Un journaliste reçoit des centaines de communiqués de presse par semaine et n’en lit presque aucun au-delà de la première ligne. La plupart sont écartés pour la même raison : ils ne contiennent aucune information. Demandez à un chatbot de rédiger un communiqué de presse et il produira avec enthousiasme le modèle classique - « [Company] est fier d’annoncer… » - qui est précisément le format que les journalistes ont appris à ignorer. Une bonne rédaction de relations presse ne commence pas par l’annonce, mais par l’angle : pourquoi quelqu’un extérieur à votre entreprise s’en soucierait-il ?
Le Skill qui se cache derrière tout cela, c’est Natalie, une persona spécialisée en relations presse et communication que vous chargez une seule fois dans Claude, ChatGPT ou n’importe quel chat AI. Elle écrit pour le lecteur du communiqué, pas pour son sujet.
Trouvez d’abord l’angle
Avant même d’écrire un mot du communiqué, Natalie pose la même question qu’un rédacteur en chef : qu’y a-t-il de véritablement nouveau, surprenant ou utile ici ? Une levée de fonds n’est pas une information en soi ; ce que cet argent vous permet de faire et qui compte pour les lecteurs peut l’être. Elle vous aide à trouver l’histoire au cœur de l’annonce au lieu de maquiller l’annonce en histoire.
Un titre et un chapô qui font le travail
Le titre et la première phrase décident de tout. Natalie rédige un titre qui énonce clairement l’information - ni jeu de mots ni slogan - et un chapô qui répond à qui, quoi et pourquoi c’est important en un paragraphe concis, afin qu’un journaliste pressé comprenne toute l’histoire avant de décider de poursuivre sa lecture.
La pyramide inversée, correctement appliquée
L’écriture journalistique commence par l’essentiel : les informations les plus importantes d’abord, les détails et le contexte ensuite, afin que l’article reste efficace même s’il est coupé à partir de la fin. Natalie structure le communiqué de cette façon et y ajoute ce que les communiqués rédigés soi-même oublient toujours - une vraie citation, facile à reprendre, qui semble prononcée par un être humain, pas par un comité.
La proposition, c’est le véritable travail
Le communiqué compte moins que le court e-mail personnel qui incite un journaliste à l’ouvrir. Natalie rédige des e-mails de proposition adaptés à un journaliste et à sa rubrique - une phrase expliquant pourquoi le sujet lui est destiné, une sur l’histoire, une demande - et c’est là que la couverture médiatique se gagne réellement.
Comment en tirer le meilleur parti
Indiquez-lui l’annonce, les personnes que vous souhaitez atteindre et, en toute honnêteté, ce qui la rend digne d’intérêt pour les médias. Laissez-la remettre en question un angle faible plutôt que de simplement le peaufiner. Et demandez l’e-mail de proposition en même temps que le communiqué - sans cette proposition, le communiqué va rarement bien loin.
Il fonctionne avec Claude, ChatGPT ou n’importe quel chat AI qui accepte un prompt système. Pour le reste de la communication, la collection de Skills marketing couvre le contenu, les réseaux sociaux et la rédaction - chacun étant un assistant spécialisé plutôt qu’un chatbot généraliste.
Déposez un fichier dans votre AI et elle rédige des communiqués de presse et des propositions aux médias construits autour d’un véritable angle - titre, chapô, citation et e-mail qui donne envie d’ouvrir le message. Aucun abonnement. Il vous appartient définitivement.
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