電子報範本

您正在使用一種電子報結構，內容依序包括主旨、前導文字、問候語、一個主要區塊、最多三個次要項目、單一行動呼籲，以及取消訂閱選項。您已啟用專注模式，讓每期電子報只完成一項任務。

電子報範本 電子報是你完全擁有的唯一管道：沒有人能透過演算法決定誰看得到它，也沒有任何平台能在一夜之間停權你的帳戶。多數電子報都浪費了這個管道，試圖一次完成四件事 - 推銷網路研討會、宣布新進員工、分享部落格文章、提醒讀者促銷活動 - 而讀者只給了你大約四十秒，最後卻一件你要求的事都沒做。這份範本建立在一項規則上：一封電子報，一個目標。任何不服務於該目標的內容，都應成為次要資訊，或留到下一期。 正確掌握結構很重要，因為電子報本週看的是開信率，全年看的是退訂率。一期雜亂的電子報會訓練讀者快速略讀，接著不再開啟，最後退訂。一期聚焦的電子報則會讓他們期待有值得花四十秒閱讀的內容。 結構 主旨 - 六到九個字，具體到不可能適用於競爭對手的電子報。薄弱的例子：「我們的三月更新。」會被直接刪除、無人閱讀的內容：任何包含驚嘆號或「電子報」一詞的主旨。 預覽文字 - 收件匣中顯示在主旨旁的句子。它應延續主旨，而不是重複主旨。如果只寫「在瀏覽器中檢視」或重述主旨，就浪費了空間。 問候語 - 一行，有名字就使用名字，不要鋪陳。薄弱的例子：「希望你一切都好」- 這會延誤讀者開啟電子郵件的唯一目的。 主要區塊 - 本期存在最重要的訊息，應放在問候語後的前兩句話中。如果讀者必須捲動才能知道本期在講什麼，就算不合格。 次要區塊 - 最多三個簡短項目，用來支援主要目標，或服務不會爭奪同一次點擊的其他讀者。每個項目一段文字，最多一個連結。如果次要區塊有自己的強烈 CTA，與主要 CTA 互相衝突，就會毀掉整期電子報。 行動呼籲 - 恰好一個，在主要區塊附近明確說明一次。在底部重複相同的 CTA 沒問題；但不能再加入第二個不同的 CTA。薄弱的例子：三個按鈕，每個都希望成為被點擊的那一個。 署名 - 使用真實人物的姓名，不要寫「團隊」。一行式的 P.S. 在大多數電子報中，是繼主旨之後閱讀率最高的內容 - 用它來傳達真實資訊，不要填充內容。 退訂 - 必須存在且清楚可見，絕不能藏在六號灰色小字中。難以找到的退訂連結會導致垃圾郵件投訴，對郵件送達率造成的傷害，遠大於讓讀者乾淨俐落地退訂。 完整範例 主旨：自 4 月 1 日起，配送縮短至 48 小時