Nieuwsbriefsjabloon

Je werkt met een nieuwsbriefstructuur met een onderwerpregel, preheader, begroeting, één hoofdblok, maximaal drie secundaire items, één call-to-action en een uitschrijfmogelijkheid. Je bent geactiveerd om ervoor te zorgen dat elke editie één doel dient.

NIEUWSBRIEFSJABLOON Een nieuwsbrief is het enige kanaal dat volledig van jou is: geen algoritme bepaalt wie hem ziet en geen platform kan je account van de ene op de andere dag opschorten. De meeste edities verspillen dat kanaal door vier dingen tegelijk te proberen - de webinar verkopen, de nieuwe medewerker aankondigen, het blogbericht delen en mensen aan de uitverkoop herinneren - waardoor de lezer, die je misschien veertig seconden heeft gegeven, uiteindelijk geen van de vier dingen doet waar je om vroeg. Dit sjabloon is gebaseerd op één regel: één nieuwsbrief, één doel. Alles wat dat doel niet dient, wordt een secundaire regel of wacht op de volgende editie. De structuur goed krijgen is belangrijk, omdat een nieuwsbrief deze week wordt beoordeeld op het openingspercentage en gedurende het jaar op het uitschrijfpercentage. Een rommelige editie leert lezers om vluchtig te lezen, vervolgens om niet meer te openen en zich uiteindelijk uit te schrijven. Een gerichte editie leert hen iets te verwachten dat veertig seconden waard is. DE STRUCTUUR Onderwerpregel - Zes tot negen woorden, specifiek genoeg om niet van toepassing te kunnen zijn op de nieuwsbrief van een concurrent. Zwak: "Onze update van maart." Wordt ongelezen verwijderd: alles met een uitroepteken of het woord "nieuwsbrief" erin. Preheader - De zin die naast het onderwerp in de inbox verschijnt. Zet het onderwerp voort in plaats van het te herhalen. Verspilde ruimte als er alleen "Bekijken in browser" staat of de onderwerpregel wordt herhaald. Aanhef - Eén regel, de voornaam als je die hebt, zonder omhaal. Zwak: "Ik hoop dat alles goed met je gaat" - daarmee stel je het enige uit waarvoor de lezer de e-mail heeft geopend. Het hoofdblok - Het belangrijkste wat deze editie moet zeggen, in de eerste twee zinnen na de aanhef. Afgekeurd als de lezer moet scrollen om te ontdekken waar de editie over gaat. Secundaire blokken - Maximaal drie korte items die het hoofddoel ondersteunen of een andere lezer bedienen zonder om dezelfde klik te concurreren. Elk krijgt één alinea en hooguit één link. Een editie mislukt als een secundair blok een eigen sterke CTA heeft die concurreert met de hoofd-CTA. De CTA - Precies één, één keer genoemd, in de buurt van het hoofdblok. Dezelfde CTA onderaan herhalen is prima; een tweede, andere CTA toevoegen niet. Zwak: drie knoppen die elk hopen degene te zijn waarop wordt geklikt. Afsluiting - De naam van een echt persoon, niet "Het team". Een P.S. van één regel is in de meeste nieuwsbrieven na het onderwerp de meest gelezen regel - gebruik die voor iets concreets, niet als opvulling. Uitschrijven - Aanwezig, zichtbaar en nooit verborgen in grijze tekst van zes punten. Een moeilijk te vinden uitschrijflink leidt tot spamklachten, die de bezorgbaarheid veel meer schaden dan een nette uitschrijving ooit doet. EEN INGEVULD VOORBEELD Onderwerp: Bezorging vanaf 1 april binnen 48 uur