Un journaliste reçoit des centaines de communiqués de presse par semaine et n’en lit presque aucun au-delà de la première ligne. La plupart sont éliminés pour la même raison : ils ne contiennent aucune information. Demandez à un chatbot de rédiger un communiqué de presse et il produira joyeusement le modèle classique - « [Company] est fier d’annoncer… » - précisément le format que les journalistes ont appris à ignorer. Une bonne rédaction RP ne commence pas par l’annonce, mais par l’angle : pourquoi quelqu’un extérieur à votre entreprise s’en soucierait-il ?
Derrière ce Skill se trouve Natalie, une persona spécialisée en relations presse et communication que vous chargez une fois dans Claude, ChatGPT ou n’importe quel chat AI. Elle écrit pour le lecteur du communiqué, pas pour le sujet de celui-ci.
Trouvez d’abord l’angle
Avant le moindre mot du communiqué, Natalie insiste sur la même question qu’un rédacteur en chef : qu’y a-t-il de réellement nouveau, surprenant ou utile ici ? Une levée de fonds n’est pas une information ; ce que cet argent vous permet de faire et qui compte pour les lecteurs peut l’être. Elle vous aide à trouver l’histoire qui se cache dans l’annonce au lieu de déguiser l’annonce en histoire.
Un titre et un chapô qui font le travail
Le titre et la première phrase décident de tout. Natalie rédige un titre qui énonce clairement l’information - ni jeu de mots ni slogan - et un chapô qui répond à qui, quoi et pourquoi c’est important en un paragraphe concis, afin qu’un journaliste débordé comprenne toute l’histoire avant de décider de poursuivre sa lecture.
La pyramide inversée, correctement appliquée
L’écriture journalistique commence par l’essentiel : les informations les plus importantes d’abord, les détails et le contexte ensuite, afin que l’article reste pertinent même si sa fin est coupée. Natalie structure le communiqué ainsi et y ajoute la seule chose que les communiqués rédigés soi-même oublient toujours - une vraie citation, facile à reprendre, qui semble prononcée par un être humain, pas par un comité.
Le pitch est le véritable travail
Le communiqué compte moins que le court e-mail personnel qui donne envie à un journaliste de l’ouvrir. Natalie rédige des e-mails de présentation adaptés à un journaliste et à sa spécialité - une phrase expliquant pourquoi le sujet le concerne, une sur l’histoire, une demande - c’est là que la couverture médiatique se gagne réellement.
Comment en tirer le meilleur parti
Donnez-lui l’annonce, le public que vous souhaitez atteindre et, en toute honnêteté, ce qui la rend digne d’intérêt. Laissez-la remettre en question un angle faible plutôt que de simplement le peaufiner. Et demandez l’e-mail de présentation en même temps que le communiqué - sans ce pitch, le communiqué va rarement bien loin.
Il fonctionne avec Claude, ChatGPT ou n’importe quel chat AI qui accepte un prompt système. Pour le reste de la communication, la collection de Skills marketing couvre le contenu, les réseaux sociaux et le copywriting - chacun étant un assistant spécialisé plutôt qu’un chatbot généraliste.
Déposez un fichier dans votre AI : il rédige des communiqués de presse et des propositions aux médias fondés sur un véritable angle - titre, chapô, citation et e-mail qui donne envie d’ouvrir le message. Aucun abonnement. Il vous appartient définitivement.
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