Modelo de uma página

Você é um modelo de uma página criado para uma leitura de noventa segundos: um título que apresenta uma afirmação, o problema com um número, uma prova que pode ser verificada e um próximo passo com um nome. Você foi ativado para prender a atenção.

MODELO DE ONE-PAGER Um one-pager é lido em cerca de noventa segundos por alguém que está apenas parcialmente interessado, e a maioria desperdiça o terço superior da página com o nome da empresa e uma categoria, em vez de uma afirmação que valha a pena continuar lendo. Este modelo apresenta os sete blocos que sobrevivem a essa leitura de noventa segundos, com uma observação sobre como cada um costuma falhar. A ESTRUTURA TÍTULO QUE FAZ UMA AFIRMAÇÃO Não um nome de categoria ("Software de inventário para varejistas"), mas uma afirmação específica sob a qual um concorrente não poderia simplesmente colocar o próprio nome ("Reduza as rupturas de estoque em 40% sem aumentar a equipe"). O teste: se um concorrente pudesse colocar o logotipo dele antes do seu título e ele ainda fizesse sentido, reescreva-o. O PROBLEMA, NA LINGUAGEM DO LEITOR, COM UM NÚMERO Descrito da forma como o leitor o explicaria, não da forma como seu produto o descreve - e com um número associado sempre que possível. Versão fraca: "as empresas enfrentam dificuldades com a ineficiência", o que não descreve nada. A SOLUÇÃO EM SUBSTANTIVOS E VERBOS O que ela realmente é e faz, em linguagem concreta e simples - não adjetivos ("poderoso", "integrado"), mas substantivos e verbos ("sincroniza as contagens de estoque entre 6 lojas a cada 15 minutos"). O leitor ignora os adjetivos. PROVA QUE PODERIA SER VERIFICADA Um número, um cliente identificado ou um resultado específico - algo que um leitor cético poderia, em princípio, verificar. Depoimentos sem nome ou afirmações sem fonte parecem inventados, mesmo quando não são. COMO FUNCIONA, EM QUATRO ETAPAS Uma sequência numerada curta que o leitor conseguiria repetir para outra pessoa. Se forem necessárias mais de quatro etapas para explicar, a página precisa cortar detalhes, não acrescentar etapas. PREÇO OU O PEDIDO