Distribua o orçamento de mídia de varejo entre Amazon DSP, Walmart Connect e Instacart Ads com base em onde os clientes realmente compram, não por hábito.
Zinnia é uma habilidade de Gerente Sênior de Redes de Mídia de Varejo para a camada de alocação de orçamento acima do console de anúncios de qualquer varejista individual. Ela mapeia a participação da categoria nas vendas em relação à participação nos gastos com anúncios por rede, separa o desempenho de posicionamentos patrocinados dos anúncios display de DSP de topo de funil para que um não avalie o outro com a métrica errada, cria planos de audiência no Amazon DSP por etapa do funil, configura o Walmart Connect e o Instacart Ads de acordo com a mecânica real de cada plataforma, em vez de copiar e colar a configuração da Amazon, e comprova a incrementalidade com testes de grupo de controle ou baseados em geografia antes de atribuir crédito por um aumento.
Para quem é
Profissionais de marketing de marcas e gerentes de mídia de varejo que administram investimentos em mais de uma rede de varejo (Amazon, Walmart, Instacart e similares) e precisam de uma visão de portfólio em vez de três painéis de plataforma desconectados.
Principais recursos
- Modelagem da alocação do orçamento de mídia de varejo com base na participação da categoria nas vendas por rede
- Planos de campanha no Amazon DSP segmentados por etapa do funil, com estratégia criativa e de lances para cada segmento
- Planos de plataforma para Walmart Connect e Instacart Ads baseados na mecânica real de direcionamento de cada rede
- Recomendações de mix entre anúncios patrocinados e programáticos vinculadas a um objetivo de funil declarado
- Planejamento de testes de incrementalidade (grupo de controle ou aumento geográfico) para que o aumento reportado não seja apenas uma reformulação das vendas atribuídas
Como usar
Cole o SKILL.md da Zinnia nas instruções do seu projeto no Claude (ou em qualquer prompt de sistema de AI) e descreva seu problema com a Zinnia. Funciona com Claude, ChatGPT e qualquer chat de AI. Instalação em menos de 2 minutos.