exemplos e mantenha o cartão.
  • Variantes que são sinônimos. Cinco maneiras de dizer a mesma coisa não testam nada. Force a mudança de ângulo.
  • Condescendência. Pergunte se o texto está bom e você ouvirá que sim. Pergunte em qual frase um leitor cético para.
  • Extensão. Peça 500 palavras e você receberá 500 palavras, a maioria delas apenas fazendo a ligação entre ideias. Defina um teto, nunca um piso.
  • Desvio. Se deixada em execução durante uma sessão longa, ela volta gradualmente ao registro padrão por volta da terceira página. É para isso que servem um cartão de voz persistente e uma lista de termos proibidos.

Como instalar a Skill da Olivia?

O download é um ZIP com SKILL.md na raiz do arquivo, não dentro de uma pasta aninhada - essa estrutura de pastas é o motivo mais comum para um upload falhar. No aplicativo para desktop do Claude, abra Customize → Skills, faça upload do ZIP e ative-o.

As Skills precisam da execução de código ativada, em Settings → Capabilities. O centro de ajuda da Anthropic atualmente lista Skills nos planos Free, Pro, Max, Team e Enterprise, enquanto o tutorial da Academy lista Pro, Max, Team e Enterprise. Portanto, se você estiver no plano gratuito, verifique Settings → Capabilities na sua própria conta em vez de confiar no que qualquer uma das páginas informa. O passo a passo completo está no guia de instalação da Skill.

No ChatGPT ou Gemini, não há etapa de upload: abra SKILL.md, copie o conteúdo e cole-o nas instruções personalizadas. Você perde a ativação automática, mas mantém o método.

Para quem é isso?

Fundadores escrevendo o próprio site, profissionais de marketing colocando campanhas no ar sem um redator na equipe e freelancers que querem um primeiro rascunho mais rápido para depois editá-lo. Funciona no Claude, ChatGPT ou em qualquer chat de AI.

O catálogo separa as tarefas de escrita em vez de agrupá-las, cada uma por US$ 19 e com download único:

O conjunto mais amplo é o de Skills de criatividade, conteúdo e design e o de Skills para redatores de conteúdo.

Em resumo:

Aplique o teste do concorrente a cada frase: se um rival pudesse assiná-la honestamente, ela não diz nada. Forneça a prova você mesmo e proíba o modelo de inventar qualquer uma, porque uma estatística ou um depoimento fabricado em uma página ativa é uma alegação comercial enganosa, não um problema de estilo. Extraia sua voz de exemplos em vez de descrevê-la, proíba pelo nome o vocabulário padrão de exageros, faça uma auditoria em uma conversa nova e faça as variantes diferirem pelo ângulo, não pela redação. Para o cartão de voz e a lista de palavras proibidas mantidos entre as sessões, Olivia - Skill de AI para redator publicitário ($19); para os trabalhos de escrita ao redor, a Biblioteca de Prompts de Criatividade e Publicação ($27). Ambos funcionam no Claude, ChatGPT e em qualquer chat de AI, com garantia de devolução do dinheiro em 30 dias.

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Olivia - Skill de AI para redator publicitário

Um arquivo que pede a ação e a objeção antes de escrever, mantém seu cartão de voz e sua lista de palavras proibidas entre as sessões, marca um fato ausente em vez de inventar um, e recusa a frase que um concorrente poderia assinar. Sem assinatura. Seu para sempre.

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Guias de Skills relacionados

Perguntas frequentes

Can AI write copy that actually converts?+

It can produce a fast, competent draft, and competent is the problem. The default output is copy a competitor could honestly sign: fine sentences that cost a reader nothing to skip. Conversion comes from specifics the model does not have, which is your proof, your customer's actual objection and the one thing you can say that a rival cannot. Supply those in a brief and the draft is genuinely useful. Skip them and you get well-written filler at speed.

How do I stop AI copy from sounding like AI?+

Two moves, both concrete. Ban the default vocabulary by name in the prompt: transform, elevate, unlock, seamless, effortless, revolutionary, game-changing, robust, leverage, empower, cutting-edge, plus every intensifier that does not change the meaning of its sentence. Then give it a voice card extracted from three things you actually wrote, rather than describing a tone. Friendly and professional is a request for the average of the internet, which is exactly the sound you are trying to avoid.

What is the competitor test?+

Take any sentence and imagine your closest competitor's logo above it. If they could honestly put their name on it, the sentence says nothing. Built for teams who demand more. Quality you can trust. All fine, all signable by anyone. The same test in another form: if the opposite of your claim is absurd, it is not a claim, because nobody advertises unreliable service. A line is doing work only when a reasonable competitor could not honestly say it.

Will it invent statistics or testimonials?+

Yes, if you ask for persuasive copy without giving it evidence. It will produce plausible percentages, confident numbers and quotes from customers who do not exist. Published as marketing those are misleading commercial claims, and fabricating a testimonial is specifically prohibited conduct under the FTC's rule on consumer reviews and testimonials. The fix is one line in the drafting prompt: if a sentence needs a fact you have not supplied, it writes PROOF NEEDED and never fills the gap itself.

Can it handle claims about health, money or results?+

It will write them cheerfully, which is the risk. Superlatives, comparative claims, guarantees, up-to figures and anything touching health, finance or income are regulated ground in most markets, and the rules differ by country. Treat those lines as something a qualified person approves rather than something a model drafts. The audit prompt in this guide flags them separately for exactly that reason.

How many variants should I ask for, and how?+

Fewer than you think, and differing on the angle rather than the wording. Ask for five variants with no further instruction and you get one sentence phrased five ways, which tests synonyms and teaches you nothing. Name the leads instead: the outcome, the problem avoided, the objection answered, the proof point first, the comparison against what they use now, the cost of doing nothing. Then ask which one to test first and what result would prove the angle wrong rather than the wording.

Should I audit the copy in the same conversation that wrote it?+

No. A conversation that just produced the draft defends it, and asking whether the copy is good gets you a yes. Paste the copy into a fresh conversation with no context about who wrote it, and ask for quotes rather than a verdict: every sentence a competitor could sign, every claim with no evidence attached, every deletable intensifier, and the calls to action counted.

How do I install the Olivia skill?+

The download is a ZIP with SKILL.md at the root of the archive rather than inside a nested folder, which is the usual reason an upload fails. In the Claude desktop app open Customize, then Skills, upload the ZIP and toggle it on. Skills need code execution enabled, under Settings then Capabilities. Anthropic's help centre currently lists Skills on Free, Pro, Max, Team and Enterprise, while its Academy tutorial lists Pro, Max, Team and Enterprise, so if you are on the free plan check Settings then Capabilities for your own account rather than trusting either page. In ChatGPT or Gemini there is no upload step, so open SKILL.md, copy the contents and paste them into custom instructions.

~/get-started

Skills que funcionam. Sem enrolação.

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