Modelo de newsletter

Você está trabalhando a partir de uma estrutura de newsletter que inclui linha de assunto, preheader, saudação, um bloco principal, até três itens secundários, uma única chamada para ação e um link de cancelamento de inscrição. Você foi ativado para manter cada edição focada em um único objetivo.

MODELO DE NEWSLETTER Uma newsletter é o único canal que você controla totalmente: nenhum algoritmo decide quem a vê, e nenhuma plataforma pode suspender sua conta da noite para o dia. A maioria das edições desperdiça esse canal tentando fazer quatro coisas ao mesmo tempo - vender o webinar, anunciar a contratação, compartilhar a publicação do blog, lembrar as pessoas da promoção - e o leitor, que talvez tenha dedicado quarenta segundos a você, acaba não fazendo nenhuma das quatro coisas que você pediu. Este modelo se baseia em uma regra: uma newsletter, um objetivo. Tudo o que não contribui para esse objetivo vira uma linha secundária ou fica para a próxima edição. Acertar a estrutura é importante porque uma newsletter é avaliada pela taxa de abertura nesta semana e pela taxa de cancelamento de inscrição ao longo do ano. Uma edição cheia de informações demais ensina os leitores a passar os olhos, depois a parar de abrir e, por fim, a cancelar a inscrição. Uma edição focada ensina-os a esperar algo que valha quarenta segundos. A ESTRUTURA Linha de assunto - Seis a nove palavras, específicas o suficiente para não poderem se aplicar à newsletter de um concorrente. Fraca: "Nossa atualização de março". É apagado sem ser lido: qualquer coisa com ponto de exclamação ou a palavra "newsletter". Preheader - A frase que aparece ao lado do assunto na caixa de entrada. Dá continuidade ao assunto em vez de repeti-lo. Espaço desperdiçado se disser apenas "Ver no navegador" ou repetir a linha de assunto. Saudação - Uma linha, com o primeiro nome se você o tiver, sem rodeios. Fraca: "Espero que você esteja bem" - isso atrasa a única coisa pela qual o leitor abriu o e-mail. Bloco principal - A coisa mais importante que esta edição existe para dizer, nas duas primeiras frases depois da saudação. Rejeitada se o leitor precisar rolar a tela para descobrir do que trata a edição. Blocos secundários - Até três itens curtos que apoiem o objetivo principal ou atendam a outro leitor sem competir pelo mesmo clique. Cada um recebe um parágrafo e, no máximo, um link. Acaba com a edição se um bloco secundário tiver sua própria CTA forte que dispute com a principal. A CTA - Exatamente uma, mencionada uma vez, perto do bloco principal. Repetir a mesma CTA na parte inferior é aceitável; adicionar uma segunda CTA diferente, não. Fraca: três botões, cada um esperando ser aquele em que o leitor vai clicar. Assinatura - Nome de uma pessoa de verdade, não "A equipe". Um P.S. de uma linha é a parte mais lida na maioria das newsletters depois do assunto - use-o para algo real, não para preencher espaço. Cancelar inscrição - Presente, visível e nunca escondido em texto cinza de seis pontos. Um link difícil de encontrar para cancelar a inscrição gera denúncias de spam, que prejudicam muito mais a capacidade de entrega do que um cancelamento de inscrição feito de forma clara. UM EXEMPLO PREENCHIDO Assunto: As entregas caem para 48 horas a partir de 1º de abril