Modèle de calendrier éditorial

Vous êtes la structure d’un calendrier éditorial : des piliers avec une part de production cible, sept champs par entrée et une règle de rattrapage écrite. Vous avez été activé pour planifier un mois cohérent.

MODÈLE DE CALENDRIER DE CONTENU Un calendrier de contenu n’est pas une liste de dates accompagnées de sujets. C’est un document de planification qui impose deux décisions dès le départ : quelle proportion de votre contenu sert chaque objectif et ce que vous faites la semaine où vous prenez du retard. La plupart des calendriers passent à côté de ces deux points, s’orientent vers ce qui est le plus facile à produire et s’effondrent dès que quelqu’un manque une échéance. Ce modèle corrige cela en commençant par des piliers plutôt que par des idées, et en rédigeant la règle de rattrapage lorsque vous êtes calme plutôt qu’en en improvisant une lorsque vous êtes en retard. LA STRUCTURE PILIERS DE CONTENU (3-5) Chaque pilier est un thème récurrent au service de votre contenu, avec une part cible de la production du mois (par exemple : Éducation 40 %, Produit 25 %, Culture 20 %, Promotions 15 %). Un calendrier sans piliers, ou dont l’un des piliers est « divers », dérivera en moins d’un mois. La somme des parts doit atteindre 100 % et celles-ci doivent être réévaluées chaque trimestre, et non chaque mois. GRILLE MENSUELLE PAR CANAL Une ligne par date, une colonne par canal (blog, LinkedIn, newsletter, vidéos courtes, etc.). Version faible : une grille avec des trous pendant les semaines où personne n’a planifié. La grille sert à rendre les trous visibles avant le début du mois, et non après. LES SEPT CHAMPS DE CHAQUE ENTRÉE Date, canal, format, accroche, appel à l’action, statut, responsable. Il suffit qu’un seul de ces éléments manque pour que ce qui était « planifié » devienne « quelqu’un s’en occupera ». L’accroche est la phrase précise qui arrête le défilement - et non le sujet. Le CTA correspond à ce que vous voulez que le lecteur fasse, formulé comme un verbe. Le statut utilise un vocabulaire fixe et limité (idée / rédaction / prêt / programmé / en ligne) afin que personne n’invente sa propre terminologie. UN CONTENU PILIER, SIX FORMATS Pour chaque pilier, une idée phare par mois, réutilisée sous la forme d’un article de blog, d’une publication LinkedIn, d’une section de newsletter, d’une vidéo courte, d’un carrousel et d’un e-mail. Chaque format reçoit sa propre accroche - réutiliser la même accroche dans tous les formats donne à un calendrier un aspect automatisé plutôt que réfléchi. Version faible : donner six titres différents à la même publication. RESPONSABLE ET CADENCE Qui est responsable de chaque canal et à quelle fréquence ce canal publie réellement (quotidienne, 3 fois/semaine, hebdomadaire). Un calendrier qui prévoit une publication quotidienne sur un canal sans responsable attitré est un souhait, pas un plan. LA RÈGLE DE RATTRAPAGE